12月20日，騰訊廣告、騰訊智慧零售與國際知名運動服飾品牌Under Armour（中文名稱：安德瑪）正式舉辦戰(zhàn)略合作簽約儀式， 安德瑪中國區(qū)商務(wù)副總裁Christie Chen、 安德瑪中國區(qū)數(shù)字營銷總監(jiān)Mandy Zi、騰訊廣告日化服飾中心行業(yè)負(fù)責(zé)人金苔 、騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理王墨等人出席現(xiàn)場。

（Under Armour與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議）

本次簽約標(biāo)志著雙方將開啟一段全新的深度合作關(guān)系，在運動服飾零售領(lǐng)域展開優(yōu)勢互補(bǔ)，攜手探索運動服飾零售行業(yè)的公私域效能提升，實現(xiàn)數(shù)字化品效共贏。

當(dāng)下，消費場景和消費習(xí)慣正在發(fā)生巨大變化，公私域聯(lián)動在未來或?qū)⒊蔀槠放瓢l(fā)展的新機(jī)會點。安德瑪中國區(qū)商務(wù)副總裁Christie Chen認(rèn)為，過去幾年來，騰訊在場景連接、產(chǎn)品助力與生態(tài)建設(shè)等方面表現(xiàn)出的巨大勢能與豐富的成功經(jīng)驗，是Under Armour選擇與騰訊進(jìn)行深度合作的重要原因之一，她表示：“Under Armour致力于在全渠道為運動家們提供專業(yè)的運動裝備和服務(wù)。而本次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對于我們實現(xiàn)從洞察向行動方面的突破而言具有重要意義。接下來，雙方將致力于搭建完善的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，為Under Armour的中國客戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。”

隨著行業(yè)的高速發(fā)展，運動服飾品牌面臨著技術(shù)變革和營銷升級的競爭環(huán)境，聚焦?fàn)I運效率、重塑零售價值成為全新議題。騰訊廣告日化服飾中心行業(yè)負(fù)責(zé)人金苔指出：“本次合作中，騰訊將堅守‘用戶為本，科技向善’理念，基于自身生態(tài)體系的賦能建設(shè)，與Under Armour共同打造更為完善的商業(yè)渠道和轉(zhuǎn)化鏈路。并通過向Under Armour持續(xù)釋放騰訊廣告創(chuàng)新的運營方法、營銷模式和實用工具，結(jié)合Under Armour多年線下運營的深厚積淀，將Under Armour的品牌理念更加完整而準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費者。”

同時，此次合作也預(yù)示著運動服飾零售發(fā)展逐漸步入新階段，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價值將在未來循序漸進(jìn)地展現(xiàn)出來。對此，騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理王墨指出：“憑借在技術(shù)力量方面的強(qiáng)大積累和騰訊社交生態(tài)的不斷完善，騰訊將助力Under Armour實現(xiàn)各個增長點的深度鏈接，推動零售市場的經(jīng)營能力升級。”在雙方接下來的合作中，騰訊將與Under Armour共筑數(shù)字化升級的快車道，共創(chuàng)智慧零售的新價值，探索品牌生意增長的更多想象空間。希望通過雙方的協(xié)同努力，共同打造運動服飾行業(yè)的數(shù)字化升級新標(biāo)桿。

基于良好的市場前景和行業(yè)增速，運動服飾行業(yè)始終是景氣度較高的賽道之一。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，運動鞋服行業(yè)2025年市場規(guī)模將接近6000億元。在傳統(tǒng)渠道趨于飽和、線上爭奪激烈的背景下，運動服飾品牌深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從追求單純的規(guī)模式增長轉(zhuǎn)變?yōu)橹腔凼礁哔|(zhì)量增長，已成為大勢所趨。

作為在國際上具有高度影響力的運動服飾品牌，Under Armour本次與騰訊的深入合作，正是傳遞出了行業(yè)轉(zhuǎn)型迎來新態(tài)勢和機(jī)遇的關(guān)鍵訊號，相信將為更多品牌的數(shù)字轉(zhuǎn)型之路帶來啟發(fā)。未來，騰訊也將繼續(xù)秉承開放共贏的合作態(tài)度，攜手廣大合作伙伴共建數(shù)字生態(tài)，助推運動服飾產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。