1月13日，奢侈品盲盒平臺(tái)Heat宣布完成500萬(wàn)美元種子輪融資。

Heat由Z世代創(chuàng)始人 Joe Wilkinson和Mario Maher于2019年推出，允許奢侈品通過(guò)驚喜的盲盒形式，將未售出的庫(kù)存進(jìn)行變現(xiàn)。Heat從60多個(gè)奢侈品合作伙伴手中購(gòu)買(mǎi)未售出的庫(kù)存，在Instagram和YouTube上以盲盒形式向成千上萬(wàn)的Z世代時(shí)尚粉絲出售。

Heat是一個(gè)數(shù)字化購(gòu)物平臺(tái)，致力于以沉浸式電子商務(wù)體驗(yàn)顛覆時(shí)尚奢侈品行業(yè)。Heat在2019年推出了奢侈品街頭服飾盲盒HEATBOX，以解決奢侈品行業(yè)內(nèi)的浪費(fèi)問(wèn)題。目前有兩種價(jià)位的盲盒：400美元的盲盒中包括了兩到三種總價(jià)值為675美元的產(chǎn)品；675美元的盲盒中包括了兩到四種總價(jià)值為1200美元的產(chǎn)品，通過(guò)賦予產(chǎn)品不同的折扣來(lái)使折扣神秘化并保持品牌的完整性。

本輪融資由法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH集團(tuán)的風(fēng)險(xiǎn)投資部門(mén) LVMH Luxury Ventures、以及風(fēng)險(xiǎn)投資公司Antler領(lǐng)投，其他的戰(zhàn)略投資者包括意大利奢侈品集團(tuán)OTB的董事會(huì)成員 Stefano Rosso、愛(ài)馬仕家族、LVMH旗下私募基金 L Catterton 的合伙人Michael Mitterlehner，以及德國(guó)雜貨配送初創(chuàng)公司Flink的聯(lián)合創(chuàng)始人Oliver Merkel和瑞典知名媒體服務(wù)供應(yīng)商Spotify的全球發(fā)展總監(jiān)Sven Ahrens。

此次融資將幫助 Heat打造屬于自己的的品牌陣容，通過(guò)游戲化和AI技術(shù)，使零售體驗(yàn)和盲盒管理更加個(gè)性化，為Z世代的奢侈品購(gòu)物者建立一個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)，成為Z世代電子商務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

LVMH Luxury Ventures 創(chuàng)始人兼負(fù)責(zé)人 Julie Bercovy 表示，Heat成功地開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)獨(dú)特的良性模式，兼顧了商品的可獲得性和循環(huán)性，以及價(jià)格的可負(fù)擔(dān)性。目前Heat在Instagram上有超過(guò)60萬(wàn)名粉絲，通過(guò)在Instagram和YouTube發(fā)布潮流服飾內(nèi)容和開(kāi)箱視頻廣受歡迎。廣泛的粉絲基礎(chǔ)和 Heat社區(qū)的用戶(hù)忠誠(chéng)度表明了 Heat 模式與消費(fèi)者之間建立了深厚的連接。

“Joe Wilkinson 和 Mario Maher 真正代表了Z世代的客戶(hù)群體，他們對(duì)品牌建設(shè)非常了解。”Antler合伙人Martell Hardenberg 說(shuō)。Antler 通過(guò)對(duì) Heat 相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，Heat 具有強(qiáng)大的社交媒體參與度和 “難以置信 “的牽引力，將街頭服飾文化和社交媒體緊密聯(lián)系，吸引了大量粉絲。

通過(guò)可持續(xù)地銷(xiāo)售奢侈品的剩余庫(kù)存，既保護(hù)了這些商品的價(jià)值，又避免了庫(kù)存滯銷(xiāo)而導(dǎo)致的填埋、燒毀等浪費(fèi)行為。目前Heat已經(jīng)和60多個(gè)品牌展開(kāi)了合作，包括 Off-White、Palm Angels、Amiri、Billionaire Boys Club 和 Casablanca，這些品牌和Heat一起致力于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來(lái)更加可持續(xù)性的發(fā)展。

Joe Wilkinson表示，預(yù)計(jì)LVMH旗下品牌也會(huì)加入到Heat的合作陣容中。

關(guān)于Antler

Antler是一家全球性早期風(fēng)險(xiǎn)投資公司，在全球擁有超過(guò)350家投資組合公司，17個(gè)辦事處，組合價(jià)值超過(guò)1.3億。Antler致力于為初創(chuàng)科技公司提供資金和平臺(tái)。