當(dāng)寒風(fēng)漸起，秋天進(jìn)入過(guò)去時(shí)，屬于服裝人的沉淀期也已來(lái)臨。最近，不少服裝品牌發(fā)布前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，上漲下跌，各有悲喜。
▲服飾上市企業(yè)2021前三季度業(yè)績(jī)排行榜 制表：麗晶軟件
隨著去年三季度開(kāi)始，疫情的到了有效的控制，同期基數(shù)也開(kāi)始復(fù)蘇。但反觀今年Q3，局部地區(qū)遭受疫情以及極端天氣影響，從3月延續(xù)至6月的服飾零售高增長(zhǎng)趨勢(shì)在7月悄然結(jié)束，形成了巨大的反差。根據(jù)國(guó)金證券紡織服裝季報(bào)顯示，品牌服飾重點(diǎn)公司Q3業(yè)績(jī)較2020/2019年分別下滑4.0%/18.6%。同時(shí)今年原材料價(jià)格居高不下，以棉花價(jià)格為例：今年棉花從去年均價(jià)在14000元/噸上漲到今年最高24000元/噸,漲幅高達(dá)71.4%，近兩個(gè)月還有不小的漲幅。
加之在能耗“雙控”管控的大背景之下，上游生產(chǎn)企業(yè)大范圍的被迫停電限電，甚至部分地區(qū)執(zhí)行“開(kāi)二停五”的用電方案，因此只能將成本壓力轉(zhuǎn)向品牌企業(yè)。所以，能夠順利消化成本壓力的企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)毛利率和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。在本輪排行榜28家服飾企業(yè)中，有18家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利雙增，美邦營(yíng)收、凈利雙降，拉夏貝爾虧損收窄，搜于特由盈轉(zhuǎn)虧。從凈利潤(rùn)規(guī)模來(lái)看，有24家企業(yè)凈利潤(rùn)為正，其余4家企業(yè)處于虧損狀態(tài)，三夫戶(hù)外、美邦服飾、拉夏貝爾、搜于特的凈利潤(rùn)虧損分別為0.16、1.25、2.89、21.28億元。從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，前三名分別為海瀾之家、森馬服飾、太平鳥(niǎo)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收141.56、100.20、74.09 億元。海瀾之家以超141億元的營(yíng)收，超20億的利潤(rùn)，位居行業(yè)前列，且依然較去年同期上漲20.19%、58.70%；其中Q3的營(yíng)業(yè)收入較去年同期仍有1.36%的增長(zhǎng)，詮釋了大船抗風(fēng)浪公司實(shí)力。更為亮眼的是，公司近年來(lái)大力發(fā)展品牌年輕化、多品牌戰(zhàn)略，從“男人的衣柜”發(fā)展成為“全家人的衣柜”。同時(shí)加快布局購(gòu)物中心門(mén)店，拓展線下直營(yíng)門(mén)店。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家直營(yíng)門(mén)店的毛利率達(dá)60.58%，創(chuàng)歷史新高。上個(gè)月，海瀾之家發(fā)布品牌與中國(guó)航天的“星辰繁花大秀”，將無(wú)盡的雨中星空匯聚大秀現(xiàn)場(chǎng)，再現(xiàn)了人類(lèi)對(duì)宇宙的中級(jí)浪漫，開(kāi)啟屬于中國(guó)時(shí)尚的“航天征途”。
森馬2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.21億元，同比增加6.04%，凈利潤(rùn)9.43億元，同比大漲336.64%。其中，Q3的凈利潤(rùn)約2.78億元，較去年同期有42.85%增長(zhǎng)。森馬服飾前三季度凈利潤(rùn)大漲，主要是與2021年業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng)有關(guān)。本年度，森馬服飾繼續(xù)在休閑服飾與童裝服飾兩大業(yè)務(wù)發(fā)力，開(kāi)展全域營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)多矩陣布局全方位觸達(dá)消費(fèi)者，取得了上半年凈利暴漲3倍的好成績(jī)。
太平鳥(niǎo)：旗下品牌均實(shí)現(xiàn)中高位數(shù)增長(zhǎng)太平鳥(niǎo)前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入74.09億元，同比增加34.2%；凈利潤(rùn)5.54億元，同比增加78.54%。其中，Q3實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.94億元，同比增長(zhǎng)3.92%；凈利潤(rùn)為1.43億元，同比下降24.66%。針對(duì)第三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛进B(niǎo)表示主要受公司25周年慶、品牌宣傳、設(shè)計(jì)研發(fā)以及河南災(zāi)情捐贈(zèng)等費(fèi)用支出增加影響。
盡管第三季度凈利潤(rùn)下跌24.66%，但太平鳥(niǎo)今年以來(lái)的盈利能力依舊不可小覷。集團(tuán)旗下PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、LEDIN少女裝、Mini Peace童裝業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了中高位數(shù)增長(zhǎng)（42.90%、35.79%、19.21%、49.51%）。從雙11戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，11月1號(hào)尾款支付開(kāi)戰(zhàn)2分鐘，太平鳥(niǎo)全渠道全品牌破1億，旗下太平鳥(niǎo)男裝成為男裝品牌預(yù)售和第一階段尾款“雙料冠軍”，發(fā)展勢(shì)頭值得期待。
Q4展望：三季度品牌服飾受多重外部負(fù)面因素壓制，10月以來(lái)天氣轉(zhuǎn)冷，服裝零售邊際向好，加上雙十一大促、經(jīng)銷(xiāo)商訂貨情況樂(lè)觀，預(yù)計(jì)隨著銷(xiāo)售旺季來(lái)臨，延滯的換季需求釋放，行業(yè)終端銷(xiāo)售將得到改善。
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