近日，“中國(guó)版ZARA”拉夏貝爾被申請(qǐng)破產(chǎn)清算的話題沖上熱搜，讓太多人深感意外。國(guó)內(nèi)“快時(shí)尚”的沒落趨勢(shì)早已顯現(xiàn)，以美邦、森馬為代表的傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌，近兩年也陷入了關(guān)店和業(yè)績(jī)下降的困境。

但與此形成鮮明對(duì)比的是，在“國(guó)潮”的大勢(shì)下，不少企業(yè)煥發(fā)了新生機(jī)，在細(xì)分賽道上，有無數(shù)新銳服飾品牌也正強(qiáng)勢(shì)崛起。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，服裝行業(yè)在多個(gè)時(shí)期、不同國(guó)家都誕生過巨頭公司，目前服裝市場(chǎng)處于離散狀態(tài)，傳統(tǒng)品牌近幾年持續(xù)下滑，缺乏可以持續(xù)提供“好看不貴”的優(yōu)質(zhì)供給。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，服裝行業(yè)正迎來一場(chǎng)大升級(jí)。

11月24日，拉夏貝爾被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算的消息不脛而走，與之相關(guān)的話題迅速登上熱搜。公司披露的公告顯示，公司債權(quán)人嘉興誠(chéng)欣制衣有限公司、海寧紅樹林服飾有限公司、浙江中大新佳貿(mào)易有限公司向其遞交了《破產(chǎn)申請(qǐng)書》，申請(qǐng)對(duì)拉夏貝爾進(jìn)行破產(chǎn)清算。

在此之前，拉夏貝爾經(jīng)歷了多年業(yè)績(jī)頹勢(shì)，并大規(guī)模關(guān)店清倉。今年1月30日，拉夏貝爾發(fā)布2020年業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)2020年凈虧損13億~18億元。在此前，拉夏貝爾已經(jīng)在2018年凈虧損1.6億元，2019年凈虧損21.66億元。拉夏貝爾的門店數(shù)量，從2018年的超過9000家，到了2020年6月底，縮減到了只有3668家。2020年年末，拉夏貝爾歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為負(fù)值，公司面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

同樣面臨困境的品牌還有“不走尋常路”的美特斯邦威。今年3月9日，美邦服飾（002269）公告稱，公司打算以4.48億元出售旗下上海模共實(shí)業(yè)有限公司。出售的資產(chǎn)中，包括了開館已15年的“美特斯邦威服飾博物館”。2019年度，美邦服飾凈虧損8.25億元。在2020年的業(yè)績(jī)預(yù)告中，也預(yù)計(jì)全年虧損，最高虧損額為8.2億元。今年2月，美邦關(guān)閉了在杭州最大的門店。據(jù)報(bào)道，在2020年全年，美邦關(guān)店接近800家。

困境不止橫亙?cè)诶呢悹柡兔腊蠲媲啊ＩR服飾（002563）近兩年業(yè)績(jī)也波動(dòng)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，森馬服飾營(yíng)收增長(zhǎng)分別為12.74%、30.71%、23.01%、-21.37%；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)分別為20.23%、48.83%、-8.52%、-48%?；诖?，森馬服飾逐漸減少休閑服飾業(yè)務(wù)占比，不斷加注童裝業(yè)務(wù)。2021年上半年，森馬服飾童裝業(yè)務(wù)占比超60%。而早期以女裝業(yè)務(wù)為主的朗姿股份（002612），隨著休閑服裝市場(chǎng)的不景氣，轉(zhuǎn)型走向醫(yī)美、嬰童業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)服裝品牌沒落，這個(gè)時(shí)候，“國(guó)潮”崛起了。2018年是國(guó)潮崛起元年。“中國(guó)李寧”首登紐約時(shí)裝周，以“悟道”為主題，混搭中國(guó)紅與中國(guó)黃，一經(jīng)亮相，就引起了轟動(dòng)。4個(gè)月后，李寧再登巴黎時(shí)裝周，“中國(guó)李寧”成為主題大秀。

同年，太平鳥（603877）與大白兔、鳳凰自行車跨界合作，安踏與故宮文創(chuàng)聯(lián)名推廣，“國(guó)潮”由“中國(guó)李寧”在2018年2月登上時(shí)裝周啟動(dòng)，逐漸成為一場(chǎng)大消費(fèi)領(lǐng)域的大勢(shì)所趨。

在“國(guó)潮”的大勢(shì)下，服裝行業(yè)正煥發(fā)新的生機(jī)。在細(xì)分賽道上，無數(shù)新銳服飾品牌正強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)了解，自今年1月1日起，在貼身衣物和小眾文化這兩個(gè)備受資本青睞的細(xì)分賽道上，先后出現(xiàn)了爆發(fā)性成長(zhǎng)的新銳服飾品牌。其中，大杯文胸品牌奶糖派成為僅次于Ubras、內(nèi)外、蕉內(nèi)三大巨頭的新銳貼身衣物品牌。而國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)Lolita服飾品牌仲夏物語，憑借在2021年上半年聯(lián)名Oppo和海馬體照相館，成為僅次于漢服“元老級(jí)”品牌漢尚華蓮后的新銳“三坑”品牌。

服裝行業(yè)的新銳品牌也吸引了五源資本、君聯(lián)資本、經(jīng)緯中國(guó)等機(jī)構(gòu)悄然入場(chǎng)。今年9月，新興服裝品牌bosie完成數(shù)億元B+輪融資，由B站與五源資本領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投跟投本輪融資。同樣在9月，國(guó)貨新銳服飾品牌BEASTER完成首輪超2億元融資，由渶策資本領(lǐng)投，華映資本和百麗消費(fèi)基金跟投，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

一邊傳統(tǒng)服飾品牌“退潮”，一邊新銳服飾不斷崛起，服飾行業(yè)還是一門好生意嗎？數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量223.7億件，同比下降7.7%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13697.3億元，同比下降11.3%；利潤(rùn)總額640.4億元，同比下降21.3%。

五源資深投資經(jīng)理童吉認(rèn)為，服裝行業(yè)在多個(gè)時(shí)期、不同國(guó)家都誕生過巨頭公司，但中國(guó)2萬億服裝市場(chǎng)長(zhǎng)期處于離散狀態(tài)，傳統(tǒng)品牌近幾年持續(xù)下滑，缺乏可以持續(xù)提供“好看不貴”的優(yōu)質(zhì)供給。在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，服裝行業(yè)正在迎來一場(chǎng)大升級(jí)。

千際投行發(fā)布報(bào)告稱，在消費(fèi)者服裝偏好方面，新興消費(fèi)群體在崛起的過程中，企業(yè)已無法像過去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體偏好那樣對(duì)90后和00后消費(fèi)群體標(biāo)簽化。

因此，這意味著新一輪消費(fèi)升級(jí)更加多變、多元、多維。個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會(huì)推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢(shì)。

真格投資總監(jiān)匡薇指出，對(duì)于“90后”乃至Z世代而言，服裝已經(jīng)從功能性產(chǎn)品變成了擁有很強(qiáng)社交屬性的商品，是一種展現(xiàn)生活態(tài)度的社交工具。

此外，線上與線下的融合已成為不可避免的趨勢(shì)，新零售將成為服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。千際投行發(fā)布研報(bào)認(rèn)為，服飾零售數(shù)字化是服飾未來零售的必經(jīng)之路，其本質(zhì)是以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)和新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈全面數(shù)字化升級(jí)，通過線上線下一體化最終實(shí)現(xiàn)效率與體驗(yàn)的提升。