文章來源：中服圈

元宇宙無疑成為了當下無論是科技還是服飾領域最火爆的概念之一。

根據市場研究公司Global Industry Analysts發布的《元宇宙全球市場軌跡與分析》研究報告，2022年元宇宙的全球市場價值估計為1944億美元，預計到2026年將達到7586億美元。

2021年“元宇宙”還成功入選由國家語言資源監測與研究中心發布的“2021年度十大網絡用語”，但概念里包含了“宇宙”二字總會給人一種虛無感。

現在有了元宇宙超市、加密貨幣與NFT、虛擬地產等等一系列新玩法，通過品牌進入我們行業人的視線，仿佛這種東西已經擁有了一種資產屬性。

而在1992 年，美國著名科幻大師尼爾·斯蒂芬森在其小說《雪崩》中這樣描述元宇宙：“戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間。”

我個人的理解或許元宇宙的發展還需要很多年，消費與資產是2個不同的緯度。現在我所看到的是元宇宙想把兩者融合，也或許正是因此才備受關注。

但我對消費的看法比資產更清晰，所以如果我可以更簡單化的去理解元宇宙對消費的幫助，那就是以虛擬產業為背景的數字時尚將為品牌提供新機遇。

根據摩根士丹利的數據稱，對時尚和奢侈品牌的虛擬產業需求預計將從目前的較低水平進一步增長，到2030年，虛擬產業將為時尚和奢侈品行業帶來500億美元的額外收入。

如果元宇宙中虛擬現實技術是真正吸引年輕一代的底層邏輯，那我們作為服飾行業只要找到在虛擬產業中，能為數字時尚提供發展的方式，就可以找準一個方向。

因為在數字時尚的世界里，這些年輕消費者是真正的原住民，他們對時尚的認知比前幾代人更加復雜且多樣化。

例如年輕一代對游戲皮膚的喜愛，這種數字服裝的概念早已成為年輕一代的日常，是他們這一代表達喜愛與自我的一種方式。

所以在當下年輕人將現實與虛擬的邊界逐漸自主模糊的形態下，他們所信仰的品牌，是能夠提供更加數字化服務與體驗，且非常理解他們偏好的品牌。

再細分到一樓來看，虛擬數字人就比較接地氣，目前在各大品牌的直播間、網絡節目等都有不同形象的虛擬人物出現，并且可應用的場景還可以不斷拓寬。

虛擬偶像不會有緋聞、不會有人設崩塌，虛擬偶像對于服飾品牌而言，安全可靠。

從市場角度出發，虛擬偶像似乎可以成為打入Z世代消費圈的“解碼器”，是品牌與Z世代溝通的新方式。

前段時間，美妝虛擬人物“柳葉熙”不斷發布相關數據，其在抖音賬號才發布了4個視頻的情況下，粉絲已達800萬。此外，藍色光標公司已向美妝、母嬰、3C等領域內的品牌售出40個虛擬人直播間。

而根據艾媒咨詢發布的《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》顯示，2020年中國虛擬偶像帶動的市場規模超645.6億元，預計2023年將達到3334.7億元。

虛擬偶像這種與眾不同的溝通方式，已然更符合數字時尚原住民的喜愛與偏好。

打造虛擬偶像也絕不僅僅是一個溝通手段，更重要的是讓不斷涌現新想法的消費者與品牌建立牢固的忠誠，這是每個品牌都應該有的目標。

所以這種關系的建立變得無處不在，全渠道也需要更加深度的理解了，不只是在線上線下、亦或是微信還是淘寶，全渠道更是無處不在。

在當下的中國市場，隨著年輕一代消費力的持續釋放，他們獨特的國貨情懷也直接影響著他們消費行為習慣，也將促使中國的時尚行業改變規則。

在過去的一年當中，只有 8% 的 Z 世代沒有購買過國貨品牌。對于國貨品牌而言，需要一個文化自信且更加具備數字時尚的新體驗。

在這一代年輕群體的推動下，國貨品牌以講述具有最新科技范兒的國貨故事延續發展周期，不失為一個好方法。

盡管目前虛擬偶像還處在服飾賽道的早期階段，但已成為目前炙手可熱的生意，預計未來虛擬的數字時尚會越來越豐富。

根據頭豹研究所數據顯示，當前虛擬數字人市場規模已超2000億元，2030年將達2703億元，其中身份型虛擬數字人將在未來發展中占據主導地位，2030年市場規模占比65%。

品牌需要通過打造虛擬IP建立與年輕一代的深度鏈接。虛擬偶像為品牌做營銷的方式，是服飾品牌與消費者互動的新方式。

因為消費者對營銷和傳播的方式越來越敏感，傳統的營銷方式也越來越難以打動消費者，品牌營銷也隨之備受挑剔和挑戰。

以得到年輕一代的喜愛，不僅需要服飾品牌在互動形式上去創新，更要深入思考我們能做到的是什么。

所以我相信，經過一輪又一輪的升級，以及對消費者的深入思考，品牌圍繞虛擬產業的數字時尚打造，是更貼近年輕一代的。

對于所有服飾品牌來說，元宇宙都只是數字時尚的一部分，我們要優先找到并建立與消費者互動的方式之一。