11月11日，英國奢侈品集團 Burberry （博柏利）公布了（截至2021年9月25日的）2022財年上半年關鍵財務數據。Burberry 表示，“我們這半年來進展喜人。正價銷售額取得雙位數百分比增長，推動了利潤率的上升和自由現金流的強勁增長。”

2022財年上半年，Burberry 報告零售總額同比增長 38%至12.13億英鎊，按不變匯率計增長45%，已恢復到新冠疫情前水平，調整后的營業利潤超過2019年同期水平。

其中，可比門店零售銷售額較去年同期增長37%，相比2019年同期增長1%，正價銷售額較去年同期增長18%。得益于正價銷售業績的推動，毛利率和調整后的營業利潤率較2019年同期實現增長。

2022財年上半年，按地區劃分的可比門店銷售額顯示：

—— 亞太地區同比增長 9%（相比2019年同期增長5%），中國大陸相比2019年同期增長30%以上，韓國相比2019年同期增長40%以上，日本地區受疫情引起的出行限制影響而有所下降；

—— 歐洲、中東、印度和非洲（EMEIA）地區錄得58%的同比增長（相比2019年下降38%），該地區業務繼續受到游客量減少影響。相較2019年同期，2022財年第二季度，來自本地客戶的銷售收入有所上升；

—— 美洲同比增長92%（相比2019年同期增長38%），正價銷售額較2019年同期幾乎翻倍，這得益于品牌對年輕新客戶群的強大吸引力。

2022財年上半年，按產品類別劃分的銷售額顯示：

• 相比2019年同期，所有核心產品類別的正價銷售額均有所上升；

• 外套類別表現走強，第二季度正價銷售額相比2019年同期上升12%。其中夾克、羽絨服和絎縫外套增長十分強勁，正價銷售額上升50%；

• 成衣系列表現出眾。其中，男士系列正價銷售額相比2019年同期上升14%，鞋類表現尤為強勁；女士系列表現平平，褲子及針織品業績亮眼，雨衣式風衣（rainwear）類別受到挑戰；

• 皮具正價銷售額實現兩位數增長。

此外，Burberry 表示2022財年上半年，全新的精品店設計概念推動了高消費客戶的增長。到目前為止，Burberry已對15家門店進行了改造；至2022財年末，全球范圍內預計將有約50家門店采用新的精品店設計概念。

雖然線下實體店的復蘇分散了一部分線上銷售，但數字渠道正價銷售額相比2019年同期幾乎翻倍，相較去年同期實現了兩位數的增長。

在品牌活動方面，2022財年上半年，Burbber y動作頻頻：在美洲，Burbbery推出了Peter Saville設計的當地專屬限定系列，并主辦了一系列活動，例如于邁阿密的美好時光酒店（Goodtime Hotel）為夏日 Monogram專屬限定系列造勢；在韓國，Burbbery任命歌手兼演員車銀優為新任品牌大使，并在濟州島上線的沉浸式外套系列體驗活動；在中國大陸，Burbbery通過一系列貼近當地文化的活動提升了參與度和業績表現，包括推出七夕專屬限定系列和宣傳活動，以及與中國本土藝術家開展一系列別出心裁的合作。

除品牌活動外，Burbbery積極拓展吸引消費者的新途徑。2022財年上半年，Burbbery與多人互動游戲“Blankos Block Party”展開合作，推出首款游戲內NFT，并發布限量版Burbbery “Blanko”玩具角色“Sharky B”，以及靈感源自Monogram（字母組合圖案）的一系列配飾；總共750件NFT在30秒內銷售一空。7月份的夏日Monogram限定系列發布活動中，Burbbery為消費者提供了多樣新穎體驗，包括在抖音上推出交互式增強現實品牌濾鏡，吸引了37億人次瀏覽觀看。

在產品方面，Burbbery在皮革產品和外套產品兩個核心品類上進一步取得進展。在皮革產品方面，Burbbery主要發力女士包款這一主力品種，開設了 70 多家Olympia手袋快閃店并擴大 Lola 系列產品；此外，Burbbery在2022 春夏時裝秀系列中推出全新包款—— Rhombi。在外套方面，Burbbery推出了專項宣傳活動，包括品牌影片、主要社交媒體平臺故事講述（包括抖音開屏廣告），以及覆蓋實體和數字渠道的品牌活動。Burbbery對經典嘎巴甸面料進行了創新和升級，推了出全新的輕盈嘎巴甸，并將其應用到更為休閑的羽絨服款式中，采用了特殊的絎縫工藝、羊絨襯里和皮革裝飾等設計元素。

今年 6 月，Burberry制定至 2040 年底實現“氣候正效益”的發展目標，比2040年實現凈零的行業目標更近一步。本月，在格拉斯哥舉行的聯合國季候變化大會上，Burberry宣布了保護、恢復和再生自然的生物多樣性戰略。其中，Burberry宣布將對 LEAF Coalition 進行為期五年的重大投資，旨在為保護熱帶森林提供資金。Burberry還將與 The Savory Institute 合作，幫助恢復全球草原及草原帶居民的生計。

Burberry在實現多元化與包容性目標方面繼續取得巨大進展。2022財年上半年，Burberry與合作伙伴一起舉辦了活動和研討會，為所有同事提供資源以推動結盟，還慶祝了重要節日，包括同志游行節、黑人歷史月和 LGBT+ 歷史月。Burberry也是 2022 年 3 月首屆英國多元化獎（British Diversity Awards）的主要贊助商。

Burberry還進一步深入支持社群，在全球范圍擴展教育計劃，并通過Burberry基金會進一步向聯合國兒童基金會的新冠疫苗實施計劃（COVID-19 Vaccines Appeal）捐款，促進疫苗在全世界范圍內的公平分配。

Burberry 集團首席執行官 Marco Gobbetti 表示：“在受旅行禁令影響較小的地區，我們看到業績正在加速增長，因此我們對實現中期目標仍滿懷信心。”

Burberry 主席 Gerry Murphy 對 Marco Gobbetti 表示了感謝，“以其遠見卓識引領了集團轉型”。Marco Gobbetti 將于今年年底離開 Burberry，于明年1月1日出任意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）CEO。

Marco Gobbetti 的繼任者 Jonathan Akeroyd 將于明年4月加入 Burberry，他此前在意大利奢侈品牌 Versace 擔任CEO。“他將帶領我們在當前的堅實基礎上進一步加快增長步伐，為股東創造更多價值。”Gerry Murphy 說道。