30年，是一段風雨同舟、攜手并進的光輝歲月。
1991年10月，中華人民共和國民政部社字第0739號注冊登記證發放，中國服裝協會成立，標志著行業發展邁出了具有歷史意義的重要一步。彼時，我國服裝行業發展剛剛起步，進入初級階段，競爭格局尚未形成。
2021年10月，中國服裝協會迎來30周年。此時，中國已成為全球最大的服裝生產國、出口國和最具潛力的消費市場，中國服裝行業增長與質量、結構、格局相得益彰，總體步入了世界服裝制造強國之列。
產業從初步發展到實現“強國夢”，離不開中國服裝協會30年的相伴成長。30年的前行，服裝人凝心聚力，在21世紀中國服裝產業的發展史上，鐫刻下的是一段不斷追趕、領跑世界的精彩華章，是一代代服裝人的造夢傳奇！
30年，既是時間的刻度，更是奮斗的標尺。在這樣一個歷史節點，作為中國服裝協會會刊，《中國服飾》特別策劃采訪了一批中國服裝人，將于本期開始進行系列報道。他們代表著一大批有膽識、勇創新的中國服裝企業家，作為行業發展的探索者、引領者、組織者和實踐者，他們是最活躍、最智慧、最具擔當的主力軍，在新的歷史時期，他們帶來了屬于這個行業的時代之音。（企業家以中國服裝協會副會長姓氏筆畫排序）
九牧王股份有限公司董事長
中國服裝協會第六屆副會長
林聰穎
始創于1989年的九牧王經歷了從早期的產品時代、渠道時代，到如今消費者主權時代的時代變遷，由一個從男褲細分市場切入的福建企業，成長為“全球銷量領先的男褲專家”、男褲標準制定者，參與并見證了中國男褲的發展史。當新時代徐徐走來，早已將目標聚焦年輕主流消費群體的九牧王，也將繼續以時代巨擘的身份，書寫全新篇章。
《中國服飾》：作為服裝行業的先行者，對于企業多年發展，有哪些感慨與體會？
林聰穎：作為民族實體企業，九牧王深耕男褲領域32年。從一條西褲起家，進入中國男褲市場，再到成就九牧王“全球銷量領先的男褲專家”的市場銷售地位。多年的發展讓我深感，一家企業的成功既離不開辛勤耕耘，也離不開對產業發展與自身品牌的自信。
因為相信，所以看見，正是這份對民族品牌的自信，讓九牧王在面臨諸多不確定挑戰時，仍能不斷實現突破。近年來，九牧王亮相巴黎時裝周、聯名國際設計師、霸屏多個城市地標、引爆電梯媒體，進一步夯實“男褲專家”行業地位。
《中國服飾》：企業發展至今，有哪些難忘的故事或瞬間？
林聰穎：九牧王的發展離不開對品質的執著。從創業之初，九牧王就以“專業好品質”來要求自己，對殘次品零容忍。
記得是1999年的一天，我像往常一樣到車間檢查工作，隨手拿起一條西褲檢查，發現細節處存在針腳長短偏差的情況，這并非質量問題，但上身后可能會影響美觀。于是，我立即組織相關人員對該批次所有產品進行核查，發現100多條褲品都存在類似問題，最終這批產品被全部焚毀。
九牧王作為男褲專家，品質是立身發展的根本，我們始終把“專業好品質”視為信念。正是這份對品質的追求，為之后九牧王收獲“全球銷量領先的男褲專家”的市場銷售地位、亮相巴黎時裝周奠定了堅實基礎。
《中國服飾》：企業在多年發展中取得如此成績，您認為最為關鍵的是什么？
林聰穎：我認為最關鍵的是專注與創新。
首先，32年來九牧王專注深耕男褲領域，積累1200萬條人體數據，成就板型、面料、工藝上的專業優勢，始終秉持23000針、108道工序、30位次熨燙，24項人工檢驗的品質追求，才能造就一條九牧王男褲。九牧王的專注、專業不僅鑄就“男褲專家”的美譽，更是在不斷推動行業標準、國家標準的提升。
《中國服飾》：中國服裝產業在過去的三十年中也經歷了快速發展階段，您作為其中的一份子，感受到了哪些深刻變化？
林聰穎：可以說，服裝產業快速發展的三十年，也是九牧王蓬勃發展的三十年。從早期的產品時代、渠道時代，再到如今的消費者主權時代，我深刻感受到以下兩點變化：
一是大眾的消費觀念在不斷升級。面對如今的消費者主權時代，服裝品牌不僅僅要專注于自身產品品質，更需為產品和品牌賦能，聚焦主流消費群體，為消費者提供更具價值和場景性的產品。而九牧王自身也在通過傳播、渠道、產品的不斷優化升級，占領主流消費者心智。
二是國產品牌正在加速崛起。前幾年國產品牌在國外品牌的競爭中艱難生存，這幾年隨著中國日漸強大，國人的文化自信不斷提升，以及服裝產業的成熟發展，越來越多的國產品牌開始崛起。近年來，九牧王也不斷整合全球優質資源，向世界發出中國品牌的聲音。
《中國服飾》：作為與中國服裝協會共同成長的企業或品牌，您認為協會在產業發展中起到了什么樣的作用？
林聰穎：我認為中國服裝協會在產業發展中起到了橋梁和產業發展引擎的作用。在與協會共同成長的這些年，我看到中國服裝協會通過整合行業優勢資源，協調上下游行業間發展交流，推動行業創新發展，為中國服裝企業發展營造良好氛圍。同時，中國服裝協會也憑借其影響力，加強中外經濟協作與交流，助力中國服裝走向世界，推動著中國向服裝強國邁進。專業、引領、創新，可以說，中國服裝產業三十年的發展離不開中國服裝協會的服務與助力。
《中國服飾》：當下處于兩個百年交匯點，在全新的歷史時期，品牌或企業的下一步發展有哪些布局？
林聰穎：自去年啟動戰略變革以來，九牧王在各方面都取得了階段性的成果。值此國家“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯時期，下一步九牧王將繼續聚焦男褲核心品類，進行“聚焦主流?劍指百億”戰略升級。
渠道上，終端形象升級，以全新的十代店形象為消費者提供沉浸式購物體驗；產品上，持續耕耘男褲領域，整合頂級面料公司的優質功能性面料，聘請國際知名設計師，打造九牧王優質卓越的男褲產品；品牌上，持續筑高品牌勢能，聚焦主流媒體，夯實“男褲專家”市場地位。我們將九牧王“打造全球最好的褲子”品牌使命及“領跑中國男褲，成為全球褲王”的品牌愿景與國家新時代服裝強國使命緊密相連，將民族品牌推向更高的世界舞臺。
《中國服飾》：您認為中國服裝產業目前處于什么階段？您認為未來的發展方向是什么？有哪些期冀？
林聰穎：我認為中國服裝產業目前處于大機遇、大發展與挑戰并存的全新變革階段。
首先從需求上看，國內有巨大的市場需求以及國民更熱愛民族品牌。其次從市場上看，經濟“內循環”效益顯現，再次從政策上看，“十四五”期間，服裝行業將迎來更多的發展機會。同時，我們能看到服裝行業也面臨同質化嚴重現象，品牌之間缺乏差異，缺乏核心優勢的品牌正加速淘汰出局。
面對未來服裝行業的發展方向，我認為有三個方面：一是建立自身品牌優勢，邁向消費者主權時代。二是細分市場的龍頭更受青睞，不斷尋找差異化競爭優勢。三是服裝企業發展要由流量戰轉向心智戰，由價格戰轉向價值戰。
心中有目標，腳下有方向。在這樣一個偉大歷史變革中，我們相信中國力量，相信中國品牌的力量，相信專注的力量。九牧王作為民族品牌的一份子，堅信自己走在正確的戰略方向上，堅持使命和愿景的指引，聚焦男褲品類，搶占消費者心智，打造真正的中國民族大品牌。未來九牧王將攜手民族企業，推動更多品牌成為中國民族大品牌，攜手共筑“品牌強國夢”。
文章來源：中國服裝協會
