30年，是一段篳路藍(lán)縷、玉汝于成的探索歷程；
30年，是一段風(fēng)雨同舟、攜手并進(jìn)的光輝歲月。
1991年10月，中華人民共和國民政部社字第0739號注冊登記證發(fā)放，中國服裝協(xié)會成立，標(biāo)志著行業(yè)發(fā)展邁出了具有歷史意義的重要一步。彼時(shí)，我國服裝行業(yè)發(fā)展剛剛起步，進(jìn)入初級階段，競爭格局尚未形成。
2021年10月，中國服裝協(xié)會迎來30周年。此時(shí)，中國已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和最具潛力的消費(fèi)市場，中國服裝行業(yè)增長與質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、格局相得益彰，總體步入了世界服裝制造強(qiáng)國之列。
產(chǎn)業(yè)從初步發(fā)展到實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)國夢”，離不開中國服裝協(xié)會30年的相伴成長。30年的前行，服裝人凝心聚力，在21世紀(jì)中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史上，鐫刻下的是一段不斷追趕、領(lǐng)跑世界的精彩華章，是一代代服裝人的造夢傳奇！
30年，既是時(shí)間的刻度，更是奮斗的標(biāo)尺。在這樣一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，作為中國服裝協(xié)會會刊，《中國服飾》特別策劃采訪了一批中國服裝人，將于本期開始進(jìn)行系列報(bào)道。他們代表著一大批有膽識、勇創(chuàng)新的中國服裝企業(yè)家，作為行業(yè)發(fā)展的探索者、引領(lǐng)者、組織者和實(shí)踐者，他們是最活躍、最智慧、最具擔(dān)當(dāng)?shù)闹髁姡谛碌臍v史時(shí)期，他們帶來了屬于這個(gè)行業(yè)的時(shí)代之音。（企業(yè)家以中國服裝協(xié)會副會長姓氏筆畫排序）
波司登國際服飾（中國）有限公司
董事局主席、董事長兼總裁
高德康
波司登專注羽絨服領(lǐng)域45年，始終站在引領(lǐng)行業(yè)科技化、時(shí)裝化變革的前沿陣地，努力在最擅長的領(lǐng)域，做到全球領(lǐng)先。
發(fā)展至今，波司登建成國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心，領(lǐng)銜國內(nèi)國際羽絨服標(biāo)準(zhǔn)制修訂。每一件波司登羽絨服，至少要經(jīng)過 62位工藝師、150道嚴(yán)苛工序。波司登創(chuàng)新引領(lǐng)、不懈攀登，帶動整個(gè)行業(yè)多次革命，使羽絨服成為中國服裝行業(yè)最具全球競爭力的品類。
在2020世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會上，國家工信部公布了第四批中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)名單，波司登登峰系列羽絨服與運(yùn)載火箭海上發(fā)射系統(tǒng)、大疆無人機(jī)等“大國重器”、尖端科技產(chǎn)品一起，榮獲中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，成為10大金獎(jiǎng)作品中唯一的服裝產(chǎn)品。
波司登鼎力支持中國登山和極地科考事業(yè)23年，登峰系列羽絨服助力2020珠峰高程測量活動，跟隨中國南極科考隊(duì)執(zhí)行第36次、第37次南極科考任務(wù)。無論是雪域之巔，還是冰雪極地，波司登以卓越的品質(zhì)，向世界展現(xiàn)了“羽絨服專家”的專業(yè)實(shí)力和品牌態(tài)度。
《中國服飾》：作為服裝行業(yè)的先行者，對于企業(yè)多年的發(fā)展，有哪些感慨與體會？高德康：30年間，中國服裝行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，尤其近十年“國潮”興起，傳統(tǒng)文化元素被充分挖掘，成為年輕一代個(gè)性和自信的表達(dá)。國貨品牌的消費(fèi)信心越來越強(qiáng)，國產(chǎn)替代滲透率穩(wěn)步攀升，中國品牌迎來了“新國貨”崛起的黃金時(shí)代。與此同時(shí)，一大批國際品牌也在迅速轉(zhuǎn)變。他們推出一系列具有中國文化底蘊(yùn)的原創(chuàng)單品，開展跨界“國潮”營銷，全方位向國內(nèi)市場滲透。國貨品牌要持續(xù)保持熱度和活力，必須聚焦創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，以有深度的“明星產(chǎn)品”支撐品牌的高度。我堅(jiān)信原創(chuàng)精神和專業(yè)精神是品牌文化中最為內(nèi)核的部分，是筑牢企業(yè)向上發(fā)展的基本點(diǎn)，也是讓年輕人青睞“國潮”，從“我個(gè)性”，升級為“我自豪”的根本力量。未來，我們將著重在“全球領(lǐng)先”和“專業(yè)專家”上下功夫，以領(lǐng)先技術(shù)筑牢競爭壁壘，整合全球創(chuàng)新資源，以持之以恒的創(chuàng)新精神重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值鏈，創(chuàng)造出更多“獨(dú)門絕技”，在全球服裝價(jià)值鏈叫響“中國制造”“中國品牌”。 《中國服飾》：企業(yè)發(fā)展至今，有哪些難忘的故事或瞬間？高德康：創(chuàng)業(yè)艱辛，最難忘的只有兩種情況：一是遭遇重大挫折的至暗時(shí)刻，一是獲得殊榮的高光時(shí)刻。波司登從1992年命名的那一刻起，就寄托了我創(chuàng)中國名牌、世界名牌的志向。當(dāng)時(shí)，企業(yè)發(fā)展勢頭良好，勝利的喜悅再加上年輕氣盛，我開始放松警惕，忽略了對市場的考察。1994年，我們開始嘗試用自主品牌波司登開拓北方市場時(shí)，由于缺少第一手市場信息，生產(chǎn)的23萬件羽絨服只賣出8萬件，其中7萬件還是其他授權(quán)品牌。這次挫折讓我深刻意識到，消費(fèi)者的鈔票就是品牌的選票，做產(chǎn)品一定要從市場消費(fèi)者的角度出發(fā)，領(lǐng)先時(shí)代發(fā)展，做時(shí)代的品牌。作為品牌創(chuàng)始人，看著波司登從默默無聞到家喻戶曉，這種喜悅是無可替代的。2007年9月11日，波司登被國家質(zhì)檢總局評為中國服裝行業(yè)唯一一個(gè)“世界名牌”，得到多方認(rèn)可。作為代表，我走進(jìn)人民大會堂，圓了我數(shù)十年來“創(chuàng)世界名牌、揚(yáng)民族志氣”的情懷和夢想。我認(rèn)為這是波司登發(fā)展史上一座值得銘記的高峰。《中國服飾》：企業(yè)在多年發(fā)展中取得如此成績，您認(rèn)為最為關(guān)鍵的是什么？高德康：我認(rèn)為做產(chǎn)品是做現(xiàn)在，做品牌是做未來。我們只有一手做好現(xiàn)在，一手把握好未來，企業(yè)發(fā)展才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，做到“勇攀高峰、永爭第一”。對我來說，品牌是一種可溢價(jià)的無形資產(chǎn)，是最重要的生產(chǎn)要素，品牌引領(lǐng)，也是波司登成功秘訣。20世紀(jì)90年代初，我們就視品牌為生命，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)發(fā)展模式，以高端的品牌形象、高質(zhì)量的產(chǎn)品，進(jìn)入當(dāng)時(shí)高端商場最好的銷售位置，贏得市場和消費(fèi)者的信賴。波司登還是中國第一個(gè)征服“世界三極”的防寒服品牌，在市場競爭中迅速和其他品牌拉開差距，成功搶占消費(fèi)者心智中的“第一”。2018年以來，我們確立了“聚焦主航道，聚焦主品牌”的戰(zhàn)略定位，深挖波司登“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”的品牌基因，回歸創(chuàng)業(yè)之初“品牌引領(lǐng)”的打法，鏈接新時(shí)代的做法，俘獲新一代主流消費(fèi)人群。近三年來，我們連續(xù)推出8場“史詩”級時(shí)裝大秀，用一場場驚艷亮相的全球秀，改寫羽絨服時(shí)尚法則，賦予品牌更高辨識度。《中國服飾》：中國服裝產(chǎn)業(yè)在過去30年快速發(fā)展，您作為其中的一份子，感受到哪些深刻變化？高德康：過去的30年，中國服裝產(chǎn)業(yè)的變化是巨大的。我認(rèn)為有兩個(gè)方面非常具有代表性。從消費(fèi)者視角來看，首先最大的改變是在終端，真正進(jìn)入用戶為王的時(shí)代。過去以產(chǎn)品為中心、服裝單品銷量上百萬件的現(xiàn)象一去不復(fù)返，今天是品牌溢價(jià)、體驗(yàn)至上的新消費(fèi)時(shí)代。人們更愿意為品牌所代表的文化內(nèi)涵買單，創(chuàng)造顧客價(jià)值才是王道。在后端生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，服裝產(chǎn)業(yè)集體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。過去，服裝行業(yè)最大的痛點(diǎn)是市場和消費(fèi)者需求的不確定性，一旦暢銷就脫銷，一旦滯銷就大量庫存積壓。高庫存、高脫銷的搖擺式交替出現(xiàn)，嚴(yán)重透支企業(yè)的盈利能力。《中國服飾》：作為與中國服裝協(xié)會共同成長的企業(yè)或品牌，您認(rèn)為協(xié)會在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到怎樣作用？高德康：首先，行業(yè)協(xié)會作為政府和企業(yè)溝通的重要橋梁，始終把工作重點(diǎn)聚焦在行業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃和系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)支持政策上。除了每年出臺行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢與前景評估預(yù)測之外，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和專家經(jīng)常深入企業(yè)，調(diào)研企業(yè)發(fā)展中實(shí)際存在的共性問題，了解企業(yè)所急所需所盼，向政府決策部門提出相關(guān)建議意見，使擬制定的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、技術(shù)進(jìn)步、扶持措施等法規(guī)政策更具有針對性和實(shí)效性。其次，協(xié)會搭建了優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享的行業(yè)信息互通平臺，共同面對當(dāng)下挑戰(zhàn)，分享企業(yè)的變革經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐體會，新思路、新概念、新技術(shù)層出不窮，新模式、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)十分活躍，促進(jìn)了會員企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，引領(lǐng)產(chǎn)品走出去、產(chǎn)能走出去、資本走出去、品牌走出去的潮流，使得服裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步轉(zhuǎn)變躍遷，成為行業(yè)集聚度高、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、出口創(chuàng)匯能力強(qiáng)、骨干企業(yè)眾多、發(fā)展活力強(qiáng)的全球化先行者。為了持續(xù)推動服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字資源的規(guī)模化與協(xié)同化，協(xié)會秉承“讓服裝產(chǎn)業(yè)更智能”的時(shí)代使命，發(fā)揮頭部品牌的引領(lǐng)作用，打通服裝全產(chǎn)業(yè)鏈資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和數(shù)字科技的深度融合，探尋智能技術(shù)多場景運(yùn)用和跨界協(xié)作的新模式，真正幫助企業(yè)從中低端的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)解脫出來，實(shí)現(xiàn)智能制造關(guān)鍵技術(shù)在行業(yè)內(nèi)的廣泛普及和快速升級，從而讓中國服裝品牌有機(jī)會、也有能力去挑戰(zhàn)更大的市場。同時(shí)，多年來服裝協(xié)會為行業(yè)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化建設(shè)作出了巨大貢獻(xiàn)，協(xié)會以質(zhì)量變革、效率變革、動力變革夯實(shí)實(shí)業(yè)根基，驅(qū)動整個(gè)行業(yè)向“科技、時(shí)尚、綠色”的方向高質(zhì)量發(fā)展。《中國服飾》：站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，企業(yè)對新時(shí)期的時(shí)尚集團(tuán)發(fā)展有哪些規(guī)劃與布局？高德康：新一輪科技革命特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，正帶來全球經(jīng)濟(jì)和社會秩序的重構(gòu)。從羽絨服品類發(fā)展看，高端化趨勢明顯，頭部品牌虹吸效應(yīng)更加顯現(xiàn)。這是一個(gè)品牌覺醒的時(shí)代，也是品牌強(qiáng)國的盛世。2021年是波司登創(chuàng)辦45周年，我們要敢于到國際競爭的奔涌浪潮中去拼搏，敢于向世界最高峰發(fā)起挑戰(zhàn)。為此，波司登將更加堅(jiān)定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的總體戰(zhàn)略定位，啟動“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”3年攻堅(jiān)戰(zhàn)，聚焦顧客價(jià)值，聚焦數(shù)智經(jīng)營，整合全球創(chuàng)新資源，以國際化中高端視角升級波司登品牌，以產(chǎn)品的深度支撐品牌的高度，使波司登成為全球消費(fèi)者首選的羽絨服品牌，真正成就“中國羽絨服，世界波司登”。具體來說，第一要堅(jiān)定品牌引領(lǐng)，筑高品牌勢能；第二要做到產(chǎn)品領(lǐng)先，專注用戶價(jià)值；第三要推動渠道升級，加速復(fù)合增長。放眼未來，我們只有真正站上最高峰，才能“不畏浮云遮望眼”，才能更準(zhǔn)確地把握前進(jìn)方向。擁抱數(shù)字創(chuàng)新無限，擁抱創(chuàng)新發(fā)展無限，擁抱品牌未來無限。我們將錨定領(lǐng)先目標(biāo)，用穿越時(shí)代的視角看未來，把未來的資源融入當(dāng)下，用未來的方法解決當(dāng)下問題，不懈攀登品牌和業(yè)績“全球領(lǐng)先”的新高峰，全力以赴打贏品牌升級和高質(zhì)量發(fā)展的攻堅(jiān)戰(zhàn)。《中國服飾》：您認(rèn)為中國服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)前處于什么發(fā)展階段，未來的發(fā)展方向是什么？有哪些期冀？高德康：當(dāng)下，外在環(huán)境、競爭形勢、客戶需求，多種不確定因素交織。世界在所有不確定性中，有兩個(gè)非常確定的機(jī)會：一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)被寫入國家戰(zhàn)略，每個(gè)行業(yè)都邁進(jìn)了引領(lǐng)智能化發(fā)展的重大歷史機(jī)遇期，未來十年傳統(tǒng)行業(yè)的機(jī)會非常大，傳統(tǒng)行業(yè)具有快速增長的確定性。二是國人在消費(fèi)領(lǐng)域的文化自信持續(xù)高漲，人們越來越愛用國貨，國產(chǎn)替代滲透率進(jìn)一步提升。中國14億人口的內(nèi)需潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘出來，擴(kuò)大內(nèi)需，引導(dǎo)消費(fèi)健康發(fā)展，這是國內(nèi)總需求長期提升的確定性。今天的創(chuàng)新力，就是明天的勝任力。處于消費(fèi)領(lǐng)域頭部的企業(yè)，要把主要精力聚焦在產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)造上，重點(diǎn)解決核心技術(shù)裝備與軟件系統(tǒng)對外依存度高，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)智能化差異大、大規(guī)模協(xié)同效率低，基于智能決策的商業(yè)模式創(chuàng)新能力不足等“卡脖子”問題，加強(qiáng)裝備制造、自動化、軟件、信息技術(shù)等不同領(lǐng)域企業(yè)之間的合作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與智能制造的無縫對接，從數(shù)字化供應(yīng)鏈向智慧型供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析和用戶需求的價(jià)值轉(zhuǎn)換，真正把智能技術(shù)變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)力國際競爭的戰(zhàn)略新優(yōu)勢。
文章來源：中國服裝協(xié)會
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