要說在傳統體育界中擁抱數字技術最為緊密的幾個公司，耐克無疑是首當其中的一個。

在元宇宙領域，耐克就剛在前不久入局——通過與Roblox合作，以耐克全球總部為背景，在Roblox上創建了一個互動空間“NIKELAND”，除了為玩家提供如蹦床、躲避球等經典運動游戲之外，玩家還可以在這里解鎖NIKE設計的虛擬商品，如經典的“空軍一號”、“Blazer”等球鞋。

有了虛擬空間自然也就需要虛擬商品。在12月13日，耐克宣布收購“虛擬鞋業”公司RTFKT——具體收購金額并未公布——進一步展開自己在數字品牌上面的深耕。

元宇宙“第一潮牌”，居然是靠PS火了起來？

RTFKT是一個在2020年創立的虛擬品牌服務商，其創始人包括Benoit Pagotto、Chris Le 和 Steven Vasilev，品牌的發音與英文“Artifact”（人工造物）相似，而這也正好表示了RTFKT的品牌理念。RTFKT使用最新的游戲引擎、NFT、區塊鏈身份驗證和現實增強技術，結合制造專業知識，為人們打造出獨一無二的運動鞋和數字品牌。

在數字品牌的設計和打造方面，RTFKT可以說是虛擬世界的“第一潮牌”，不過它們的成名之路似乎顯得有些“戲謔”。官方曾在博客中寫到，在成立之前他們“設計了奢侈品零售店，為嘻哈藝術家制作了標志，導演了電影和音樂視頻，銷售了數百萬的《CS：GO》和《Dota2》皮膚，將在線社區發展到數百萬人。”在這一階段，似乎很少有人能知道RTFKT的名字。

成立前的RTFKT一直屈居于幕后工作，不過隨著公司實體剛剛建成，它們就搞出了個“大新聞”，把“硅谷鋼鐵俠”Elon Musk當成了他們的PS對象。在2020年2月，一張Musk穿著“賽博球鞋”出席活動的照片瘋傳于網絡中，這一球鞋也酷似特斯拉旗下的電動皮卡“Cybertruck”。

此圖一出便引發了網友們的激烈討論，不過這并非是一雙真實的鞋，而是RTFKT為Musk打造的虛擬球鞋，并PS到了照片之中，Musk并沒有真正穿上它。而此舉引發的轟動也成功讓RTFKT從幕后來到臺前。

其實在藝術界中，早已有靠著“PS”引起人們關注的案例，最為著名的就是20世紀初藝術家馬塞爾·杜尚在達·芬奇的名作《蒙娜麗莎》上用鉛筆添上了兩撇山羊胡，由此，這款在原作印刷品上面的惡搞“PS”行為直接催生了《帶胡須的蒙娜麗莎》（L.H.O.O.Q），這幅畫也在2017年巴黎的蘇富比拍賣會上拍得63.25萬歐元。

RTFKT此舉頗有當年杜尚的風范，而這款名為“Cybersneaker”的球鞋也成了它們在時尚圈的“敲門磚”，根據NFT交易平臺OpenSea的數據顯示，這款球鞋在一年前最后一次成交的價格為30ETH（最高時曾來到了70ETH），根據當時的匯率來算，成交價約為1.8萬美元左右，而最高的時候，這款鞋則超過了5萬美元。

“踩”在名人頭上取得開門紅之后，RTFKT也就勢開啟了自己的“聯名之路”，借助這次“PS事件”，一方面RTFKT看到了虛擬球鞋市場大有可為，另一方面也讓眾多時尚大牌們開始認識到這一未來趨勢。

去年4月，RTFKT為虛擬說唱歌手fnmeka打造了一款虛擬球鞋，在11月他們又發布了一款以Air Jordan系列為原型的“空白”球鞋，并展開了拍賣，隨著拍賣金額的增加，鞋子的顏色也會發生變化。最終這款鞋以22ETH（約1.3萬美元）的價格成交。

到了今年，RTFKT的發展就更為迅猛，在1月份它們聯名了著名的計算機硬件廠商NZXT，設計了以顯卡和水冷為主要元素的鞋子；在2月，它們又與汽車品牌雷克薩斯（Lexus）聯動，以其新車為設計元素設計球鞋。在同一時間，它們也與青年藝術家FEWOCiOUS合作，在七分鐘內銷售了600件虛擬運動鞋，創造了310萬美元的銷售額。創始人Benoit Pagotto也表示會請英國著名鞋業公司Clarks的幾位前員工將這些虛擬球鞋做成實體，并交還給那些買過虛擬球鞋的人們。

值得一提的是，在今年5月份，這家公司獲得了由A16z領投的800萬美元融資，共同參投的還包括時尚品牌路易·威登（LVMH）的首席數字官Ian Rogers，拳頭游戲的聯合創始人Marc Merrill等等，而此時的RTFKT僅有2-3名全職員工。在這次融資之后，RTFKT也為A16z打造了一雙虛擬球“Meta-builder”。

現在的RTFKT毫無疑問是數字時尚界的“頭號玩家”，任何打上“RTFKT X”的品牌幾乎都會成為萬眾矚目的對象，不過RTFKT的野心也不至于此。在11月，RTFKT聯合日本知名藝術家村上隆推出了“CLONE X”計劃，宣誓了自己入局元宇宙的方式。

CLONE X是一項包含了2萬個3D角色的Avatar項目，可以理解為2萬個NFT頭像盲盒，村上隆為這些不同的化身角色設計了眼睛、頭飾、衣服等諸多不同的特征，再借由電腦隨計算法分配給角色們，由此建構出一個個形態各異的頭像。在其官方網站中，RTFKT將這項計劃形容是“迄今為止最雄心勃勃的項目，我們社區生態系統的開始，為元宇宙做好準備。”

RTFKT為這項計劃賦予了一個超前的背景，即在這一空間中的人類將不再以有機的形式存在，而是從過數字化身CLONE X示人。不僅如此，CLONE X的角色還可以穿戴RTFKT設計的其他裝備，RTFKT還為這些克隆人打造了一個“2021太空艙”NFT，供它們閑逛和升級。目前CLONE X的售價約在2－5ETH左右。

如今，RTFKT也穩坐OpenSea平臺熱門榜的頭號交椅，與CLONE X相關的另一個賬號也緊隨其后排在第二，當之無愧是NFT界的“第一潮牌”。

可以說，RTFKT的出現不僅為各大品牌廠商在元宇宙賽道的備戰上提供了品牌領地建設的諸多方式，同時向世界宣誓了一條進入元宇宙的其他途徑。野心勃勃的CLONE X毫無疑問是技術與藝術的又一次合謀，通過這項計劃，RTFKT或許也可以讓我們窺見另一種元宇宙時代的生活方式。

時尚品牌入局NFT，是趨勢也是必然

NFT在各個領域內的火爆是有目共睹的，而作為體育界的龍頭企業之一，耐克其實早就對虛擬數字產品充滿興趣。

在2019年，美國專利局就曾發布了耐克為其區塊鏈運動鞋“CrpytoKicks”申請的專利，在這項專利，耐克表示可以使用區塊鏈技術，將加密保護的數字資產附著到實體產品上，這一實體產品則往往是運動鞋。當用戶購買一雙“CrpytoKicks”時，就會收到一個附加到該鞋的獨一無二的數字資產，而且“CryptoKicks”的所有者還能夠“將數字鞋與另一雙數字鞋混合或繁殖以創造‘鞋二代’，并將其制成一雙新的、實體的鞋子。”

在今年的10月27日，根據Josh Gerben的爆料，耐克流露出了銷售虛擬商品的意愿，并為旗下的“JUST DO IT”等標志提交了新的商標申請，用于“可下載的虛擬商品，提供實體商店和虛擬產品使用的鞋子、服裝、透視等等。”

對RTFKT的收購無疑推動了耐克在虛擬產品入局的進程，也正式拉開了耐克在這個領域的賽道。耐克公司總裁兼首席執行官約翰·多納霍說：“此次收購是加速耐克數字化轉型的又一步，讓我們能夠在體育、創意、游戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供服務……我們的計劃是投資 RTFKT 品牌，服務和發展他們的創新和創意社區，并擴展耐克的數字足跡和能力。”

體育品牌擁抱NFT和區塊鏈并非是耐克的專項，此前New Balance就曾推出過“ew Balance Realchain”的服務，其目的則是驗證鞋子的證偽，用戶在購買特定的商品之后會收到一張NB Realchain卡片，用戶可以通過官方APP掃描，以根據 Cardano 區塊鏈中的信息驗證真偽。阿迪達斯同樣也在本月早些時候宣布了與Bored Ape Yacht Club、PUNKS　Comic、Gmoney等NFT相關品牌和公司的合作。

隨著數字化生活的不斷深入，應運而生的元宇宙、NFT等等新的概念無疑都在催化全新的生活方式，在虛擬世界中追求時尚也早已不是什么新鮮事，NFT由于其“唯一性”的特點，也幾乎可以從根本上解決時尚品牌們深惡痛絕的“山寨貨”，這也無疑會成為它們發展的一個重要方向。

結語

RTFKT曾在官方網站中說到，RTFKT本應是一個計劃在2040年才出現的事物，但是 “人類意識的發展速度比預期的要快，我們現在來這里是為了加速我們的數字化未來。”

或許當下的的世界還沒有完全做好迎接元宇宙的準備，所以如何在元宇宙到來之前搶占好賽道，如何未來保持自己的品牌影響力，如何在虛擬世界中創建依舊精致的商品，則成為了崇尚“尖端”和“潮流”的時尚行業所需要面對的問題，以RTFKT為代表的“虛擬潮牌”的出現也讓虛擬時尚的賽道徐徐展開，時尚行業的入局，似乎也只時間問題。

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文章來源：GameLook