欧美日韩国产综合在线_久久久久免费视频_久久国产精品偷_欧美区二区三区

梧桐臺 —— 紡織服裝產業服務平臺

服飾產業互聯網服務平臺，線上線下，助您快速實現商業價值

新用戶注冊 立即登錄
換一個
獲取短信驗證碼
×
×

市場觀察 | 購買金額增速最快，“Z世代”人群奢品消費占比達五成以上

◆
發布時間：2022-03-16  閱讀數：11393

市場觀察 | 購買金額增速最快，“Z世代”人群奢品消費占比達五成以上


電通中國發布的《2022解碼“Z世代”》報告顯示，“Z世代”在時尚領域的消費金額貢獻逐年增大，“90后”“95后”“00后”潮流市場的消費規模占比達到八成。2021年，在去中心化的中國市場，近3億“Z世代”人群撬動消費支出預計達5

萬億元。


當線上購物成為越來越多人的首選，也為時尚高端消費品市場帶來了機遇。艾瑞咨詢發布的《中國閑置高端消費品零售行業研究報告》顯示，中國閑置高端消費品市場規模在直播電商的加持下已經從2016年的162億增長到2020年的510億，預計2025年這一數字將會達到2080億元。

對時尚品牌購買意愿方面，在千名受訪者中，有一半的受訪者表示對國內時尚品牌的購買意向有所增加，從細分年齡來看，“80后”“90后”購買意向增加的人數占比最多，分別為52%和58%。


而奢侈品牌的購買情況，據天貓數據顯示，一、二線城市是天貓奢品核心消費城市，也是增速最快的區域，主要以北京、上海、深圳、杭州、廣州、成都、南京、重慶、蘇州為主。

天貓奢品消費者中，25~34歲人群占比達到五成以上，是奢侈品當前最核心的消費群體，其次為18~24歲、35~39歲的人群。但從代際角度來講，“95后”“00后”是所有人群中購買人數和購買金額都增速最快的兩群人，也是奢品瀏覽、收藏、加購物車人群中占比最高的兩群人。天貓奢品上的“Z世代”人群正在飛速增長，除了購買人數快速增長，也有非常活躍的線上互動行為。

根據搜索量統計，在高端閑置交易平臺紅布林App上，消費者最喜愛的品牌前三名分別為古馳、路易威登和香奈兒；

最喜愛的國貨品牌前三名分別為鄂爾多斯、摩安珂和老廟黃金，消費者喜愛大牌奢品的同時對于國貨的品質也越來越認可。


天貓數據顯示，“Z世代”瀏覽品牌多為重奢，而購買還是以輕奢品牌為主。年輕人雖然目前購買輕奢、潮奢較多，但他們對重奢的興趣依然濃厚。

來源：電通中國


【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】