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?新塘鎮(zhèn)是增城的制造業(yè)之都，以牛仔服裝為重要支柱產(chǎn)業(yè)的新塘鎮(zhèn)，是目前國內(nèi)年產(chǎn)量最大的牛仔服裝服飾生產(chǎn)基地和出口基地，有“中國牛仔名鎮(zhèn)”之稱。近日，廣州日報全媒體記者來到廣州新塘服裝商貿(mào)城，這里專賣牛仔服飾的檔口一家挨著一家；新塘服裝城周邊很多工廠和辦公室都開設(shè)了直播間，主播們定時直播帶貨，成交了一單又一單。
今年廣州市政府工作報告提出，要支持紡織服裝、美妝日化、皮具箱包、珠寶首飾、家居建材等優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造。新塘牛仔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過40年積累發(fā)展，已形成基礎(chǔ)雄厚、鏈條完整、集聚效應明顯的成熟機制，3000多家牛仔企業(yè)在這里頑強生長；增城牛仔產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)也正在以電商平臺為抓手，加快牛仔產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。記者近日就此采訪了具有代表性的增城牛仔企業(yè)和業(yè)內(nèi)權(quán)威專家，共話轉(zhuǎn)型升級之路。
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“牛仔二代”扎根廣州，實現(xiàn)品牌國際化 引領(lǐng)數(shù)字化升級當記者來到增城區(qū)新塘鎮(zhèn)的“龍禪智造”服裝廠董事長辦公室時，見到了帶著時尚和干練氣息的龍若冰。外人可能難以想象，20年前的她竟是四川省達州市大竹縣的“留守兒童”。“20世紀90年代，我媽媽就來到新塘，在牛仔制衣廠打工，我可以算是‘牛仔二代’。”龍若冰2005年考取了一所北京高校，然而心疼父母打工為自己賺學費，龍若冰毅然退學來到廣州和父母一起打拼。
一次機緣巧合，龍若冰在快餐店吃飯時幫一位外國友人充當翻譯，后來對方邀請她幫忙做翻譯工作——原來，他是專程來增城訂購牛仔服飾的英國買手。在幫助對方訂購的過程中，龍若冰發(fā)現(xiàn)不少問題：質(zhì)量不合格、貨期超時、因訂單數(shù)量少不被重視等。2008年，勇敢的她決定用跟外公借的5萬元和自己工作積攢的5萬元投資建廠，就這樣開啟了自己在廣州的創(chuàng)業(yè)之路。
兩年后，龍若冰的工廠漸漸走入正軌，為國外客商打版定制的服裝為她的工廠帶來了穩(wěn)定的收益。隨后由于服裝行業(yè)線上線下轉(zhuǎn)型的影響，龍若冰遇到了創(chuàng)業(yè)以來最艱難的時期：客戶欠款欠貨總額達到了上千萬元，好在有家人和客戶們的支撐，龍若冰掙扎著渡過了難關(guān)，“那段時間非常艱難，但我把它看作是在‘扎根’。”
面對牛仔快時尚行業(yè)容易“同質(zhì)化”的問題，龍禪智造于2014年起打造了自有品牌，并從2018年起逐步打開國內(nèi)市場，目前國際、國內(nèi)的銷售占比7：3左右。龍若冰將自有品牌在計劃推廣的32個國家進行了注冊，實現(xiàn)自有品牌的國際化。
面對疫情下海外訂單的下滑，新塘牛仔正掀起新一輪“數(shù)字化浪潮”，希望完成外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷和數(shù)字升級兩大任務(wù)。2018年，龍禪智造開始進駐天貓、1688工廠店等平臺，龍若冰直言，從生產(chǎn)加工到工貿(mào)一體，從國內(nèi)電商到跨境電商，公司全方位覆蓋各銷售渠道，這在新塘牛仔生產(chǎn)廠家中尚屬少數(shù)。“多條腿走路，為了更好抵抗風險”。
作為增城牛仔紡織業(yè)數(shù)字化改造的標桿企業(yè)，從2017年開始，龍禪智造又陸續(xù)導入各種適應未來數(shù)字化管理模式的集成軟件系統(tǒng)，目前已可以實現(xiàn)生產(chǎn)、管理的雙系統(tǒng)實時對接。帶領(lǐng)著這個有5條5G物聯(lián)網(wǎng)自動流水線、近200名員工的新型牛仔工廠，龍若冰這位“牛仔二代”走出了越來越穩(wěn)健的路。“希望我們可以得到更強有力的政策支持，同類企業(yè)間可以實現(xiàn)科學、安全的信息分享，減少內(nèi)耗，持續(xù)吸引更高水平的服裝新型人才。”
“牛仔+非遺”推動服裝與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合章鎮(zhèn)文化董事長、總經(jīng)理鐘小英在增城區(qū)瓜嶺古村幽靜的小街上，一只活靈活現(xiàn)的牛仔長頸鹿吸引了記者的目光。走進這個叫做“章鎮(zhèn)布藝”的店里，各種由牛仔布制成的動物布偶、牛仔花、牛仔椅等布藝制品映入眼簾。記者與章鎮(zhèn)文化總經(jīng)理鐘小英交談得知，如今增城的牛仔產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了“新花樣”。
2000年，鐘小英從老家浙江省紹興市章鎮(zhèn)鎮(zhèn)舉家南下，在廣州市火車站一帶開設(shè)檔口，做牛仔服裝生意。“廣州的服裝市場非常成熟，由于生意的拓展，我們在2005年自己開廠為自家的生意供貨。”有了多年的經(jīng)驗，鐘小英對牛仔的布藝加工漸漸熟悉起來；而在后來送女兒出國留學時，鐘小英無意中發(fā)現(xiàn)：中國的手工藝品在國外很受歡迎。回國后，鐘小英嘗試把自家工廠剩余的牛仔褲邊角料制作成各種可愛的小物件，并在一次牛仔褲展銷大會上進行裝飾點綴。“展覽時，客人詢問最多的商品不是牛仔褲，而是這些裝飾。”這個契機讓鐘小英意識到，牛仔褲工廠需要加入傳統(tǒng)文化與工藝，進階為文化產(chǎn)業(yè)。
用牛仔布制作的木棉花在小蠻腰展出
為了更好地在牛仔產(chǎn)業(yè)中推動傳統(tǒng)文化傳承，2002年，鐘小英帶著工匠師傅四處學習非遺工藝，先后拜訪了浙江、廣東、貴州、云南等地的非遺文化傳承人。他們用牛仔褲的材料作為非遺制作技藝的載體，同時宣傳傳統(tǒng)布藝的發(fā)展歷程，扎染、蠟染、夾染、廣繡、潮繡、香云紗……來自全國各地的非遺技藝陸續(xù)在鐘小英這里交匯，進而化作玩偶、耳環(huán)、衣服、包包，在一張張布上交織出“傳統(tǒng)+新潮”的魅力。
牛仔布藝制品
?鐘小英介紹，多年來，她在新塘結(jié)識了不少牛仔廠的老板，他們很樂意無償提供生產(chǎn)剩余的布頭——既環(huán)保，又在無形中降低了生產(chǎn)成本。而她們制作的工藝品在國內(nèi)外都有市場，“對方需要什么，我們就制作什么。”此外，公司還將牛仔與非遺結(jié)合的手工藝課程帶入學校和企業(yè)進行培訓和團建。牛仔手工藝技術(shù)結(jié)合時尚美學，鐘小英在廣州走出了一條由單純的輕工業(yè)向文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)轉(zhuǎn)型的新路。
“新零售”成轉(zhuǎn)型風口：網(wǎng)絡(luò)直播帶動牛仔銷量隨著電商平臺崛起，渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，以“線上線下一體化”為主要特征的“新零售”模式成為新塘牛仔轉(zhuǎn)型的又一“風口”。數(shù)據(jù)顯示，在新塘牛仔服裝商貿(mào)城中，95%以上是實體結(jié)合電商批發(fā)，并帶動了周邊近2萬家商戶專門從事淘寶、抖音等網(wǎng)絡(luò)直播銷售，越來越多新興的牛仔服廠商則將目光瞄準了抖音、快手、拼多多等年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺。廣州佐初服飾有限公司是成立于2015年的一家集設(shè)計、生產(chǎn)為一體的工貿(mào)服裝公司。公司每季度開發(fā)近200個款式產(chǎn)品，每年產(chǎn)量達200萬件左右。“我們初期以外貿(mào)單為主，產(chǎn)品主要銷往歐美和南美等國家。2016年9月，公司開始試水國內(nèi)電商平臺，經(jīng)過多個平臺的嘗試，我們目前將重心放在了市場尚未飽和的抖音直播上。”佐初服飾總經(jīng)理劉戀對記者介紹：雖然前期培育客戶周期較長，但今年下半年以來，電商平臺的產(chǎn)品銷量有了直線上升，目前線上和線下的銷售占比達到7：3。“線上銷售企業(yè)面對的客戶更廣，回款壓力更小，同時各類消費大數(shù)據(jù)能更好幫助企業(yè)對產(chǎn)品的款式、定價、質(zhì)量等做出精準調(diào)整。”劉戀說。
?? ? ?新塘數(shù)字化車間生產(chǎn)的牛仔服飾專家視角：增城牛仔產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級？廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會首席數(shù)據(jù)官文丹楓博士：打造“產(chǎn)業(yè)集群”數(shù)字化服務(wù)平臺廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會首席數(shù)據(jù)官文丹楓博士文丹楓介紹：“‘產(chǎn)業(yè)集聚’是指同一產(chǎn)業(yè)在某個特定地理區(qū)域內(nèi)高度集中，產(chǎn)業(yè)資本要素在空間范圍內(nèi)不斷匯聚的一個過程；而‘產(chǎn)業(yè)集群’是指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應商、服務(wù)供應商、金融機構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機構(gòu)等組成的群體。許多產(chǎn)業(yè)集群還包括由于延伸而涉及到的銷售渠道、顧客、輔助產(chǎn)品制造商、政府及其他提供專業(yè)化培訓、信息、研究開發(fā)、標準制定的機構(gòu)等。”文丹楓說：“廣州的傳統(tǒng)服裝特色產(chǎn)業(yè)目前現(xiàn)狀是中小企業(yè)多，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化基礎(chǔ)薄弱，因為處于產(chǎn)業(yè)集群初級階段，企業(yè)上下游、產(chǎn)業(yè)鏈間協(xié)同不足，無法形成集群效應。同時大部分中小企業(yè)普遍對平臺經(jīng)濟認知不足，更多的尚未實施數(shù)字化改造，有實施的也僅僅停留在基礎(chǔ)云應用初級階段，更多的企業(yè)擔心先行實施數(shù)字化會存在增加成本等不確定因素，導致企業(yè)‘不敢轉(zhuǎn)’。”?針對廣州增城牛仔產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，文丹楓建議：第一、抓住產(chǎn)業(yè)鏈鏈長制政策，尋找和彌補產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)，確定目標企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)集群；第二、打造增城牛仔產(chǎn)業(yè)數(shù)字化公共服務(wù)平臺，大力促進牛仔產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展；第三、依托電商平臺作為牛仔產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的抓手，激發(fā)商業(yè)活力。廣東財經(jīng)大學大灣區(qū)雙循環(huán)發(fā)展研究院教授矯萍：做好頂層設(shè)計 分步驟實現(xiàn)數(shù)字化改造
?廣東財經(jīng)大學大灣區(qū)雙循環(huán)發(fā)展研究院教授矯萍
針對增城牛仔產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，矯萍教授認為，經(jīng)濟下行壓力、出產(chǎn)成本、人力成本的提高，使牛仔服裝制造企業(yè)不得不重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于企業(yè)降本提質(zhì)增效抗風險，利用數(shù)字技術(shù)發(fā)展智能制造，打造無人工廠、黑燈工廠，能夠大大減少勞動力成本和提高勞動生產(chǎn)率，這些都是數(shù)字化轉(zhuǎn)型為企業(yè)帶來的實實在在的紅利。”“服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于實現(xiàn)全流程數(shù)字化，尤其是實現(xiàn)客戶數(shù)據(jù)與設(shè)計、生產(chǎn)數(shù)據(jù)的自動轉(zhuǎn)化。服裝企業(yè)的價值鏈比較長，業(yè)務(wù)模式也是多種多樣，因此，企業(yè)應該根據(jù)自身的情況，做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計，有針對性地設(shè)計相適應的數(shù)字主線，分步驟實現(xiàn)數(shù)字化改造，尤其是中小企業(yè)要防止因為貪大而造成失敗。”矯萍表示，政府、行業(yè)協(xié)會、骨干企業(yè)、中小微企業(yè)、金融機構(gòu)、專業(yè)研究機構(gòu)或服務(wù)機構(gòu)六類參與主體可以共同發(fā)起打造服裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游痛點和共性需求，建立全產(chǎn)業(yè)鏈的一站式數(shù)字化共享服務(wù)平臺，提供集資訊、交易、物流、技術(shù)、供應鏈金融、人才培養(yǎng)、質(zhì)量檢驗、品牌營銷、大數(shù)據(jù)分析、生產(chǎn)要素共享、政策咨詢、法律咨詢等綜合配套服務(wù)，大力推動服裝企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新塘牛仔服裝創(chuàng)新服務(wù)中心副主任林良鑫：引入數(shù)字化專家團隊 全面提升經(jīng)營環(huán)境
?? ? ?新塘牛仔服裝創(chuàng)新服務(wù)中心副主任林良鑫新塘是第一批國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地之一，也是廣州市唯一的紡織服裝外貿(mào)基地。新塘牛仔服裝創(chuàng)新服務(wù)中心副主任、廣州東大門實業(yè)有限公司副總經(jīng)理林良鑫認為，增城的牛仔產(chǎn)業(yè)升級，首先是產(chǎn)品的升級，牛仔服裝要向原創(chuàng)、品牌化、時尚化、高端化方向提升。2022年，新塘牛仔服裝創(chuàng)新服務(wù)中心將與大灣區(qū)各地的專業(yè)服裝設(shè)計師合作，由廣東十佳設(shè)計師牽頭成立廣州東部地區(qū)的服裝設(shè)計師協(xié)會，打造區(qū)域品牌，提升增城服裝產(chǎn)品、品牌的競爭力和影響力。林良鑫表示，其次是要引入數(shù)字化專家團隊，推動增城新塘服飾時尚產(chǎn)業(yè)向物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、大數(shù)據(jù)逐步升級，通過大數(shù)據(jù)分析消費者的個性化需求，及時根據(jù)服飾潮流趨勢轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。打造文化創(chuàng)意、設(shè)計定制、品牌推廣、時尚發(fā)布、網(wǎng)紅直播等全產(chǎn)業(yè)鏈時尚服飾名城。第三，也是最重要的一點，是經(jīng)營環(huán)境和硬件設(shè)施的轉(zhuǎn)型升級。原有的新塘服裝商貿(mào)城雖然已有15年的輝煌歷史，但畢竟是已經(jīng)定型的舊格局建筑，規(guī)模容量有限，缺少停車位等因素限制了經(jīng)營環(huán)境和硬件設(shè)施的轉(zhuǎn)型升級。目前，全新的牛仔服裝商貿(mào)中心“東大門”項目已動工，與現(xiàn)在的新塘服裝商貿(mào)城不同，新塘牛仔服裝創(chuàng)新服務(wù)中心將與廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會共建公共展示中心，打造更為高端和具有體驗化的經(jīng)營環(huán)境，設(shè)立設(shè)計師創(chuàng)新中心、辦公展示區(qū)、餐飲服務(wù)區(qū)及物流服務(wù)區(qū)等配套服務(wù)，擴大廣州服裝外貿(mào)產(chǎn)品的知名度和影響力。經(jīng)過40年的發(fā)展積累，增城牛仔服裝產(chǎn)業(yè)已形成了涵蓋紡紗、織布、印花、制衣、水洗、漂染、紡梭、輔料等工序，集ODM生產(chǎn)、批發(fā)市場、電商銷售、咨詢物流、品牌文化等于一體的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。?行走在廣州新塘服裝商貿(mào)城，隨處可見風格多變的時尚拼接、色彩豐富的水洗工藝、突破傳統(tǒng)的黑科技面料……來自增城原創(chuàng)設(shè)計的牛仔產(chǎn)品吸引了眾多專業(yè)買家駐足咨詢與采購。而在熱鬧的背后以及轉(zhuǎn)型的未來，都離不開政府的引導和企業(yè)的打拼。采訪中，龍若冰用“改革創(chuàng)新”“堅持不懈”“正能量傳播”幾個關(guān)鍵詞來概括她所倡導的企業(yè)文化；鐘小英則帶領(lǐng)單身媽媽、殘障人士等群體在“牛仔+非遺”的文化產(chǎn)業(yè)中找到了新的人生方向；新塘牛仔服裝創(chuàng)新服務(wù)中心更是積極推動線上線下消費深度融合，打造“新零售”模式。廣州牛仔產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的風頭正勁，企業(yè)家們用自己的格局和努力，為廣州“制造業(yè)立市”書寫了注腳。文/廣州日報·新花城記者 馮秋瑜
圖/廣州日報·新花城記者 馮秋瑜
海報統(tǒng)籌：彭姣時
海報設(shè)計：陳希
廣州日報·新花城編輯 蔡凌躍
文章來源：廣東時尚發(fā)布
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