近日我們做過一次萬元以上國(guó)內(nèi)外高性能羽絨服測(cè)評(píng)，結(jié)果出乎意料。文｜碧根果
制片人 | 王炫翔
2021年寒冬漸至，波司登羽絨服的熱度始終居高不下。繼首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服后，波司登在2021年11月25日發(fā)布了登峰2.0產(chǎn)品。這兩大系列產(chǎn)品基本代表了波司登近年來的產(chǎn)品思路：場(chǎng)景化與專業(yè)化并舉，一邊通過更具“場(chǎng)景化”的設(shè)計(jì)貼近消費(fèi)者的需求，一邊繼續(xù)專業(yè)化路線，強(qiáng)化其“羽絨服專家”的品牌定位。從專業(yè)角度來看，此次發(fā)布的登峰2.0可以說是波司登的心血之作，耗時(shí)兩年打造，除了在羽絨、面料、輔料、工藝等方面的升級(jí)突破之外，還將中國(guó)航空技術(shù)材料創(chuàng)新首次應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，并將全球三大定位系統(tǒng)之一——中國(guó)北斗首次應(yīng)用于羽絨服。據(jù)了解，登峰2.0所采用的面料、材質(zhì)、工藝、科技全部源自中國(guó)，因而這款羽絨服也被定義為“100%中國(guó)原創(chuàng)頂配羽絨服”。這樣一款追求原創(chuàng)和功能極致的羽絨服到底有何出奇之處？除產(chǎn)品本身外，波司登對(duì)它還有怎樣的期待？近日我們做了一次高性能羽絨服的測(cè)評(píng)，挑選了波司登、加拿大鵝、始祖鳥三個(gè)品牌中性能最強(qiáng)的三款產(chǎn)品，進(jìn)行了保暖性和抗風(fēng)、防水、透氣性測(cè)試，并通過為期一周的親身使用，做了穿著體驗(yàn)感的比較。測(cè)評(píng)結(jié)果（測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)來源于第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)華測(cè)檢測(cè)）顯示，登峰2.0的各項(xiàng)硬指標(biāo)以及用戶體驗(yàn)感都足以比肩甚至超越國(guó)際大牌，特別是在保暖性能對(duì)比中，波司登的核心指標(biāo)遙遙領(lǐng)先。波司登登峰：超越市場(chǎng)需求的情懷和信仰1998年，現(xiàn)中國(guó)登山隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)、2020年珠峰高程測(cè)量隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)次落身穿波司登羽絨服登上了世界之巔-珠穆朗瑪峰。作為那一年成功登頂珠峰的隊(duì)員之一，他在多年后仍舊感慨：“那時(shí)候我確實(shí)感覺到穿上民族品牌有多么的自豪?！?/span>在那之前，中國(guó)登山隊(duì)攀登世界高峰的大部分裝備都需要進(jìn)口，并且采購的過程也極其艱辛，專業(yè)裝備的匱乏，使得每一代登山隊(duì)員都有一個(gè)愿望——有一天能夠身穿中國(guó)民族品牌登頂。2019年，在針對(duì)各種極端嚴(yán)苛的環(huán)境潛心研發(fā)后，波司登發(fā)布了登峰1.0系列羽絨服。同年，波司登助力中國(guó)登山隊(duì)再次登頂珠峰，而登峰1.0也伴隨南極科考隊(duì)進(jìn)行中國(guó)第36、37次南極科考。中國(guó)南極昆侖站首任站長(zhǎng)李院生曾表示：“南極氣候環(huán)境惡劣，卻從未阻擋科考隊(duì)員邁向更深遠(yuǎn)的冰雪世界，但可靠的御寒裝備是我們?cè)谀蠘O開展科學(xué)考察的前提。”無論是登峰還是南極科考，都在彰顯一個(gè)民族的精神內(nèi)核，鑄就一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力。從這個(gè)意義上講，波司登打造民族品牌的高品質(zhì)御寒裝備，已經(jīng)超越了現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求，更多了幾分情懷和信仰。在登峰2.0的設(shè)計(jì)研發(fā)過程中，波司登找到了國(guó)家登山隊(duì)、南極科考隊(duì)等百余名不同領(lǐng)域的專家和機(jī)構(gòu)合作，研發(fā)耗時(shí)730天，經(jīng)過了300余項(xiàng)專業(yè)檢測(cè)，并在珠峰、南極等極端環(huán)境下完成了5次實(shí)地測(cè)試后，才最終走到了發(fā)布環(huán)節(jié)。據(jù)了解，登峰2.0不僅在保暖、防風(fēng)等功能價(jià)值上全面突破，而且羽絨、面料及核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)了100%中國(guó)原創(chuàng)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)高品質(zhì)羽絨服新標(biāo)準(zhǔn)的建立。這也是為什么，波司登將登峰2.0稱為“中國(guó)原創(chuàng)，史上更強(qiáng)”的緣由。從國(guó)家登山隊(duì)到南極科考隊(duì)，從“中國(guó)首位登頂14座8000+米高峰的女性登山家”羅靜，到“吉尼斯世界紀(jì)錄保持者”雷殿生，登峰系列的專業(yè)吸引了很多極限戶外領(lǐng)域的頗具影響力的大人物?！拔移诖┲欠?.0登上慕士塔格峰，去領(lǐng)略秀美的冰川風(fēng)光?！痹谌媪私饬说欠?.0的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之后，有“中國(guó)徒步第一人”之稱的雷殿生表示。登峰2.0不僅得到了國(guó)內(nèi)專業(yè)圈層的認(rèn)可，還成為了意大利奧組委下屬、意大利冰上運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)選用產(chǎn)品。作為一個(gè)擁有45年歷史的民族品牌，波司登正在用產(chǎn)品實(shí)力擴(kuò)大中國(guó)原創(chuàng)在國(guó)際市場(chǎng)的話語權(quán)。對(duì)普通消費(fèi)者而言，衡量一件羽絨服是多維度的，功能性或許只是其中之一。但對(duì)登山運(yùn)動(dòng)員、南極科考隊(duì)員等專業(yè)人士來說，一件高性能羽絨服就是一道生命防線，任何一個(gè)微不足道的細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)，在關(guān)鍵時(shí)刻都性命攸關(guān)。正因如此，針對(duì)極寒天氣的高性能羽絨服，在設(shè)計(jì)上通常匯聚了品牌最前沿的“黑科技”，代表了一家企業(yè)在專業(yè)層面能夠達(dá)到的最高水平。能否獨(dú)立設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出一款高品質(zhì)羽絨服，也側(cè)面反映出一個(gè)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。波司登成立于1976年，是最早看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)羽絨服潛力的企業(yè)之一，并在國(guó)產(chǎn)品牌中一直處于引領(lǐng)者的地位。此番推出登峰2.0產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士也寄予了諸多期待。從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)來看，此次發(fā)布的登峰2.0產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了100%中國(guó)原創(chuàng)，而且羽絨、面料等各項(xiàng)指標(biāo)遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。例如，羽絨的核心指標(biāo)包括了絨子含量、蓬松度、濁度、耗氧量、殘脂率5項(xiàng)，前兩者是影響羽絨服保暖性能的關(guān)鍵指標(biāo)，后三者則顯示出羽絨的潔凈程度、化學(xué)性能是否穩(wěn)定不易變質(zhì)、氣味是否清新等。登峰2.0采用的北緯43°黃金羽絨帶珍稀鵝絨，來自養(yǎng)殖周期12個(gè)月以上的種鵝，平均直徑能達(dá)到5cm以上。指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品充絨量為95%，已經(jīng)達(dá)到了國(guó)標(biāo)的理論極限值；1000蓬也是目前市面上羽絨服蓬松度的最高標(biāo)準(zhǔn)；羽絨濁度高出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求1倍以上；耗氧量和殘脂率也分別比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)70%、50%。數(shù)據(jù)來源：華測(cè)檢測(cè)
蓬松度：波司登>始祖鳥>加拿大鵝
數(shù)據(jù)來源：華測(cè)檢測(cè)
從整體保暖性來看，登峰2.0打造的四重溫控保暖技術(shù)，令保暖指數(shù)提升了15%，產(chǎn)品的克羅值（用來衡量衣物隔熱能力的單位）達(dá)到了2.4，高出美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)7%，可抗寒-35℃，確保低溫條件下人體無失溫風(fēng)險(xiǎn)。除羽絨外，面料也是羽絨服品質(zhì)的關(guān)鍵影響因素。登峰1.0產(chǎn)品采用的是進(jìn)口戈?duì)柮媪?，而?.0產(chǎn)品中，波司登聯(lián)合中國(guó)航空工業(yè)文化中心開發(fā)了Super Storm System（3S）功能面料，打破了專業(yè)戶外服裝面料的核心技術(shù)由國(guó)外壟斷的局面，也是首次將中國(guó)航空材料技術(shù)應(yīng)用于服裝領(lǐng)域。根據(jù)測(cè)試，3S面料耐靜水壓達(dá)25KPA，高出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)一半以上，可以有效防風(fēng)防小雨，而且耐磨18000次，同時(shí)具備抗菌功效。事實(shí)證明，“中國(guó)原創(chuàng)”已經(jīng)具備替代進(jìn)口面料的能力。
透氣率：始祖鳥>波司登>加拿大鵝
數(shù)據(jù)來源：華測(cè)檢測(cè)
透濕率：始祖鳥>波司登>加拿大鵝
數(shù)據(jù)來源：華測(cè)檢測(cè)
除面料外，登峰2.0與1.0產(chǎn)品相比，在設(shè)計(jì)上還做了多處創(chuàng)新和改良，使用了多層立體充絨結(jié)構(gòu)。登峰2.0內(nèi)里在1.0版本上做了升級(jí)，由原來的3層結(jié)構(gòu)改為5層結(jié)構(gòu)，并多加了一層縱向充絨結(jié)構(gòu)，確保羽絨均勻分布在整件衣服中，絨量增加50%的同時(shí)，將絨有效鎖定在關(guān)鍵部位。而這項(xiàng)創(chuàng)新的多層立體充絨結(jié)構(gòu)，也是榮獲了國(guó)家專利，完美實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)+靜態(tài)保暖全覆蓋。
波司登5層立體結(jié)構(gòu)
另外，登峰2.0還將航空技術(shù)材料首次運(yùn)用于服裝領(lǐng)域。在下擺內(nèi)里、袖里、防風(fēng)裙、貼袋等四個(gè)部位，登峰2.0加入了智能調(diào)溫材料PCM。PCM此前被廣泛運(yùn)用于航空和高芯領(lǐng)域，也是火星探測(cè)器祝融號(hào)同類調(diào)溫材料。每1平方米布料擁有超100萬個(gè)可自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度的儲(chǔ)能單元，每個(gè)單元精度都在3微米以下；雙向溫度調(diào)節(jié)，高溫時(shí)吸熱儲(chǔ)能，低溫釋熱供暖，即使處于極致的-35℃的環(huán)境中，都能維持31℃-33℃的體感溫度。
PCM智能調(diào)溫材料
在版型設(shè)計(jì)上，登峰2.0通過3D人體版型掃描技術(shù)，結(jié)合百萬亞洲人版型庫和實(shí)際登山體驗(yàn)，經(jīng)過20多次版型調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了版型結(jié)構(gòu)突破性改良?？梢钥闯?，登峰2.0的版型設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)真實(shí)環(huán)境下的適用性。例如，在反復(fù)研究登山動(dòng)作，同時(shí)結(jié)合三維虛擬仿真技術(shù)多次測(cè)試，并由專業(yè)登山隊(duì)員實(shí)地測(cè)試后，波司登發(fā)現(xiàn)，袖插角180°最符合登山動(dòng)作需求，因此登峰2.0在設(shè)計(jì)中將袖插角從170°調(diào)整為180°，以增加手臂活動(dòng)量。再者，服裝輕重在戶外極端惡劣環(huán)境中至關(guān)重要，波司登經(jīng)過多次模擬測(cè)試后得出最佳服裝長(zhǎng)度，將登峰2.0的衣長(zhǎng)從90cm調(diào)為76cm，同時(shí)增加下擺暗抽繩阻隔寒氣，在不降低保暖性能的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品重量從2140克降至1705.4克。在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，登峰2.0版本也考慮得更加周全。如防風(fēng)裙前中留孔從開口17cm 調(diào)整為7cm，減小了下擺圍度，降低下擺透風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，減少溫度流失；采用FITGO-TECH調(diào)節(jié)系統(tǒng)，方便戴手套時(shí)單手調(diào)節(jié)帽圍；通過肩部防滑帶的設(shè)計(jì)加強(qiáng)肩部與背袋的摩擦力，避免攀登過程中注意力分散，降低安全風(fēng)險(xiǎn)等。此外，登峰2.0還根據(jù)1.0版本的市場(chǎng)反饋?zhàn)隽诉m度的減法。例如，簡(jiǎn)化了復(fù)雜的分割設(shè)計(jì)和非必要的功能性輔料裝飾；根據(jù)國(guó)家登山隊(duì)隊(duì)員提出的“只需要防小雨即可”的建議，取消了全壓膠工藝，改為局部壓膠以減輕衣服的重量等。相比1.0版本的另一個(gè)關(guān)鍵變化，則在于登峰2.0的科技含量明顯提升。首先是可抵御-196度的保溫材料氣凝膠的運(yùn)用。攀登過程中，電子儀器常因失溫而導(dǎo)致電量流失過快。登峰2.0采用長(zhǎng)征五號(hào)同類航天納米保溫材料氣凝膠，制成電子儀器保護(hù)袋，有效避免電子儀器受到低溫影響。其次，登峰2.0系列產(chǎn)品中，還有限量款式。200件限量北斗款采用中國(guó)獨(dú)立研發(fā)的北斗定位系統(tǒng)來保障戶外運(yùn)動(dòng)人員的安全。潛心鉆研，攻克了性能，結(jié)構(gòu)和工藝上的多重難關(guān)，在帽頂處植入北斗定位搜救系統(tǒng)的芯片，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在羽絨服領(lǐng)域的首次應(yīng)用。北斗定位系統(tǒng)與智能手機(jī)相連，可以事先設(shè)定關(guān)聯(lián)人，輕拍帽頂，即可主動(dòng)發(fā)射定位信號(hào)，定位精度能達(dá)到5米。由于依托的是手機(jī)信號(hào)基站，布局范圍廣，不受搜救設(shè)備的限制，大大提高了戶外活動(dòng)的安全性能。
縱向比較，登峰2.0在保暖性、舒適性、安全性上都比1.0版本有了明顯提升，而橫向比較下，登峰2.0的表現(xiàn)也不遜色于國(guó)際頂級(jí)品牌。 CBNData的報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的關(guān)注度在十年間從38%提升到了70%。伴隨著關(guān)注度的提升，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率也在增加。國(guó)貨崛起其實(shí)是雙向奔赴的結(jié)果。一方面，國(guó)力強(qiáng)盛帶來民族自信的增強(qiáng)，年輕人越來越多地將目光投向國(guó)產(chǎn)品牌，民族元素成為新的時(shí)尚；另一方面，擁有歷史積淀的民族品牌在推陳出新、守正出奇，新興的國(guó)貨品牌在各個(gè)細(xì)分賽道迅速成長(zhǎng)，甚至火爆出圈。國(guó)貨的自強(qiáng)迎合了國(guó)人的需求，也正在造就一批立足中國(guó)，面向全球的國(guó)產(chǎn)品牌。它們以高品質(zhì)產(chǎn)品為內(nèi)核，并帶著品牌獨(dú)有的文化印記，在滿足消費(fèi)者物質(zhì)需求的同時(shí)，也激發(fā)了大眾對(duì)民族文化的認(rèn)同感和自豪感。在這樣的時(shí)代背景下，作為一個(gè)既有文化底蘊(yùn)，又有產(chǎn)品內(nèi)核的羽絨服領(lǐng)域頭部品牌，波司登也在努力走出舒適區(qū)，產(chǎn)品上追求登峰造極、設(shè)計(jì)上持續(xù)推陳出新都是其自我突破的路徑。因此，登峰2.0的推出，并不意味著波司登要向“高端路線”邁進(jìn)。在高性能羽絨服領(lǐng)域的再一次“攻關(guān)”成功，更像是這個(gè)擁有45年歷史的國(guó)貨品牌的一次自我挑戰(zhàn)和自我證明——國(guó)貨也可以等同于高品質(zhì)。登峰2.0的頂配品質(zhì)和100%中國(guó)原創(chuàng)印證了波司登在產(chǎn)品上的專注和用心，相較于國(guó)際大牌的品牌溢價(jià)，國(guó)貨波司登顯得更加“值得”。而波司登在持續(xù)升級(jí)的過程中，也在推出不同系列的產(chǎn)品，并以高品質(zhì)產(chǎn)品覆蓋多元場(chǎng)景，滿足多元化需求。可以說，波司登正在成為國(guó)貨崛起的樣本，消費(fèi)者也在用實(shí)際行動(dòng)為高品質(zhì)、高性價(jià)比買單。根據(jù)波司登2020/2021財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，其在天貓平臺(tái)擁有注冊(cè)會(huì)員超476萬人，同比增長(zhǎng)超過160％，其中30歲以下年輕消費(fèi)者占比約為27.4％，較上一年同期有明顯增長(zhǎng)。另外，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年波司登羽絨服規(guī)模全球第一，且銷售額、銷售量同時(shí)位列第一，這意味著波司登已位列全球羽絨服第一梯隊(duì)。今年雙11，波司登主品牌全渠道銷售額破21.8億，位居天貓中國(guó)服飾男裝、女裝榜首。用戶和銷量維度之外，波司登的實(shí)力還有一系列“硬核”獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)的支撐。公開資料顯示，波司登曾連續(xù)三年登上國(guó)際時(shí)裝周，位列全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)，2021年榮獲有"運(yùn)動(dòng)界的奧斯卡"之稱的ISPO Award全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，其登峰系列羽絨服曾獲“2020中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)”，與其一同獲獎(jiǎng)的，還有運(yùn)載火箭海上發(fā)射系統(tǒng)、“翼型風(fēng)帆助推”超大型原油船等。雖已暢銷72個(gè)國(guó)家，但波司登并未忘記初心。從1998年開始，波司登連續(xù)24年助力中國(guó)登山隊(duì)，并多次助力中國(guó)南北極科考。波司登創(chuàng)始人高德康認(rèn)為，做慈善，是比做羽絨服更溫暖的事業(yè)。因此波司登多年來持續(xù)關(guān)注公益，還成立了波司登基金，累計(jì)捐贈(zèng)超過12億元。特別是疫情爆發(fā)后，波司登向全國(guó)醫(yī)院及單位捐贈(zèng)羽絨服，截至3月18日，捐贈(zèng)總價(jià)值已超3億元。
自我揚(yáng)棄、持續(xù)進(jìn)化，不忘初心，波司登身上的韌勁詮釋了其一直以來倡導(dǎo)的“登峰精神”，這也是眾多國(guó)貨品牌崛起的精神內(nèi)核。“登峰”并無止境，而“登峰精神”在引領(lǐng)著中國(guó)品牌走向全球、挑戰(zhàn)巔峰。
文章來源：36氪
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