2021年11月4日至10日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會（英文縮寫 CIIE ，以下簡稱“進(jìn)博會”）在上海的國家會展中心舉辦。和往屆一樣，《華麗志》繼續(xù)密切關(guān)注國際時尚和奢侈品牌在進(jìn)博會上的重要動向，發(fā)布系列報道。
本屆進(jìn)博會總展覽面積 36.6萬平方米，在為期六天的展期中，有來自127個國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相，從國家和企業(yè)數(shù)量上均超過上屆，其中包括了《華麗志》重點關(guān)注的一大批美妝行業(yè)的頭部企業(yè)。
在進(jìn)博會6.1消費品展區(qū)，隨著妮維雅母公司德國拜爾斯道夫（Beiersdorf）、日本三大化妝品企業(yè)之一的高絲（KOSé）以及 Gucci、Burberry美妝香水業(yè)務(wù)的操盤手科蒂（COTY）三家企業(yè)的首次亮相，全球十余家頭部美妝個護(hù)集團(tuán)齊聚進(jìn)博會。除以上三家外，還包括：歐萊雅（L’Oreal )、寶潔( P&G)、聯(lián)合利華( Unilever)，雅詩蘭黛( Estée Lauder）、資生堂(Shiseido)、花王（Kao）、強(qiáng)生（Johnson & Johnson）愛茉莉太平洋( AMOREPACIFIC) 等。本土企業(yè)方面，中國新奢美妝品牌集團(tuán) USHOPAL 和完美日記的母公司逸仙電商亦首次亮相進(jìn)博會。
《華麗志》本文將從首秀企業(yè)、首秀品牌，首秀黑科技和新品首發(fā)等維度，重點介紹本次進(jìn)博會呈現(xiàn)的美妝行業(yè)新亮點。
首秀企業(yè)
拜爾斯道夫、科蒂、高絲、USHOPAL、逸仙電商
創(chuàng)立于1946年的高絲集團(tuán)1988年進(jìn)入中國市場，此次首次亮相進(jìn)博會，參展品牌包括：DECORTE黛珂、SEKKISEI雪肌精、INFINITY茵菲妮、Predia貝締雅、ONE BY KOSé高絲蘊(yùn)等。
全球第一大香水制造商科蒂集團(tuán)攜旗下在華運(yùn)營的10大品牌集體亮相，包括：古馳（GUCCI）、博柏利（BURBERRY），蔻依（Chloé）、繆繆（MIU MIU）、葆蝶家（BOTTEGA VENETA）、卡爾文克雷恩（Calvin Klein）、莫杰（Marc Jacobs）蘭嘉絲汀（Lancaster）蜜絲佛陀（Max Factor）和阿迪達(dá)斯（Adidas），覆蓋香水、彩妝、護(hù)膚和個人護(hù)理等領(lǐng)域。
1882年成立于德國漢堡的拜爾斯道夫首次亮相進(jìn)博會，旗下妮維雅（NIVEA）、優(yōu)色林（Eucerin）、萊珀妮（La Prairie）、確美同（Coppertone）等品牌參展。
作為本屆進(jìn)博會上唯一的中國美妝品牌管理集團(tuán)，USHOPAL 及旗下“BC 極選”在近300平米的核心展位上展示了其戰(zhàn)略投資和負(fù)責(zé)運(yùn)營的十余個國際高端美妝品牌，其中包含紐約高奢美妝品牌 Chantecaille 香緹卡、西班牙高端護(hù)膚品牌 NaturaBissé 悅碧施、日本知名高端自然護(hù)膚品牌 SUQQU、法國小眾沙龍香水品牌 Juliette Has A Gun 佩槍朱麗葉、法國海洋科技護(hù)膚品牌 Algologie 歐華妍等，涵蓋美妝、護(hù)膚、香氛等多個品類。
逸仙電商首次亮相進(jìn)博會，參展品牌包括法國高端科技護(hù)膚品牌 Galenic科蘭黎和英國高端護(hù)膚品牌 EVE LOM在內(nèi)。逸仙電商展示了其開創(chuàng)的 Open Lab開放型研發(fā)體系及其成果，這一體系以逸仙電商為主導(dǎo)，將原料端、研發(fā)端、生產(chǎn)端等全產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴納入其中。
首秀品牌
TAKAMI、醉象、流之律、SENSAI等
資生堂集團(tuán)旗下全新口服美容品牌流之律（INRYU）在本屆進(jìn)博會上進(jìn)行了全球首秀。據(jù)品牌介紹，其采用了集團(tuán)歷時20年研發(fā)的“管壁營養(yǎng)體技術(shù)”（Nutri-Vessel Network Technology?），是專為東方女性設(shè)計的口服美容產(chǎn)品。
另外，資生堂集團(tuán)旗下的清潔美容品牌醉象 （Drunk Elephant）也進(jìn)行了中國線下首秀。
花王集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌 SENSAI（絲光溢彩）首次亮相進(jìn)博會，其最具代表性的特色是其采用了源自日本的國寶級蠶絲——“小石丸蠶絲”中提取的精華。
歐萊雅集團(tuán)旗下源于日本的高端護(hù)膚品牌 TAKAMI 在此次進(jìn)博會上迎來了其加入集團(tuán)后的中國市場首秀；其他通過進(jìn)博會首次亮相的品牌還包括法國高端護(hù)膚品牌 CARITA、歐萊雅集團(tuán)第一個高定香氛品牌 MUGLER穆格勒，以及在今年5月正式進(jìn)入中國大陸市場的彩妝護(hù)膚品牌 IT COSMETICS依科美和天然有機(jī)品牌 THAYERS。
USHOPAL 在進(jìn)博會現(xiàn)場宣布對英國高端小眾護(hù)膚品牌“ARgENTUM（歐臻廷）”及日本新銳男士護(hù)膚品牌“BULK HOMME 本客”進(jìn)行戰(zhàn)略投資并簽署獨家合作協(xié)議。
上圖：進(jìn)博會簽約儀式現(xiàn)場，前排左起—— ARgENTUM 簽約代表 Sohail Shaikh，USHOPAL 聯(lián)合創(chuàng)始人劉韋呈， BULK HOMME 簽約代表佐藤慶典
首秀黑科技
YSL口紅打印機(jī)、節(jié)水洗護(hù)發(fā)神器、手持皮膚檢測儀、“日拋肌”
歐萊雅集團(tuán)在本屆進(jìn)博會帶來了兩款全新黑科技產(chǎn)品：圣羅蘭美妝“口紅打印機(jī)”和首款節(jié)水洗護(hù)發(fā)神器 L’Oréal Water Saver。
圣羅蘭美妝“口紅打印機(jī)”的推出基于第三屆進(jìn)博會上推出的全球首款家用定制化妝品概念產(chǎn)品 PERSO，成功實現(xiàn)商業(yè)化落地，標(biāo)志著彩妝定制進(jìn)入“私調(diào)”時代。這款打印機(jī)產(chǎn)品共有紅、橘、裸、玫四大 YSL經(jīng)典色系的口紅替換芯組合，僅需三管唇釉就能方便消費者自主搭配制作上千種色號的口紅。
此次進(jìn)博會，歐萊雅集團(tuán)在現(xiàn)場提供的黑科技洗護(hù)發(fā)體驗來自于與瑞士環(huán)保初創(chuàng)企業(yè) Gjosa合作推出的首款節(jié)水洗護(hù)發(fā)神器 L’Oréal Water Saver系列概念產(chǎn)品。這款產(chǎn)品也是亞洲首秀，產(chǎn)品采用節(jié)水專利技術(shù) Jet-Fusion®，節(jié)水量最高達(dá)80%。
雅詩蘭黛集團(tuán)此次展示了多款手持式皮膚檢測“神器”：
— Vapometer經(jīng)表皮水分流失測試儀，解讀皮膚屏障功能，幫助消費者更好選擇護(hù)膚品；
— Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測試儀，通過檢測皮膚角質(zhì)層水含量，來評價護(hù)膚品的保濕功能和強(qiáng)度；
— Skin Colorcatch皮膚顏色測試儀和 Skin Glossmeter皮膚光澤度儀，幫助消費者選擇改善膚色和提升干性皮膚光澤度的護(hù)膚品
據(jù)悉，雅詩蘭黛集團(tuán)全球研發(fā)中心中國項目已開工建設(shè)，預(yù)計明年投入使用。該研發(fā)中心將是雅詩蘭黛集團(tuán)在全球范圍內(nèi)首家匯集研究、概念構(gòu)思、配方開發(fā)、包裝、測試評估等多項功能的綜合性創(chuàng)新中心。
在本屆進(jìn)博會上，資生堂中國研發(fā)中心發(fā)布了日本之外首秀的“日拋肌”與“皮膚彈性可視化”兩款尖端技術(shù)。
“日拋肌”通過高科技建模護(hù)膚，涂抹在原生眼袋上的產(chǎn)品可以根據(jù)眼袋的具體形態(tài)自適應(yīng)形成適合不同個體的薄膜，就像每天新生的第二層肌膚，迅速顯著淡化眼袋。“皮膚彈性可視化”技術(shù)則可以實現(xiàn)微米級的皮膚檢測，準(zhǔn)確地解析厚度只有數(shù)十微米的角質(zhì)層特性。
近期資生堂在華投資的第三家研發(fā)中心于上海東方美谷已正式投入使用。
值得一提的是，為放大進(jìn)博會“溢出效益”，2021東方美谷國際化妝品大會11月7日—9日在奉賢舉行，歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、寶潔、LVMH、愛茉莉、如新、家化、伽藍(lán)等國內(nèi)外龍頭企業(yè)參與。
高絲集團(tuán)聯(lián)合卡西歐（CASIO）開發(fā)的一款美甲打印機(jī) Nail Printer在進(jìn)博會現(xiàn)場吸引了眾多觀眾的注意。
在本屆進(jìn)博會，寶潔全球首發(fā)自主研發(fā)的創(chuàng)新電商包裝——“空氣膠囊”。
新品首發(fā)
防曬淡斑、口腔護(hù)理、防脫
強(qiáng)生消費品展區(qū)的一大亮點是在進(jìn)博會上全球首發(fā)的李施德林全新專研煥朗漱口水及口腔噴霧。
拜爾斯道夫亞洲首發(fā)妮維雅 LUMINOUS630淡斑煥白系列全線產(chǎn)品，其采用了集團(tuán)歷經(jīng)10年從50000多種成分中篩選而出的第630號突破性專利淡斑煥白成分。
資生堂品牌在此次進(jìn)博會全球首發(fā)防曬新品“新艷陽夏多效防曬隔離乳”，這款產(chǎn)品被昵稱為“粉胖子”。
愛茉莉太平洋旗下專業(yè)護(hù)發(fā)品牌呂全球首發(fā)“國妝特字”的全新“防脫呂”洗發(fā)水系列。
聯(lián)合利華全球首支可以修復(fù)牙釉質(zhì)的牙膏品牌 REGENERATE 在進(jìn)博會亮相。其核心科技可修復(fù)牙釉質(zhì)的生物再礦化技術(shù) NR-5TM誕生于上海聯(lián)合利華全球研發(fā)中心。
