飛盤、滑板、沖浪、騎行、戶外露營(yíng)、滑雪，這些小眾玩家的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，正開始成為都市人，尤其是年輕人的心頭好。從年輕圈層興起的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，代表著年輕人的喜好和崇尚的生活與社交方式。

人們的消費(fèi)行為往往具有社交屬性，國(guó)人在經(jīng)歷了用奢侈品牌彰顯實(shí)力和時(shí)尚品味的階段之后，或許會(huì)更傾向于通過購買帶有圈層屬性的潮流運(yùn)動(dòng)品牌，來構(gòu)建自己的社交身份。

因此，對(duì)于想要抓住年輕人的商業(yè)項(xiàng)目來說，深入理解這些運(yùn)動(dòng)及其文化背景，有助于他們擺脫引進(jìn)“標(biāo)配型潮牌”的常規(guī)操作，從而打造出真正具有“潮”基因的商場(chǎng)。

在iziRetail編輯部今年收到的一眾中秋禮盒里，來自品牌Eggsoul蛋魂的禮物有些特別，除了月餅之外，禮盒中還有一只“飛盤”。其實(shí)，很多國(guó)外潮牌早就推出過飛盤，比如：Supreme、Stussy、Bape、Patagonia等。

Eggsoul飛盤

Supreme飛盤

不過，今年飛盤在國(guó)內(nèi)的熱度迅速升溫。今年9月，TX旗下自主設(shè)計(jì)品牌TAXII與藝術(shù)家顏磊，也推出了聯(lián)名飛盤。同時(shí)也有越來越多的組織自行設(shè)計(jì)飛盤或者手繪飛盤等活動(dòng)。

在上海的時(shí)髦圣地“西岸”，今年玩飛盤的人也猛然增多了。上海飛盤俱樂部組織也越來越搶手。多位飛盤俱樂部主理人都表示去年組20人的局有些費(fèi)勁，但今年一場(chǎng)活動(dòng)推出來，名額迅速被搶空。

飛盤是一項(xiàng)規(guī)則與橄欖球類似，但嚴(yán)格要求無身體碰撞的對(duì)抗性競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。因?yàn)闆]有身體對(duì)抗，男女差異縮小，可以同場(chǎng)競(jìng)技。最初從留學(xué)生和大學(xué)生群體里流行起來的。

今年我們看到Adidas與niko and...合作創(chuàng)意活動(dòng)也邀請(qǐng)Yonseed俱樂部為參與活動(dòng)的消費(fèi)者帶來飛盤課程體驗(yàn)，并提供相關(guān)裝備。可見飛盤活動(dòng)，已經(jīng)受到了運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)注。

TX淮海對(duì)于飛盤運(yùn)動(dòng)的升溫“敏感度很高”，今年9月底與WML聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)名為“飛盤跟風(fēng)局”的體驗(yàn)活動(dòng)。邀請(qǐng)“體育課”、“黑貓飛盤俱樂部”等四個(gè)飛盤社群參與，交流體驗(yàn)飛盤這一新興運(yùn)動(dòng)。

飛盤運(yùn)動(dòng)資深玩家分享暢談

戶外飛盤運(yùn)動(dòng)友誼賽+新手初體驗(yàn)

如果評(píng)選2021年商業(yè)熱詞，“露營(yíng)”絕對(duì)榜上有名。先是奢侈品牌帶起了露營(yíng)風(fēng)，品牌紛紛推出戶外系列產(chǎn)品，在其快閃店或限時(shí)展中都加入露營(yíng)元素，比如，Prada在榮宅舉辦的“Prada Outdoor意趣花園”、Fendi在多地開設(shè)的“FENDI CAFFE”。

FENDI CAFFE @沈陽萬象城

商業(yè)項(xiàng)目舉辦露營(yíng)主題的營(yíng)銷活動(dòng)，可以說是2021年的標(biāo)配。相較而言，具有大面積戶外場(chǎng)地的項(xiàng)目更容易做得出彩，比如：街區(qū)類項(xiàng)目西安G Park、深圳萬象天地，上海K11的空中花園、上海恒隆廣場(chǎng)的平臺(tái)花園都有舉辦Glamping活動(dòng)。

GO GLAMPING @上海恒隆廣場(chǎng)

戶外露營(yíng)的升溫，讓很多玩家入坑裝備比拼。露營(yíng)的家當(dāng)、場(chǎng)景越來越豐富。從而延伸出了一個(gè)新詞“野奢”、“野宴”。無論在沿海的沙灘上，還是內(nèi)陸的草原、荒漠上，都能看到越來越精致的Party或者盛宴。

露營(yíng)嚴(yán)格來說并不是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。不過，在戶外露營(yíng)的場(chǎng)景下，玩飛盤、滑板、沖浪顯得非常契合。露營(yíng)熱帶動(dòng)了相關(guān)裝備的銷售和相關(guān)品牌的熱度，今年上海越來越多的戶外用品集合店，以及露營(yíng)社群類店鋪落地。iziRetail曾在3月寫過一期推文，介紹戶外露營(yíng)的相關(guān)品牌（點(diǎn)擊藍(lán)字查閱完整推文）。

ABC Camping 線下空間

前海印里街區(qū)開放日

把多種戶外活動(dòng)集合在一起

從街頭發(fā)展起來的滑板運(yùn)動(dòng)，今年首次成為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。“滑板”本身并非新鮮事物，國(guó)外街頭品牌大都源于滑板運(yùn)動(dòng)。比如像Supreme、PALACE，以及市場(chǎng)滲透度更高的Vans最初都是滑板品牌。

PALACE

奢侈品也對(duì)滑板這類街頭運(yùn)動(dòng)倍感興趣，去年，Louis Vuitton與知名滑手Lucien Clarke正式簽約，為其打造“A View”系列簽名滑板鞋，這是該品牌首次與一名滑手簽約。

“A View”系列滑板鞋

在國(guó)內(nèi)，隨著綜藝節(jié)目的滲透，以及娛樂明星熱衷滑板運(yùn)動(dòng)，開始受到大眾市場(chǎng)的關(guān)注。像iziRetail編輯部的女孩們都知道王一博愛玩滑板，之前還參加過以滑板為主題的綜藝節(jié)目《極限青春》。

在零售行業(yè)，我們看到原創(chuàng)滑板品牌從線上走到線下，從街邊店走進(jìn)購物中心。比如，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌AVENUE & SON（大道之子），由國(guó)內(nèi)第一批職業(yè)滑手于2014年創(chuàng)立的滑板品牌。有原創(chuàng)服飾，以及代理Palace、Helas、Evisen等國(guó)際知名滑板產(chǎn)品。

之前一直在線上運(yùn)營(yíng)，今年3月以快閃店的形式進(jìn)駐北京SKP-S，之后又在前灘太古里開設(shè)長(zhǎng)期店，并且還將在門店外側(cè)、項(xiàng)目公共區(qū)域打造一個(gè)滑板空間。

AVENUE&SON 限時(shí)店 @北京SKP-S

AVENUE&SON @上海前灘太古里

商場(chǎng)對(duì)于滑板運(yùn)動(dòng)接納程度也越來越強(qiáng)。前兩年，就有商場(chǎng)利用項(xiàng)目的戶外廣場(chǎng)鼓勵(lì)滑板社群前來活動(dòng)。今年11月新開業(yè)的上海松江印象城，則在戶外廣場(chǎng)上打造了1350平方米的專業(yè)滑板場(chǎng)地：“水泥公園”，這是項(xiàng)目聯(lián)合滑板界OG韓敏捷一起打造的。

韓敏捷也是長(zhǎng)樂路Fly Streetwear滑板店的店主，這次合作也將Fly Streetwear第二家店開進(jìn)了松江印象城。上周末，品牌在這個(gè)場(chǎng)地舉辦了名為“ROUGH STREET SERIES”的活動(dòng)，匯聚國(guó)內(nèi)一線職業(yè)滑手的滑板大賽。

疫情之后，全球范圍里都出現(xiàn)自行車銷量猛增的現(xiàn)象。在國(guó)內(nèi)，基于疫情以及環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的影響，騎行一族的數(shù)量在穩(wěn)增。

在商業(yè)領(lǐng)域，我們看到專業(yè)“騎行”類品牌，開始陸續(xù)進(jìn)駐優(yōu)質(zhì)購物中心。比如，英國(guó)折疊自行車品牌BROMPTON（也被稱為“小布”），單價(jià)在萬元以上。今年先后在上海靜安嘉里中心、深圳卓悅中心開出新門店。

BROMPTON @上海靜安嘉里中心

BROMPTON @深圳卓悅中心

來自美國(guó)的ELECTRA品牌，2017年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。去年進(jìn)駐北京藍(lán)色港灣，今年陸續(xù)在杭州來福士、上海興業(yè)太古匯等項(xiàng)目開設(shè)快閃店。并且與lululemon、ECCO聯(lián)合舉辦騎行等社群活動(dòng)。

創(chuàng)立于北京的“RE而意”，是一個(gè)以自行車為主線，延伸到餐飲、服裝、雜貨、鮮花綠植的生活方式品牌。今年首次來到上海，陸續(xù)進(jìn)駐了北外灘來福士、前灘太古里，店內(nèi)有零售也有餐飲區(qū)域，還會(huì)定期組織戶外騎行活動(dòng)和分享會(huì)。

我們組織的零售沙龍活動(dòng)中，今年也曾邀請(qǐng)過以騎行為特色的生活方式品牌WeCycle為商業(yè)小伙伴們做過分享，他們是一個(gè)非常注重社群運(yùn)營(yíng)的品牌。

此外，我們看到在潮流品牌的社群活動(dòng)中，騎行也是一個(gè)常見的主題。ROARINGWILD為萬象前海新店預(yù)熱，上周就組織了“前海夜騎”。

去年，講述明星與沖浪教練經(jīng)營(yíng)一家沖浪店的綜藝節(jié)目《夏日沖浪店》上線，周圍有朋友看過節(jié)目后，萌生了學(xué)沖浪的念頭，并且趁假期去海邊度假的機(jī)會(huì)，嘗試了一把。

近些年，奢侈品也開始推出沖浪板系列。比如：DIOR去年與Shawn Stussy聯(lián)名推出全球限量1000個(gè)的沖浪板、Louis Vuitton今年與藝術(shù)Alex Israel共同推出一款漸變色風(fēng)格沖浪板。

DIOR × Shawn Stussy沖浪板

Louis Vuitton × Alex Israel沖浪板

國(guó)內(nèi)沖浪運(yùn)動(dòng)的火爆主要是從疫情之后爆發(fā)出來的。據(jù)懶熊體育報(bào)道“三亞后海村的沖浪俱樂部從原來的三十多家增至八十多家”，有沖浪俱樂部向懶熊表示“前些年一年接待幾千人過來學(xué)沖浪，而從去年同期到現(xiàn)在，已經(jīng)接待了近2萬人”。

科羅娜首家沖浪體驗(yàn)店今年在海南萬寧開業(yè)

與此同時(shí)，沖浪似乎從傳統(tǒng)的水上運(yùn)動(dòng)，變成了一種潮流時(shí)尚的生活方式。社交媒體上突然出現(xiàn)了很多熱帶風(fēng)情的沖浪店、搭帳篷、喝咖啡、玩飛盤、晚上蹦迪喝酒的潮人們。開篇講到的Eggsoul今年就組織了一場(chǎng)前往舟山的流浪日，海邊搭帳、海里沖浪、沙灘飛盤等等。

在內(nèi)陸城市，一方面，沖浪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開始出現(xiàn)在購物中心里。另一方面，商場(chǎng)的推廣活動(dòng)也緊扣沖浪主題。今年夏季，上海BFC外灘金融中心在露天廣場(chǎng)上打造了沖浪池，有專業(yè)沖浪教練駐場(chǎng)，零基礎(chǔ)的消費(fèi)者也能體驗(yàn)。

iGOSURFING @上海瑞虹天地太陽宮

BFC外灘浪人

兩年前，我們就觀察到滑雪熱的興起，2019年、2020年（點(diǎn)擊藍(lán)字閱讀完整推文）都分別撰寫過滑雪相關(guān)品牌的文章。

如今我們既可以看到奢侈品牌對(duì)于滑雪系列的重視，諸如，今年9月“Miu Miu雪山俱樂部”限時(shí)店陸續(xù)在深圳萬象城、上海IFC亮相，店內(nèi)除靈感來自雪山的服飾之外，還有限量版滑雪板。

同時(shí)，諸多專業(yè)滑雪品牌都在布局中國(guó)市場(chǎng)。比如，德國(guó)奢華運(yùn)動(dòng)品牌BOGNER今年在北京SKP、北京王府中環(huán)等打造了限時(shí)店。知名滑雪品牌Burton去年上海首店進(jìn)駐興業(yè)太古匯。在國(guó)內(nèi)品牌滲透度更高的DESCENTE則一直在積極拓展，目前正在上海、成都等地舉辦快閃活動(dòng)。

迪桑特“精準(zhǔn)過人”滑雪精品展 @上海新天地時(shí)尚I

當(dāng)然，滑雪領(lǐng)域品牌風(fēng)頭正勁的當(dāng)屬SNOW51，它把滑雪培訓(xùn)與運(yùn)動(dòng)社交結(jié)合起來，可以和不同類型的品牌跨界合作，打造了一種新的運(yùn)動(dòng)生活方式。

FILAKIDS × SNOW 51 冬日滑雪訓(xùn)練營(yíng)-上海站

乍看之下，前面講到的這些以戶外為主的小眾運(yùn)動(dòng)與商場(chǎng)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)的關(guān)聯(lián)度不大，尤其是有些運(yùn)動(dòng)需要特定的自然環(huán)境。然而，我們觀察到的一個(gè)現(xiàn)象是，滑板、滑雪、沖浪、飛盤、騎行，以及露營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)等這些正開始成為新一代年輕人的休閑和社交生活方式，并且自帶潮酷的基因。

反觀商業(yè)項(xiàng)目，以上海為例，今年新開業(yè)的熱門商場(chǎng)，無一例外的都規(guī)劃了有質(zhì)感且極為充足的公共空間，讓商場(chǎng)在提供消費(fèi)體驗(yàn)之外，擁有了更多城市公共空間和人們休閑社交屬性。

這些公共空間的打造，以及商場(chǎng)的社群運(yùn)營(yíng)，如果能夠和前文講到的新興潮流運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來的話，既有對(duì)潮流運(yùn)動(dòng)普及推動(dòng)的意義，同時(shí)也是令商業(yè)項(xiàng)目真正“潮”起來的一個(gè)機(jī)會(huì)。