2月8日，18歲“天才雙板少女”、北京運(yùn)動(dòng)員谷愛凌不負(fù)眾望，在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)項(xiàng)目決賽中為中國(guó)體育代表團(tuán)奪得一枚金牌，這也是有史以來(lái)中國(guó)隊(duì)在冬奧女子雪上項(xiàng)目中獲得的首枚金牌。
值得一提的是，谷愛凌也是當(dāng)下時(shí)尚和奢侈品牌的新晉寵兒。根據(jù)《華麗志》不完全統(tǒng)計(jì)，與谷愛凌達(dá)成品牌代言或合作關(guān)系的時(shí)尚和奢侈品牌約有14家，而如果將食品保健、家居、通訊、金融等其他各領(lǐng)域的代言包括在內(nèi)，目前谷愛凌合作品牌共達(dá)30家，遠(yuǎn)超許多一線明星。在今日午間谷愛凌奪金后，與其代言相關(guān)的話題迅速登上微博熱搜。
以下是《華麗志》根據(jù)公開資料整理的與谷愛凌開展合作的14家時(shí)尚和奢侈品牌的簡(jiǎn)況：
時(shí)尚與奢侈品牌們選擇谷愛凌的三個(gè)理由
1、品牌代言人的“新”標(biāo)準(zhǔn)：正能量、真實(shí)性
近年來(lái)，娛樂(lè)明星代言人頻頻“翻車”，看似完美的“人設(shè)”下暗藏脆弱與風(fēng)險(xiǎn)，這讓時(shí)尚與奢侈品牌吸取了不少教訓(xùn)，在用人方面更為謹(jǐn)慎。
在此背景下，運(yùn)動(dòng)明星正越來(lái)越受到品牌的青睞。以谷愛凌為例，在眾多體育明星中，谷愛凌是特別具有時(shí)尚優(yōu)勢(shì)的一位。憑借過(guò)硬的實(shí)力、超高的顏值、出色的雙語(yǔ)能力和多元文化背景，以及身兼運(yùn)動(dòng)員、斯坦福大學(xué)高材生、IMG簽約模特的多重身份，她迅速成為了時(shí)尚與奢侈品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。
貝恩咨詢公司（Bain & Company）最新報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年，Y世代和Z世代在市場(chǎng)上的占比將超過(guò)三分之二。成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)世代的Z世代不僅是個(gè)人奢侈品消費(fèi)的主力軍，也對(duì)奢侈品牌的營(yíng)銷提出了更高的要求，他們渴望與品牌產(chǎn)生更多的互動(dòng)，而擁有正能量與真實(shí)屬性的運(yùn)動(dòng)明星，不失為為品牌與消費(fèi)者建立溝通的絕妙橋梁之一。
通過(guò)谷愛凌，大家看到的不僅是一位完美的高能運(yùn)動(dòng)員，也看到了一個(gè)熱愛生活、敢于選擇、勇于挑戰(zhàn)的飽滿的“Z世代”形象，這也許是品牌和消費(fèi)者真正希望從一位“代言人”身上看到的態(tài)度。
2、向“戶外運(yùn)動(dòng)”和“年輕人”靠攏
迎來(lái)北京冬奧會(huì)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情尤為高漲。目前在小紅書上，關(guān)于“滑雪”的筆記超過(guò)50萬(wàn)條。值得一提的是，小紅書也在今年1月官宣谷愛凌成為了品牌代言人。
奢侈品牌攜手谷愛凌，也與滑雪運(yùn)動(dòng)本身離不開關(guān)系，滑雪運(yùn)動(dòng)的主要人群是追求高端休閑生活的高消費(fèi)者，與奢侈品牌的受眾是部分重合的。加上奢侈品牌近年來(lái)都在向運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮和年輕人靠攏，谷愛凌成為了理想的人選。據(jù) IWC萬(wàn)國(guó)表首席營(yíng)銷官范思佳（Franziska Gsell）表示：“谷愛凌是IWC萬(wàn)國(guó)表大家庭中最年輕的品牌大使。”
作為一名自由滑雪運(yùn)動(dòng)員，滑雪運(yùn)動(dòng)自然成為谷愛凌最早接觸品牌代言的領(lǐng)域。早在2016年，她就與滑雪服務(wù)平臺(tái) GOSKI達(dá)成了合作關(guān)系。2019年起代言瑞士雙板滑雪品牌 Faction Skis。
2019年6月，谷愛凌宣布加入中國(guó)國(guó)籍，這為她在中國(guó)市場(chǎng)的代言打開了大門。2020年，安踏體育邀請(qǐng)她成為品牌代言人，助力布局女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
2021年，谷愛凌在 X Games世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)奪得2金1銀，之后更多的代言邀約紛涌而至。據(jù)悉，2021年前谷愛凌的代言費(fèi)僅100萬(wàn)美元級(jí)別，X Games后代言價(jià)格隨之大幅上漲。據(jù)《華麗志》統(tǒng)計(jì)，在谷愛凌的共30項(xiàng)品牌代言/合作中，約25項(xiàng)都是在2021年及之后達(dá)成的。
在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，她還于2021年6月成為運(yùn)動(dòng)眼鏡品牌 Oakley 的代言人，滑雪護(hù)目鏡是該品牌的重要產(chǎn)品。2021年10月，她還成為筋膜槍品牌Theragun 的制造商 Therabody 的全球形象大使。
2020年，谷愛凌身著意大利時(shí)裝品牌 SPORTMAX 首次登上時(shí)尚雜志《InStyle優(yōu)家畫報(bào)》。憑借出眾的形象，她一路登上了《SuperELLE欣漾》《CHAMPION體育畫報(bào)》《V Magazine》《VOGUE Hong Kong》《嘉人NOW》《智族GQ》《ELLE》《VOGUE+》等眾多時(shí)尚雜志的封面。
這幫助她在過(guò)去一年吸引了許多奢侈品牌的邀約，包括成為了 IWC萬(wàn)國(guó)表 和 Tiffany（蒂芙尼）的品牌大使，出鏡演繹了 Louis Vuitton（路易威登）的Twist手袋廣告大片，參與了BrunelloCucinelli（布內(nèi)羅·古奇拉利） Be Your Change品牌活動(dòng)并拍攝了宣傳短片。2021年9月，她更是登上 Met Gala 紅毯。
3、展現(xiàn)代表當(dāng)代價(jià)值觀的女性形象
谷愛凌在今天的賽后采訪中表示，希望自己的表現(xiàn)能激勵(lì)中國(guó)年輕人，尤其是激勵(lì)中國(guó)女孩接觸冰雪運(yùn)動(dòng)，不畏障礙。她說(shuō)：“我不是來(lái)這里打敗其他運(yùn)動(dòng)員，我不是為了要滑的比其他人好，我是想打破自己的界限……希望能通過(guò)這個(gè)，讓更多女孩們能打破自己的界限，讓她們感覺(jué)到‘如果她能做到，那我也能做到’。”
這與許多品牌希望向消費(fèi)者傳達(dá)的價(jià)值觀和定位不謀而合。
正處于轉(zhuǎn)型期的美國(guó)內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret（維多利亞的秘密）在2021年6月官宣谷愛凌為形象大使，并邀請(qǐng)她加入了VS Collective，這是一項(xiàng)面向全球不同背景的女性的合作倡議，其成員還包括日本職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員四座大滿貫冠軍大阪直美、職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員 Megan Rapinoe。
官宣谷愛凌后，雙方攜手發(fā)布了一支運(yùn)動(dòng)大片，直觀地展示了維密的新定位。維密正在實(shí)行一項(xiàng)重塑品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，目標(biāo)是重新成為“全球女性的代言人”。
除了時(shí)尚和奢侈品牌外，谷愛凌在食品/保健領(lǐng)域的合作品牌還有瑞幸咖啡、蒙牛、元?dú)馍帧急督 ⒓t牛；在家居領(lǐng)域合作的品牌有美的、科勒、三棵樹、慕思寢具；移動(dòng)平臺(tái)端有小紅書、夸克、東京零售；通訊領(lǐng)域有中國(guó)移動(dòng)；金融領(lǐng)域有中國(guó)銀行、中國(guó)人保、Visa 等。
據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》信息顯示，在2021年1月和3月相繼在世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)和世錦賽奪冠后，谷愛凌代言費(fèi)已漲至180萬(wàn)美元。目前，谷愛凌的代言由 IMG 中國(guó)子公司 Endeavor 巍美獨(dú)家代理。
更多時(shí)尚與奢侈品牌重新將目光投向運(yùn)動(dòng)員
2021年1月，Louis Vuitton 宣布職業(yè)網(wǎng)球手大阪直美為全球品牌大使，這是該品牌首次選擇運(yùn)動(dòng)員為品牌大使。實(shí)際上，作為全球極具影響力的頂尖網(wǎng)球手，大阪直美本人同樣頗受奢侈品牌青睞，同月瑞士奢侈腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）也官宣她成為全球品牌大使，并合作打造了一款泰格豪雅競(jìng)潛系列腕表。
在 Louis Vuitton 與大阪直美合作之后，越來(lái)越多的奢侈品牌向運(yùn)動(dòng)員發(fā)出了邀請(qǐng)。
在東京奧運(yùn)會(huì)上一戰(zhàn)成名的擊劍女神孫一文成為了 Dior（迪奧）品牌好友，并由她拍攝廣告片展示了2022全新 Dior Vibe 系列。
上圖：孫一文
今年1月，加拿大高端瑜伽運(yùn)動(dòng)品牌 Lululemon（露露樂(lè)蒙）宣布任命2021年美國(guó)網(wǎng)球公開賽亞軍、19歲的 Leylah Fernandez 為新任品牌大使。（詳見《華麗志》：Lululemon 將于春季推出首個(gè)網(wǎng)球服系列，任命19歲網(wǎng)球女將 Leylah Fernandez 為品牌大使）
2月5日，中國(guó)隊(duì)在冬奧會(huì)短道速滑混合團(tuán)體2000米接力賽中奪得金牌，OMEGA（歐米茄）當(dāng)即官宣運(yùn)動(dòng)員范可新為品牌摯友。1月，OMEGA 還官宣乒乓名將馬龍為品牌的名人大使。
關(guān)于谷愛凌
谷愛凌2003年出生于美國(guó)舊金山，父親是美國(guó)人，母親是北京人。她的滑雪生涯很大程度上受到了母親的影響，母親畢業(yè)于北大和斯坦福大學(xué)，是北大速滑隊(duì)隊(duì)員兼滑雪教練。
谷愛凌3歲開始接觸滑雪，8歲參加專業(yè)滑雪隊(duì)的訓(xùn)練，9歲在美國(guó)的滑雪比賽中獲得全美冠軍，13歲開始參加成人競(jìng)賽，14歲就已經(jīng)拿到大約50個(gè)獎(jiǎng)牌。
2015年北京宣布申奧成功時(shí)，谷愛凌和媽媽身在北京，當(dāng)時(shí)她就立下目標(biāo)要參加北京冬奧會(huì)，她拉著身邊的人說(shuō)：“2022年，請(qǐng)大家都來(lái)看我！”
2019年，15歲的谷愛凌通過(guò)個(gè)人社交媒體宣布，放棄美國(guó)國(guó)籍，轉(zhuǎn)而加入中國(guó)國(guó)籍，她發(fā)文說(shuō)“我很驕傲能夠在三年后代表中國(guó)征戰(zhàn)北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)”。同年，谷愛凌在國(guó)際雪聯(lián)（FIS）官網(wǎng)上的注冊(cè)國(guó)籍就從美國(guó)變更為了中國(guó)。
此后，這位天才滑雪少女為中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了一連串傲人的成績(jī)。僅在2021-2022世界杯賽季上，她就收獲了6金2銀1銅，共9枚獎(jiǎng)牌。截至北京冬奧會(huì)前，她已經(jīng)代表中國(guó)拿下了12金2銀3銅。
除了運(yùn)動(dòng)員身分，谷愛凌還是一枚妥妥的學(xué)霸。她提前兩學(xué)年完成高中課業(yè)，2020年以1580分（滿分1600分）的高分考上了斯坦福大學(xué)。為了備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)，她決定推遲一年再去入學(xué)。
除了滑雪以外，她的愛好非常廣泛，通過(guò)社交媒體可以看到她對(duì)跑步、籃球、鋼琴、馬術(shù)、芭蕾、沖浪等等都充滿熱情。
