2月8日，廣州市發(fā)改委印發(fā)了《廣州市2022年重點(diǎn)項(xiàng)目計(jì)劃》的通知。里面透露了火爆海外的快時(shí)尚跨境電商巨頭希音的灣區(qū)供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目落戶增城中新鎮(zhèn)，總投資150億元。
希音要在廣州投資落地的項(xiàng)目，被稱為“希音灣區(qū)供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目”。具體位置是廣州市增城區(qū)中新鎮(zhèn)，總投資150億元，總供地約3000畝，總建筑面積約330萬平方米。330萬平方米有多大，那是整整5個(gè)廣州南站的大小啊！希音（Shein）是主要面向歐美、中東、印度市場的快時(shí)尚電商巨頭，已連續(xù)8年年?duì)I收增長超過100%，當(dāng)前市場估值3000億元，準(zhǔn)世界500強(qiáng)！據(jù)悉，Shein在2021年實(shí)現(xiàn)了約1000億元人民幣（157 億美元）的收入，并在 2021年4月成為全球下載量最大的購物應(yīng)用程序。Shein能取得如此巨大的成功，是把流量和供應(yīng)鏈做到極致。Shein最初是谷歌流量的高手，而在社交媒體時(shí)代，它更徹底開掛了，在Instagram、TikTok等主流社交媒體，Shein積累了千萬級(jí)別的粉絲，光在Instagram主賬號(hào)上就有2300萬粉絲。Shein擁有源源不斷的私域流量，有大量網(wǎng)紅合作，并能持續(xù)產(chǎn)生極具時(shí)尚感和感染力的設(shè)計(jì)，這是它區(qū)別于絕大多數(shù)中國出海品牌的競爭優(yōu)勢。在供應(yīng)鏈方面，Shein將大量產(chǎn)品的生產(chǎn)周期控制在3-7天。相比之下，Zara大概要三周。如果說Zara曾經(jīng)是快時(shí)尚的鼻祖，Shein已經(jīng)從供應(yīng)鏈上將它顛覆了。
要滿足這種新型的供應(yīng)鏈模式，Shein通過系統(tǒng)將大量信息和供應(yīng)商同步，供應(yīng)商也要根據(jù)Shein的需求來調(diào)整生產(chǎn)線，并且要有絕對(duì)的配合和適應(yīng)。全國能在哪里找到這么好的服裝供應(yīng)鏈集群？答案就是，廣州的番禺區(qū)。為此，在南京創(chuàng)業(yè)的Shein，將供應(yīng)鏈中心從南京遷至廣州番禺。那里有大量“作坊式”的小型成衣廠，這些小作坊每天都會(huì)收到來自Shein的訂單，并且被錄入系統(tǒng)，Shein對(duì)訂單的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)和可視化的跟蹤，從而提高生產(chǎn)效率，不斷磨合優(yōu)化。不過，番禺人口密集，無法提供出超過3000畝的大片土地，用于建設(shè)供應(yīng)鏈總部，而Shein的大倉庫佛山三水雖然有大片土地，但區(qū)位優(yōu)勢不明顯。而增城區(qū)有經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，有大片可供建筑開發(fā)的土地。同時(shí)，中新鎮(zhèn)西南就是黃浦區(qū)，從番禺到黃埔再到中新鎮(zhèn)，近乎一線。SHEIN從番禺的中小服裝加工廠下快反訂單，能夠較為方便地運(yùn)送至中新鎮(zhèn)，其地緣優(yōu)勢還是比較明顯的。中新鎮(zhèn)正南，可一路通向東莞市，而東莞也聚集了一大片服裝加工場。另外，中新鎮(zhèn)附近就有廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院（增城校區(qū)）、廣州商學(xué)院，稍遠(yuǎn)一些還有廣州應(yīng)用技術(shù)學(xué)院、廣州華商職業(yè)學(xué)院，可就近招聘專業(yè)人才。綜合考量，增城區(qū)中新鎮(zhèn)，確實(shí)是較為理想的選址。新籌建供應(yīng)鏈總部，將再次強(qiáng)化SHEIN對(duì)供應(yīng)鏈的把控，同時(shí)將再次提升SHEIN以“柔性供應(yīng)鏈”整合中小服裝廠的能力。
來源 ：大增城、藍(lán)海億觀網(wǎng)
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