悟了三年、重裝待發(fā)，壁克峰正式進入中國消費者視野。

本月初，瑞典品牌PeakPerformance通過官方微信公眾號發(fā)布第一篇推文《PeakPerformance恣然交融·躍色而來》，以“壁克峰”的名字宣布進入中國市場。

作為亞瑪芬集團的重要一員，這不是壁克峰第一次“入華”。早在2021年9月1日，PeakPerformance就曾宣布進入中國市場，當時還推了官方天貓旗艦店。

“這次是重新整合”，壁克峰品牌負責人吳翔宇告訴懶熊體育，據他透露，壁克峰預計在4月30日發(fā)布微信商城小程序，這是國內目前購買壁克峰的唯一正規(guī)渠道。另外，壁克峰計劃在今年Q3開出線下首店。

也就是說，在近7個月的思索之后，壁克峰有了新的定位和方向。

1986年，壁克峰起源于瑞典斯堪的納維亞半島，由三位滑雪愛好者創(chuàng)立：Stefan Engstrm是世界級貓?zhí)┻\動員，Peter Blom是瑞典發(fā)行量最大滑雪雜志ka Skidor的前主編，而Christer Mrtensson則曾是企業(yè)的藝術總監(jiān)和設計師。三位創(chuàng)始人認為，當時戶外滑雪專業(yè)裝備普遍缺乏設計感，為了打造具備“實用美學”的專業(yè)滑雪裝備，創(chuàng)始團隊從運動專業(yè)、北歐生活方式和視覺設計等方面賦能新品牌，壁克峰一出生就風華正茂。

壁克峰產品明亮色設計。

壁克峰1991年在斯德哥爾摩開出第一家門店，至今在全球超過25個市場擁有線上和線下業(yè)務。1998年，歐洲時尚零售服裝公司Carli Gry International收購壁克峰，前者為丹麥歐時企業(yè)集團有限公司（IC Group）的前身。

2018年4月30日，亞瑪芬（Amer Sports）以3.09億美元從歐時手中拿下壁克峰。

在2018年的收購公告中，亞瑪芬披露，壁克峰在北歐、中歐的滑雪市場表現強勁，在美國、瑞士、芬蘭、瑞典、挪威、英國、德國、加拿大等國皆有門店，其40%的營收來自于女士系列，DTC營收占比達到45%；壁克峰在2017財年的營收約為9.94億元人民幣，息稅前利潤率（EBIT Rate）為11.9%。

2018年12月7日，安踏體育、方源資本和騰訊組成財團宣布收購亞瑪芬，交易對價為46億歐元（當時約360億人民幣）。之后三年，亞瑪芬旗下的始祖鳥、威爾勝等品牌先后開始中國布局，壁克峰一直處于擱置狀態(tài)，直到去年9月。

翻看品牌歷史，壁克峰以滑雪服作為主打，背靠北歐最大、最完善的冬季運動勝地，品牌在產品研發(fā)上擁有獨特的戶外環(huán)境優(yōu)勢。同時創(chuàng)始人對于戶外裝備的研發(fā)和設計，以野雪雪域最廣闊、極端天氣最惡劣的高山滑雪勝地——re小鎮(zhèn)為靈感，用“制造設計師中意且實用的產品”為理念，以在視覺設計上和適應極端環(huán)境的防護功能上取得平衡。

如今，壁克峰產品系列已覆蓋廣泛，包含滑雪、騎行、高爾夫、徒步等。