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日本“襪子狂人”、Tabio 創始人越智直正因車禍去世,享年82歲

發布時間:2022-01-08  閱讀數:10239

日本“襪子狂人”、Tabio 創始人越智直正因車禍去世,享年82歲

日本著名襪子品牌 Tabio 宣布,1月6日,品牌創始人兼董事會主席越智直正(Ochi Naomasa)因車禍去世,享年82歲。

據日本媒體消息,6號下午6點多,越智直正及妻子麗子(享年71歲)在奈良縣廣陵町過馬路時,被小貨車撞擊,送至醫院后確認因心臟破裂而雙雙離世。喪禮將僅限于親友參加。

從15歲開始至今的近70年職業歲月中,越智直正一直專注于襪子這一品類,日本媒體甚至評價他為“襪子界的臉面”。他在自傳《一生一事:襪子狂人的極致創業與匠人精神》中說:“有句俗語叫做‘一生、一事、一貫’。意思是說人在一生當中只要堅持做好一件事就算是成功了”。

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2019年末,《華麗志》團隊在考察日本時尚產業的行程中,特別造訪了 Tabio 的東京辦公室,與公司董事及商業戰略總裁真砂輝男(Teruo Masago)及集團海外部同事交流,探尋了這個細分品類隱形冠軍的“前生今世”。

真砂輝男在與《華麗志》團隊的溝通中表示,生于1939年,已逾80歲高齡的越智直正至今依舊是每天最早到公司的人?!皠撌既嗣刻煸缟蠒酱筅婵偛?,比所有人都早。他很有活力,每天都會找自己一天的‘目標’。他堅持光腳走在公司里,為的是能隨時拿起一雙襪子試穿。”真砂輝男笑著說道,“有人問他,襪子對你而言意味著什么?他回答說:‘我的前世就是襪子’?!?/span>

29歲白手起家創業,執著于打造出高品質的襪子,在越智直正的帶領下, Tabio 構建了獨立完整的供應鏈,成長為日本乃至全球范圍內高知名度的襪子品牌之一。

1953年,越智直正在大阪創立 Dan Socks(日語中,“男”的發音為 dan),意指這是一個由男子漢創立的品牌。起初,品牌做的也是男襪生意,但由于市場競爭激烈,且看到了女襪市場的空白,Dan Socks 成為首批主打女性市場的襪子品牌之一。2006年,越智直正的長子越智勝寬做主,將公司名換為 Tabio 。

1969年,公司開始著手新產品的研發,逐漸摸索出一套自主開發模式。也是在60年代末,Dan Socks 轉戰女襪品類,打開了市場,與上千家女裝專賣店達成合作。但由于這些專賣店聘請不專業的小時工,無法向消費者講清襪子的相關知識及保養方法,使得銷售轉化不足,還讓公司收到過不少投訴電話。因此,Dan Socks 開始了向零售領域的摸索。

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1970年代起,日本襪子產業進入大打價格戰的時期,但越智直正拒絕生產和出售“1000日元3雙”之類的廉價襪子,參與惡性競爭。這也給 Tabio 造成了沖擊,銷售業績明顯下滑。銷量不佳導致工廠積壓了一批棉線,為了生存,越智直正終于點頭同意生產“1000日元3雙”的襪子,但其獨樹一幟的點在于使用了與正價襪子相同的棉線,在生產工藝方面也沒有偷工減料。超高的性價比讓 Dan Socks 的清庫存之路走得非常順暢,但越智直正反復強調,廉價的襪子絕不能成為品牌的主力商品。

在解決了數次的破產危機之后,1982年,公司在神戶的一家商場開設了第一家門店——僅3.3平方米的直營店。為了讓售貨員快速掌握襪子的知識,越智直正天天帶著他們下工廠,正是這樣的努力,使得這家門店創造了破紀錄的營業額,也讓公司的零售之路成功跨出第一步,此后相繼開出多家門店。

1984年11月1日,首家“靴下屋”門店在福岡縣久留米市開業。截止到目前,Tabio 集團在全球有268家門店,包括166家直營門店(海外4家)、102家授權門店(海外13家)。

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|文章來源:華麗志

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