歐洲消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華（Unilever）近日表示，作為集團(tuán)業(yè)務(wù)增長最快的部門之一，高端產(chǎn)品部門 Unilever Prestige 在未來幾年內(nèi)將通過數(shù)字渠道、創(chuàng)新、收購和擴(kuò)張的方式建立價(jià)值至少為30億歐元的業(yè)務(wù)。

Unilever Prestige 部門成立于2014年，誕生的第一年便收購了英國天然護(hù)膚品牌 REN、美國專業(yè)護(hù)膚品牌 Dermalogica、高端護(hù)膚品牌 Kate Somerville 以及美國頂級藥妝護(hù)膚品牌 Murad。詳見《華麗志》歷史報(bào)道：

• 聯(lián)合利華收購英國天然護(hù)膚品品牌 REN，發(fā)力個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)

• 聯(lián)合利華收購美國專業(yè)護(hù)膚品牌 Dermalogica，繼續(xù)發(fā)力高端個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)

• 聯(lián)合利華麾下納入又一知名藥妝品牌：Murad

2017年，該部門又收購了護(hù)發(fā)品牌 Living Proof 以及奢華彩妝品牌 Hourglass。詳見《華麗志》歷史報(bào)道：

• 聯(lián)合利華收購創(chuàng)新護(hù)發(fā)品牌 Living Proof，著名好萊塢女星Jennifer Aniston套現(xiàn)離場

• 聯(lián)合利華首度進(jìn)軍彩妝市場，收購奢華彩妝品牌 Hourglass

2019年，法國藥妝品牌 Garancia 和天然護(hù)膚品牌 Tatcha 也先后被 Unilever Prestige 收購。詳見《華麗志》歷史報(bào)道：

• 聯(lián)合利華即將收購法國藥妝品牌 Garancia

• 聯(lián)合利華收購華裔女性創(chuàng)辦的天然護(hù)膚品牌 Tatcha，價(jià)格或高達(dá)5億美元

今年6月，聯(lián)合利華宣布從私募基金 TA Associates 手中收購互聯(lián)網(wǎng)護(hù)膚品牌 Paula’s Choice（寶拉珍選）。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：聯(lián)合利華收購“互聯(lián)網(wǎng)護(hù)膚品牌先驅(qū)” Paula’s Choice，估值獲達(dá)20億美元）

目前，Unilever Prestige 旗下9大品牌按照以下三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了劃分：臨床美容品類（Clinical Derma Cosmetics）、清潔和臨床護(hù)膚品類（Clean and Clinical）、高性能品類（High Performance）。

Unilever Prestige 部門副總裁 Vasiliki Petrou 指出，該部門旗下品牌與集團(tuán)其他美容和個(gè)護(hù)品牌不同的地方在于，“它們就像一串珍珠，既能交織在一起，又可以獨(dú)自發(fā)光”。

“全球僅10個(gè)市場的銷售額就能夠占到 Unilever Prestige 銷售額的70%，因此，對于這些品牌，我們的首要任務(wù)不是讓它們觸達(dá)更多消費(fèi)者，而是應(yīng)該以正確的方式進(jìn)入正確的市場。集團(tuán)大眾消費(fèi)品受益于銷售數(shù)量，但在 Prestige 部門，一定的稀缺性反而能夠推動(dòng)需求增長”。

“此外，社交媒體和電子商務(wù)也是 Prestige 部門增長的巨大推力，Prestige 部門有超過50%的銷售額來自線上渠道，并且所有品類的在線銷售額都在增長，當(dāng)然，對于優(yōu)質(zhì)美容品牌而言，直面消費(fèi)者一直都是優(yōu)先選項(xiàng)”。

雖然 Unilever Prestige 部門下每個(gè)品牌有著獨(dú)特的調(diào)性，但它們都有一個(gè)明確且有意義的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，從 REN 的零廢物包裝到 Hourglass 對零殘忍的承諾，每個(gè)品牌都在相關(guān)性、真實(shí)性問題上表明了立場，并有所作為，正如 Vasiliki Petrou 所說：“如果品牌沒有目標(biāo)，那么它就不屬于這里”。

上圖：聯(lián)合利華 Unilever Prestige 部門副總裁 Vasiliki Petrou

自成立以來，Unilever Prestige 部門便取得了巨大增長，今年7月，聯(lián)合利華公布了2021上半財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比增長了5.4%至258億歐元，其中 Unilever Prestige 部門的銷售額增速達(dá)到了27%。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：聯(lián)合利華最新財(cái)報(bào)：高端美容和功能性營養(yǎng)品增長強(qiáng)勁，但原料和運(yùn)輸成本飆升或影響利潤）

Vasiliki Petrou 認(rèn)為，數(shù)字化、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)是推動(dòng)部門實(shí)現(xiàn)增長三個(gè)主要原因。

“我們了解到，全球有70%的消費(fèi)者使用社交平臺(tái)來搜索和購買產(chǎn)品，預(yù)計(jì)到2028年，全球社交商務(wù)市場的規(guī)模將達(dá)到30億美元。今年，Unilever Prestige 部門營收約為10億歐元，通過押注數(shù)字化、創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，我們將在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年收超過30億歐元的目標(biāo)”。