正面看似千篇一律的運(yùn)動(dòng)文胸往往可以通過背面吊帶的時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)造賣點(diǎn)。
把運(yùn)動(dòng)文胸的設(shè)計(jì)申請(qǐng)了專利保護(hù)的Lululemon Athletica Inc.(NASDAQ:LULU)上周五在特拉華州法庭發(fā)起訴訟，狀告Under Armour Inc.(NYSE:UA)安德瑪侵犯其專利及商業(yè)外觀。
Lululemon Athletica Inc.聲稱被告的Armour Eclipse Low Impact、Armour Shape Low Impact、UA On the Move和UA Printed Strappy Bra四款運(yùn)動(dòng)文胸抄襲了其Energy Bra的雙交叉背帶設(shè)計(jì)。Energy Bra在2011年已經(jīng)由Lululemon推出，且先后在2014年和2016年獲得兩項(xiàng)設(shè)計(jì)專利，該款式零售價(jià)為52美元，而Under Armour安德瑪上述款式的售價(jià)在20-40美元之間。
Lululemon Athletica Inc.認(rèn)為Under Armour安德瑪產(chǎn)品的高相似度會(huì)引致消費(fèi)者混淆和錯(cuò)買，甚至屬于欺騙性質(zhì)，對(duì)Lululemon的品牌聲譽(yù)造成不可彌補(bǔ)的傷害。Lululemon Athletica Inc.又稱今年4月已經(jīng)向Under Armour Inc.安德瑪發(fā)出了書面通知，但沒有得到回復(fù)。
Lululemon Athletica Inc.尋求讓法庭發(fā)出禁制令，禁止Under Armour Inc.安德瑪銷售侵權(quán)產(chǎn)品，并索取侵權(quán)產(chǎn)品出售的收益。
Under Armour Inc.發(fā)言人對(duì)官司表態(tài)：“作為運(yùn)動(dòng)功能市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，我們十分重視其它品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?br />
運(yùn)動(dòng)文胸是運(yùn)動(dòng)健身熱潮席卷全球后體育品牌必爭(zhēng)的市場(chǎng)。以運(yùn)動(dòng)服起家并在近年發(fā)力鞋類拓展的Under Armour Inc.安德瑪也在2014年9月簽下世界第一超模Gisele Bündchen吉賽爾·邦辰，助力該集團(tuán)在2015年推出完整的運(yùn)動(dòng)文胸產(chǎn)品線。
而Lululemon Athletica Inc.今年5月初首發(fā)了售價(jià)達(dá)98美元的高端運(yùn)動(dòng)文胸Enlite，集團(tuán)表示Enlite已經(jīng)成為同類產(chǎn)品最暢銷的型號(hào)。Evercore ISI分析師Omar Saad指出消費(fèi)者對(duì)Enlite強(qiáng)勁需求顯示女性仍然愿意為L(zhǎng)ululemon的高質(zhì)量創(chuàng)新性運(yùn)動(dòng)服飾支付高溢價(jià)。
二者在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上則是同病相憐。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Under Armour Inc.在最近的一季度不僅只有個(gè)位數(shù)的收入增長(zhǎng)，更錄得2005年上市以來首次虧損。而Lululemon Athletica Inc.一季度的收入增長(zhǎng)也有5%。而且不僅同店銷售錄得2%的跌幅，直接面對(duì)消費(fèi)者渠道更是無法實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，集團(tuán)預(yù)計(jì)當(dāng)前二季度同店銷售會(huì)繼續(xù)錄得低個(gè)位數(shù)跌幅，遠(yuǎn)遜市場(chǎng)對(duì)其增長(zhǎng)5%的預(yù)期。在6月初發(fā)布季報(bào)的同時(shí)，該集團(tuán)宣布重組旗下少女運(yùn)動(dòng)服品牌Ivivva，該品牌55間門店當(dāng)中的40間虧損門店將于8月底前結(jié)業(yè)。
上月，Lululemon Athletica Inc.宣布入股加拿大騎行服裝初創(chuàng)品牌7mesh Industries Inc.。現(xiàn)在該集團(tuán)涉足的品類已經(jīng)從1998年成立之初的瑜伽服，逐漸擴(kuò)大到男、女裝跑步、訓(xùn)練、游泳以及日常運(yùn)動(dòng)休閑服飾，今年5月投放的首個(gè)廣告亦顯示該品牌希望灌輸生活方式的概念。
Lululemon Athletica Inc.(NASDAQ:LULU)周一收漲0.55%，報(bào)58.68美元，由于一季度業(yè)績(jī)勝市場(chǎng)預(yù)期，該股在6月實(shí)現(xiàn)23.6%單月升幅。Under Armour Inc.(NYSE:UA)安德瑪周一收?qǐng)?bào)19.13美元，全天下跌0.47%，該股在2017年迄今累計(jì)下跌了24%。
