來源：體育大生意

近日，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，到2025年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%，到2035年這一比例將達(dá)到45%以上。對體育運動服飾來說，未來市場增長可期。

4月11日，輕運動生活方式品牌“焦瑪”宣布完成由協(xié)立投資領(lǐng)投、千帆明月資本跟投的天使輪融資,融資金額達(dá)千萬級。此外，主打滑雪裝備的運動品牌“Moodlab”也在近日宣布完成近千萬人民幣天使輪融資，投資方為險峰長青、零壹資本。

據(jù)體育大生意不完全統(tǒng)計，從2021年3月開始至4月11日，至少有16家國內(nèi)運動品牌獲得融資,其中10家為新興運動品牌，8家品牌融資規(guī)模達(dá)到億元級別。

最近獲得融資的運動品牌焦瑪就是一家新興運動品牌，由原韓都衣舍電商操盤手徐曉鋒創(chuàng)立于2021年，致力于為年輕女性提供可多場景穿著的功能性服飾。本輪資金將被用于產(chǎn)品矩陣擴(kuò)充以及渠道拓展，之后焦瑪還將探索出海業(yè)務(wù)。

焦瑪目前主打瑜伽褲

從品牌介紹來看，焦瑪注重科學(xué)設(shè)計，在面料、版型研發(fā)方面，進(jìn)行了上百次篩選和測試，目前焦瑪面料實驗室共有三種產(chǎn)品，一是奶泡系面料，主打裸感舒適、透氣絲滑、柔韌支撐；二是奶咖系面料，主打輕薄強(qiáng)韌、包裹塑形、親膚爽滑；三是黑咖系面料，主打輕盈柔彈、貼合速干、緊密透氣。

獲得近千萬元天使輪融資的Moodlab同樣也成立于2021年，瞄準(zhǔn)滑雪、滑板、沖浪等輕極限運動圈層用戶，打造兼具潮流屬性和功能性的運動服裝品牌。目前Moonlab已推出滑雪服“肆”系列，風(fēng)格偏街頭、日式、高街、機(jī)能；價格對標(biāo)日韓品牌，在1000元-2500元。

Moodlab目前主打滑雪服

Moodlab創(chuàng)始人葉瀟有著服裝設(shè)計、投行等豐富的從業(yè)經(jīng)驗，因此品牌雖然創(chuàng)立時間不久，卻實現(xiàn)了在科技面料方面的突破，據(jù)了解Moodlab與專業(yè)面料研發(fā)工廠達(dá)成合作，會根據(jù)不同場景需求進(jìn)行創(chuàng)新組合，例如針對防風(fēng)防水、耐磨透濕場景的高端產(chǎn)品線，會采用強(qiáng)防潑水外膜、防水透濕的ePTFE中間膜和隔熱保護(hù)內(nèi)膜的面料組合；設(shè)計方面，Moodlab融入豐富多樣的潮流元素，并按照亞洲人版型進(jìn)行版型的調(diào)試，可日常穿著。

在品類上，新興運動品牌更加小眾。以剛剛獲得融資的焦瑪為例，這家品牌目前除了純色瑜伽褲，暫時沒有其他產(chǎn)品；Moodlab則是清一色設(shè)計獨特的滑雪服；今年一月份獲得數(shù)千萬融資的功能性運動品牌OMG則是只專注于男性運動市場。

線上渠道是新興運動品牌迅速增長的沃土。焦瑪在天貓旗艦店中上架了25款商品，均為瑜伽褲，售價323—399元不等，小紅書上焦瑪“種草”筆記達(dá)近萬篇。Moodlab目前則以天貓、抖音等電商平臺為主，當(dāng)前Moodlab線上銷量增長迅速，女性用戶占比60%，上線至今每個月銷售額都在翻倍增長，冬奧會結(jié)束后整體銷量較2021年12月至少翻了2倍。

另外一家從社交平臺孵化而來的運動品牌“暴走的蘿莉”，由健身網(wǎng)紅陳暖央創(chuàng)立，到2021年“暴走的蘿莉”銷售額已經(jīng)超過8億元，公開信息顯示，暴走的蘿莉連續(xù)5年銷量蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)女性運動品牌第一名。

2021年“暴走的蘿莉”銷售額已經(jīng)超過8億元

獲得百麗國際億元投資的MAIA ACTIVE，則是一個專為亞洲女性打造的運動品牌，長期和健身達(dá)人深度合作，在小紅書、抖音等平臺上，只要輸入“MAIA ACTIVE”，就會搜到不少種草筆記和視頻。

獲得百麗國際億元投資的MAIA ACTIVE

不過，盡管這些小眾品牌興起于互聯(lián)網(wǎng)，線下渠道卻始終是品牌接觸消費者的必要途徑。正是意識到這點，新興運動品牌近年來也逐漸從線上走到線下。截至2021年底，MAIA ACTIVE在8個城市的核心商圈擁有18家直營門店。預(yù)計在2022年底會開設(shè)至近50家線下門店；粒子狂熱于2017年布局線下門店，目前在上海、北京共有三家門店；MOLY VIVI于2020年布局，目前在上海開設(shè)了兩家門店；未來Moodlab也將布局線下門店。

就在不久前，安踏、李寧、特步、361°等幾家國內(nèi)主流運動品牌企業(yè)均已披露2021財年業(yè)績情況，均實現(xiàn)業(yè)績同比增長，且毛利率普遍提升。

在業(yè)績報告中，各家品牌對2022財年乃至之后幾年中國體育運動服飾市場做了積極展望。安踏在年報中表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量增長之路，體育用品行業(yè)仍將是一個快速發(fā)展的潛力賽道。但是更趨個性化的消費習(xí)慣和文化自信等因素，將不斷影響著行業(yè)競爭格局,為中國品牌帶來機(jī)遇,也預(yù)期將有越來越多的小眾品牌涌現(xiàn)。到2025年，通過多品牌布局，安踏將力爭在中國市場的占有率第一。到2030年,力爭實現(xiàn)全球領(lǐng)先；

安踏

李寧則表示，2022年將繼續(xù)貫徹“單品牌、多品類、多渠道”的戰(zhàn)略方向,鞏固業(yè)務(wù)發(fā)展,強(qiáng)化零售運營能力,全方位實現(xiàn)李寧式體驗價值,帶領(lǐng)公司業(yè)績持續(xù)增長；

李寧

特步公告稱，盡管國內(nèi)偶爾出現(xiàn)小規(guī)模的新冠疫情爆發(fā)，影響經(jīng)濟(jì)增長勢頭，但特步仍對國內(nèi)體育用品行業(yè)的長期前景持樂觀態(tài)度。多品牌戰(zhàn)略幫助特步滿足從大眾運動到專業(yè)細(xì)分市場的多元化的顧客需求,特步堅實穩(wěn)健的“五五規(guī)劃”將引領(lǐng)品牌走上正軌,以最佳速度實現(xiàn)長期持續(xù)增長；

特步

361°在公司展望中表示，長遠(yuǎn)而言2021年的“國潮”已把國內(nèi)的體育消費品牌帶到新高峰,而消費者對國內(nèi)品牌的信任度及忠誠度正持續(xù)上升,中國品牌有望當(dāng)家作主,追上海外品牌步伐,集團(tuán)會繼續(xù)把握這個機(jī)遇,推動品牌發(fā)展,讓361°取得飛躍。

361°

可以看到，盡管當(dāng)下疫情持續(xù)，部分品牌因為疫情原因發(fā)貨困難，但整體而言中國體育用品市場的增長是長期的，對資本來說，新興運動品牌無疑是加碼這一賽道的絕佳途徑，未來隨著更多小眾運動品牌涌現(xiàn)，也將會有更多熱錢涌入體育用品市場。