在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，我國產(chǎn)業(yè)正逐步升級，走向高附加值、高技術含量、高質(zhì)量、強品牌的康莊大道。與此同時，伴隨著從“有沒有”到“好不好”的人民生活需要轉變，我國多層次、多樣性的消費需求空間進一步打開，不同年齡、不同偏好的消費者呈現(xiàn)出日益多元、深入細分的消費訴求。創(chuàng)造品質(zhì)消費，引領美好生活。當下圍繞“衣、食、住、行”的新消費市場正在興起，國貨崢嶸不凡，A股上市公司不乏“國貨之光”。為了更全面地評估A股國貨品牌的品質(zhì)，同時，時值“315國際消費者權益日”，也為了保護消費者的合法權益，時代商學院深挖消費者認可度高的“金子品牌”，找出認可度高、盈利質(zhì)量佳、可持續(xù)經(jīng)營的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。時代商學院根據(jù)企業(yè)的市值、營業(yè)收入、營業(yè)收入增長率、銷售毛利率、存貨周轉率、每元銷售現(xiàn)金凈流量等多個指標，對紡織服裝行業(yè)A股上市公司進行排名，多維度分析A股紡織服裝國貨品牌的市場認可度。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2021年，社會消費品零售總額為440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額為397037億元，增長12.9%。扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。而實物商品網(wǎng)上零售額達108042億元，其中吃類、穿類和家電類商品分別增長17.8%、8.3%和10%。以上數(shù)據(jù)說明，當前我國的消費市場仍處在上升期，居民消費需求和購買力仍在上漲。而中國經(jīng)濟長期向好是最大的利好因素，國家會采取多重措施維持經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，鼓勵消費，居民收入也會穩(wěn)步提高。我國的消費行業(yè)還遠未觸及發(fā)展上限，這都給企業(yè)沖刺“千億市值”孕育了商業(yè)土壤。高端制造是中國重塑全球價值鏈的主要落腳點，消費行業(yè)整體的行業(yè)標準、產(chǎn)品資質(zhì)、研發(fā)創(chuàng)新能力等仍需繼續(xù)深耕。根據(jù)申萬二級行業(yè)分類，A股服裝家紡行業(yè)共有65家企業(yè)。排行榜顯示，第一名為華利集團，海瀾之家和太平鳥分列二、三位。在消費者中擁有較高知名度的森馬服飾和羅萊生活表現(xiàn)亦不俗，分別排在第四和第五名。
從具體的指標來看，總市值第一名為華利集團，營業(yè)收入第一名為海瀾之家，營收同比增速第一名為安正時尚，毛利率第一名為地素時尚，存貨周轉率第一名為中胤時尚，每元銷售現(xiàn)金凈流量第一名為恒輝安防。值得注意的是，在各個指標上，沒有重復獲得第一的企業(yè)。資料顯示，華利集團是一家從事運動鞋履開發(fā)設計、生產(chǎn)與銷售的運動鞋專業(yè)制造商，主要為Nike、Converse、Vans、Puma、UGG、Columbia、Under Armour、HOKAONEONE等全球知名運動品牌提供開發(fā)設計與制造服務。公司與全球運動鞋服市場份額前十名公司中的五家建立了長期穩(wěn)定的合作關系，在中國、越南、多米尼加、緬甸等地共開設了20家制鞋工廠，2019年鞋履產(chǎn)量超過1.8億雙，是全球為數(shù)不多的產(chǎn)量超過1億雙的運動鞋專業(yè)制造商之一。海瀾之家是一家從江蘇走向全國的時裝品牌，主營業(yè)務為品牌服裝的經(jīng)營以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷售。旗下有海瀾之家、愛居兔、圣凱諾等服裝品牌。其中圣凱諾品牌為職業(yè)裝團購業(yè)務，其余品牌采用服裝連鎖經(jīng)營的形式，產(chǎn)品包括男裝、女裝、配飾等，具有高性價比、品類豐富、符合大眾消費需求的特點。在市值上，截至3月9日，華利集團的市值達到了872.68億元，遙遙領先于第二名海瀾之家的238.89億元。而根據(jù)華利集團發(fā)布的2021年業(yè)績快報，該公司全年營業(yè)收入為175億元，同比增長25.4%；歸母凈利潤為7.7億元，同比增長37.4%。服裝家紡行業(yè)為傳統(tǒng)行業(yè)，在行業(yè)發(fā)展成熟的情況下，華利集團近兩年的收入規(guī)模穩(wěn)健提升，可見行業(yè)市值龍頭依然保持了較高的成長性，這反應了服裝家紡行業(yè)仍有較大的增長空間。在營業(yè)收入這一指標，海瀾之家領先于其他企業(yè)，排名第一，其2020年全年營收實現(xiàn)179.59億元。而在毛利率方面，海瀾之家則處于中游的位置，排名第34。而服裝家紡行業(yè)的毛利率均值為37.18%，海瀾之家的銷售毛利率為37.42%，與均值幾乎持平。而近兩年，森馬服飾進行了策略調(diào)整，將品牌往年輕化、時尚化方向走，在年輕人中獲得了較高的歡迎，其發(fā)展的進步也反映在營業(yè)收入上。數(shù)據(jù)顯示，森馬服飾在營業(yè)收入一項中僅次于海瀾之家，排名第二。在市值、每元銷售現(xiàn)金凈流量均有不錯的表現(xiàn)，毛利率為44.57%，略高于行業(yè)均值。總體來看，森馬服飾的盈利能力較強，獲取現(xiàn)金的能力較佳。地素時尚在毛利率上獲得最高的排名，其2020年的毛利率為76.6%，比行業(yè)均值高出39.42個百分點。在總市值、營收同比增長率、每元銷售現(xiàn)金凈流量方面，處在第10名上下，領先于行業(yè)大部分企業(yè)，因此總體排名排在第六。此外，截至2021年12月31日，在過去的5年中，萬里馬的漲幅為該行業(yè)最高，達到了136.03%，其次是比音勒芬、牧高笛和朗姿股份，均達到了90%以上，漲幅分別為119.54%、97.84%、91.1%。從股價漲幅來看，上述企業(yè)得到投資者較大的認可。從總體的排名情況來看，服裝家紡行業(yè)較為分散，馬太效應不明顯，無論是市值、營業(yè)收入還是毛利率的數(shù)據(jù)，都呈現(xiàn)排列較平均的金字塔型，且各階梯之間相差不大。尤其在毛利率方面，甚至出現(xiàn)多個中小規(guī)模企業(yè)排名高于行業(yè)知名品牌的情況。長遠來看，中小企業(yè)依然有挑戰(zhàn)行業(yè)龍頭的機會。而2020年以來，根據(jù)《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》“完善紡織行業(yè)標準化體系，發(fā)揮標準對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎支撐作用”的要求，以及工信部的“行業(yè)標準制修訂項目計劃”，國內(nèi)推出多項與紡織服裝行業(yè)相關的行業(yè)標準，包括新制訂和修訂的標準。可見服裝家紡行業(yè)的標準在越來越細化，行業(yè)的發(fā)展也將越來越良性，在馬太效應不明顯的市場環(huán)境下，中小企業(yè)依然有望在排名上躍進。而針對受疫情影響，海外市場訂單萎縮等情況，國家也密集出臺了一系列穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)就業(yè)政策，主要涉及加大對中小外貿(mào)企業(yè)扶持力度、減免相關稅費、提高出口退稅率、“出口轉內(nèi)銷”稅收優(yōu)惠等，緩解了服裝家紡行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營資金壓力，為今后的可持續(xù)發(fā)展保駕護航。
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