To explore universe

2022年1月8日的一則報道顯示，“男人的衣柜”海瀾之家也決定進(jìn)軍“元宇宙”。日前，海瀾之家品牌管理有限公司申請了“海瀾之家元宇宙”商標(biāo)，國際分類為“18類，皮革皮具”以及“25 類服裝鞋帽”，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請中”。據(jù)悉，這海瀾之家并不是第一次涉足“元宇宙”。

紡織服飾類應(yīng)該是元宇宙較好的應(yīng)用場景之一。它一旦通過元宇宙實現(xiàn)量身定做及提前預(yù)看效果，對于整個紡織服飾類企業(yè)，都是一個極大的促進(jìn)。

元宇宙XR虛擬技術(shù)應(yīng)用　增加品牌銷售路徑

Gucci 作為第一個嘗試該技術(shù)的奢侈品品牌，早在2019年，就在其官方應(yīng)用程序(Gucci App)中推出過一項運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)AR虛擬“試穿”品牌經(jīng)典Ace系列運(yùn)動鞋的功能。

除了“試穿”、購買之外，顧客還可以拍攝自己“穿著”Ace 系列運(yùn)動鞋的照片，并分享到社交媒體平臺。同時，Gucci App為該項目設(shè)計了專屬表情包和壁紙，可供用戶自由選擇裝飾，發(fā)揮創(chuàng)意。

2020年6月29日，Gucci推出了采用“品牌+社交平臺”的創(chuàng)新性合作模式。Gucci通過與圖片視頻社交應(yīng)用Snapchat合作發(fā)布了兩款新濾鏡，幫助平臺用戶通過濾鏡的增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)虛擬試穿Gucci運(yùn)動鞋，還可以完成線上即時購買，整個操作過程方便快捷。

去年，Gucci還在官方App推出了一個數(shù)字球鞋內(nèi)容版塊——Gucci Sneaker Garage（球鞋車庫）。該版塊整合了產(chǎn)品故事、互動游戲、藝術(shù)創(chuàng)意、虛擬試鞋等內(nèi)容。與此同時，Gucci在這一版塊發(fā)布了品牌首款數(shù)字虛擬運(yùn)動鞋Gucci Virtual 25。用戶可在線以AR形式試穿、拍照或錄制小視頻，并分享給好友。

同時，Gap通過收購3D虛擬試穿方案商Drapr，幫助線上消費(fèi)者尋找合適的尺寸。

2021年8月，Gap 正式收購了3D虛擬試穿方案商 Drapr，后者所提供的技術(shù)能使客戶快速創(chuàng)建3D化身并虛擬試穿服裝。

一直以來，Drapr都專注電商產(chǎn)品可視化，旨在通過3D虛擬形象來幫助消費(fèi)者匹配適合自己的服裝，并根據(jù)自己的風(fēng)格和體型去尋找合適的服裝尺寸和版型，進(jìn)而提升線上購物滿意度，降低退貨率。

日前，GAP正計劃利用Drapr，幫助Gap集團(tuán)改善客戶的版型體驗，并加速正在進(jìn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

當(dāng)然，耐克通過在TikTok虛擬試穿為新品進(jìn)行宣傳。為支持新款Nike Air VaporMax的推出，運(yùn)動時尚零售商JD發(fā)布了一項新的#JDVaporMaxShuffle活動，嘗試增強(qiáng)現(xiàn)實“穿鞋”體驗。

小編手記

以上幾大國際知名品牌所推出的線上“看鞋”，不得不讓小編想起貝殼所的線上“實景看房”。當(dāng)然，紡織服裝業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)所銷售的商品，無論從單個產(chǎn)品的價值，還是產(chǎn)品使用壽命來講都不存在可比性，只能說，不同產(chǎn)業(yè)之間的營銷模式在一定程度上尚可相互借鑒。回歸到“元宇宙”，正如前文所提到，“元宇宙的發(fā)展是一個循序漸進(jìn)的過程，需要在共享的基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)及協(xié)議的支撐下，由眾多工具和平臺不斷融合、進(jìn)化才能最終成形。”任何操之過急的做法，無論是對元宇宙本身，還是對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，都沒有太大的益處。