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擁有Vans、Supreme等品牌的威富集團(tuán)，近日發(fā)布了2022財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至10月2日的3個(gè)月內(nèi)，經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)23%至31.98億美元。

其國(guó)際收入增長(zhǎng)了18%，歐洲收入增長(zhǎng)了19%，中國(guó)大陸增長(zhǎng)了9%。

值得注意的是，威富集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)仍然有巨大的潛力，該公司已將總部從香港遷至上海，依靠?jī)?nèi)地的優(yōu)勢(shì)來(lái)更好的把控中國(guó)市場(chǎng)。

分品牌來(lái)看，以Vans為首的業(yè)務(wù)第二季度創(chuàng)收13.4億美元，較去年同期增長(zhǎng)16%，包括Vans品牌收入增長(zhǎng)8%；戶外業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)31%，包括The North Face品牌收入增長(zhǎng)31%，Dickies收入提升21%。

威富集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官表示其全球供應(yīng)鏈環(huán)境仍然具有挑戰(zhàn)性，自7月底第一季度以來(lái)，情況繼續(xù)惡化。包括越南在內(nèi)的主要采購(gòu)國(guó)因疫情導(dǎo)致了更有影響的生產(chǎn)延遲，以及物流網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

威富集團(tuán)越南占公司產(chǎn)品總量的25%，由于受到暫停生產(chǎn)和設(shè)備供應(yīng)的嚴(yán)重影響，一些供應(yīng)鏈產(chǎn)品交付延誤延長(zhǎng)了8到10周。

另外威富在去年11月以超21億美元的價(jià)格收購(gòu)了Supreme，后者的加入豐富了威富街頭服飾板塊，Supreme成為威富戶外業(yè)務(wù)的重要組成部分。

盡管Supreme銷售趨勢(shì)強(qiáng)勁，但由于供應(yīng)有限，銷量正在下降。

并且供應(yīng)鏈中斷或供貨延遲等情況將對(duì)Supreme的“drop”營(yíng)銷模式帶來(lái)挑戰(zhàn)。“drop”模式指的是品牌周期性的定期發(fā)布新品，而每次發(fā)布的產(chǎn)品數(shù)量較少，產(chǎn)品的稀缺性給品牌消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物的緊迫感，這因此經(jīng)常出現(xiàn)排隊(duì)哄搶新品的景象。

根據(jù)彭博新聞報(bào)道，由于部分新品發(fā)布計(jì)劃泡湯，Supreme每推出一次“drop”，庫(kù)存減少率已經(jīng)達(dá)到33%。有限的庫(kù)存或意味著Supreme的消費(fèi)者不得不等待更長(zhǎng)時(shí)間才能拿到新品，而這可能會(huì)進(jìn)一步推高Supreme的商品單價(jià)。

該公司預(yù)計(jì)全年收入將達(dá)到120億美元左右，增長(zhǎng)30%，Supreme品牌將貢獻(xiàn)6億美元。國(guó)際收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)24%至26%，而直接對(duì)消費(fèi)者(DTC)收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)34%至36%，低于此前指導(dǎo)的39%至41%。DTC指導(dǎo)包括數(shù)字收入增長(zhǎng)20%的預(yù)測(cè)，低于之前29%到31%的預(yù)期。