在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代,大IP無(wú)處不在,影視著作權(quán)IP、明星網(wǎng)紅IP、游戲IP、賽事IP……只要是具有黏性的、能引起好感的東西,理論上都能成為IP。那么,什么是IP呢?如何實(shí)現(xiàn)真正的有效運(yùn)營(yíng),最大化展現(xiàn)IP的自身價(jià)值?在打造童裝小鎮(zhèn)的過(guò)程中,IP又扮演著什么樣的角色?11月5日下午,全球首屆IP高峰論壇將在中國(guó)·童裝小鎮(zhèn)盛大開(kāi)幕,IP大咖們聚焦IP運(yùn)營(yíng),帶你玩轉(zhuǎn)IP。
紅紡文化旗下所有IP在中國(guó)授權(quán)展展出。
11月5日,全球最大的IP商業(yè)轉(zhuǎn)化集團(tuán)紅紡文化攜旗下品牌以時(shí)尚潮流的IP形象、豐富有趣的內(nèi)容亮相童裝小鎮(zhèn)。而讓很多青島人想不到的是,這家在全球IP授權(quán)界頗負(fù)盛名的企業(yè)是從青島走出去的。
紅紡文化董事長(zhǎng)鄭波告訴記者,他認(rèn)為自己最大的成績(jī)不是自己的企業(yè)或者品牌,而是他已經(jīng)把紅紡文化做成了一個(gè)平臺(tái)。紅紡文化在歐洲和美國(guó)的知名度非常高,他們認(rèn)可紅紡文化對(duì)IP的轉(zhuǎn)化能力,“我們中國(guó)的很多產(chǎn)業(yè)還都沒(méi)有融入IP的概念,我相信紅紡文化會(huì)做好連接,當(dāng)好紅娘,做好引進(jìn)來(lái)走出去。”在鄭波看來(lái),紅紡文化這個(gè)平臺(tái)可以幫助被授權(quán)企業(yè)做品牌規(guī)劃、梳理、運(yùn)營(yíng)提升,甚至做跨界經(jīng)營(yíng)。“IP是可以連接一切的。”
也正是鄭波的這種服務(wù)理念,讓童裝小鎮(zhèn)在未來(lái)打造IP小鎮(zhèn)的過(guò)程中,有了強(qiáng)有力的支撐。將于11月5日舉行的全球首屆IP高峰論壇,會(huì)聚了眾多IP業(yè)界大咖。鄭波希望,可以讓家鄉(xiāng)企業(yè)了解IP、用好IP,助力他們走出一條轉(zhuǎn)型新路。 在論壇上,紅紡文化董事長(zhǎng)鄭波將帶來(lái)《ＩＰ品牌化及跨界》的演講,閱文集團(tuán)副總裁羅立將帶來(lái)主題為《IP共贏時(shí)代》的演講,快樂(lè)工廠CEO曾龍文帶來(lái)《塑造超級(jí)IP——未來(lái)的商業(yè)價(jià)值》主題演講；愛(ài)奇藝營(yíng)銷(xiāo)策劃總經(jīng)理鄧亮將帶來(lái)主題為《粉絲時(shí)代,如何玩轉(zhuǎn)IP》的演講。
除此之外,國(guó)家版權(quán)保護(hù)中心副主任索來(lái)軍、紅紡文化董事長(zhǎng)鄭波、IMG亞洲商標(biāo)部高級(jí)副總裁Miki Yamamoto、Click!亞洲CEO Marilu Magsaysay Corpus、Paul Frank美國(guó)執(zhí)行總監(jiān)Stan wan、十二棟文化CEO王彪將圍繞著“如何打通IP全生態(tài)鏈”進(jìn)行圓桌論壇討論。最后,創(chuàng)創(chuàng)商學(xué)院董事長(zhǎng)晏許勇就新商業(yè)時(shí)代零售未來(lái)方向發(fā)表演講。 從強(qiáng)大的嘉賓陣容名單就可以看出,全球首屆IP高峰論壇必將是一場(chǎng)高水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)論壇。無(wú)論對(duì)于各大IP創(chuàng)造運(yùn)營(yíng)單位,還是廣大被授權(quán)商來(lái)說(shuō),都將迎來(lái)難得的機(jī)遇。
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IP的時(shí)代到來(lái)了
IP到底是什么?
紅紡文化走了一條企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的特色路子,也將用自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)引領(lǐng)眾多亟需轉(zhuǎn)型突破的企業(yè)借助“IP”,來(lái)帶動(dòng)新消費(fèi)、新動(dòng)能。鄭波說(shuō),IP小鎮(zhèn)不是單一的IP,而是多元化、多內(nèi)容的。
那么,所謂的IP是什么呢?如果你從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)概念,只要走進(jìn)童裝小鎮(zhèn),也就大概明白了。所聽(tīng)所聞瞬間讓你覺(jué)得,IP原來(lái)離你的生活那么近。從衣食住行到生活服務(wù),你都能看到IP的影子。紅紡文化董事長(zhǎng)鄭波告訴記者,從某種意義上講,IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán),涵蓋了特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、版權(quán)改編權(quán)、商標(biāo)、品牌等各個(gè)品類(lèi),IP可以是人比如明星,可以是物比如游戲等,都有獨(dú)特屬性和傳播價(jià)值。“我們紅紡的IP都是高能量的,帶有粉絲并且轉(zhuǎn)換價(jià)值高,尤其特別的屬性。”
必須要強(qiáng)調(diào)的是,IP是一個(gè)全領(lǐng)域的概念,可以適用于任何領(lǐng)域,比如家具、洗化用品等等。本次舉辦IP論壇的意義在于,讓青島各行各業(yè)的企業(yè)家有IP運(yùn)營(yíng)的概念,并且借助IP來(lái)提升整個(gè)青島的產(chǎn)業(yè)鏈。“如果青島能夠做好IP產(chǎn)業(yè),對(duì)整個(gè)青島產(chǎn)業(yè)都有極大提升作用。”
