「街頭服飾的定義是什么？」

街頭服飾在字典里的定義十分簡潔：時(shí)尚且適宜日常穿著的衣服。但這一定義忽略了街頭服飾背后價(jià)值數(shù)十億市場(chǎng)的成因，這種出現(xiàn)于 20 世紀(jì) 80 年代和 90 年代的現(xiàn)象脫胎于當(dāng)時(shí)的亞文化群體，其中包括了涂鴉、Hip-hop、滑板和沖浪文化。

從本質(zhì)上來說，街頭服飾涉及到的領(lǐng)域有生產(chǎn)、推廣、銷售以及二級(jí)市場(chǎng)，尤指球鞋類產(chǎn)品，而 T 恤和其他類產(chǎn)品也包含其中，他們繞過了傳統(tǒng)的零售渠道，顛覆了時(shí)尚行業(yè)長期以來對(duì)「酷」的定義，并重新詮釋了「酷」是如何盈利的。

潮流服飾的受眾，也就是目標(biāo)客群普遍是年輕人，大多數(shù)都在 25 歲以下。

最早一批引領(lǐng)街頭服飾潮流的群體大都由男性組成，

因此這種風(fēng)格在誕生之初由男性主導(dǎo)，服裝設(shè)計(jì)較符合傳統(tǒng)的男性形象需求。

發(fā)展之初，街頭服飾十分簡單，成為當(dāng)時(shí)復(fù)雜時(shí)尚風(fēng)格的解藥。

街頭服飾的秘訣也很簡單：T 恤和帽衫，一種既舒適又能體現(xiàn)自我個(gè)性的著裝方式。

這場(chǎng)潮流運(yùn)動(dòng)的先鋒包括如 Supreme 創(chuàng)始人 James Jebbia 和 Stussy 創(chuàng)始人 Shawn Stussy 這樣的街頭品牌主理。而紐約 Harlem 的設(shè)計(jì)師 Dapper Dan 早在 20 世紀(jì) 80 年代，就在街頭服飾提升至奢侈品的過程中扮演了重要角色。

盡管街頭服飾的浪潮起源于加州和紐約，但像 Hiroshi Fujiwara 和 NIGO®? 等人在開創(chuàng) 80 年代日本街頭潮流風(fēng)格和 Hip-hop 文化中也起了很大的作用。

和其他主流文化運(yùn)動(dòng)一樣，街頭服飾從此也迅速在世界上各大城市和地區(qū)興起。

如其他主流文化運(yùn)動(dòng)一樣，街頭服飾的興起并非沒有根基。這種流行不應(yīng)被視為時(shí)尚范疇內(nèi)的一股潮流，而應(yīng)被視為一種時(shí)尚形式的轉(zhuǎn)變，這種形式的轉(zhuǎn)變橫跨了時(shí)尚領(lǐng)域、藝術(shù)領(lǐng)域和音樂領(lǐng)域，且很大程度上是由黑人文化所主導(dǎo)的。

「這種流行不應(yīng)被視為時(shí)尚范疇內(nèi)的一股潮流，而應(yīng)被視為一種時(shí)尚形式的轉(zhuǎn)變，橫跨了時(shí)尚領(lǐng)域、藝術(shù)領(lǐng)域和音樂領(lǐng)域。」

早在上世紀(jì) 60 年代，這種流行文化的轉(zhuǎn)變已初現(xiàn)端倪，Andy Warhol 在當(dāng)時(shí)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的架構(gòu)提出了質(zhì)疑。70 年代，Jean-Michel Basquiat 和 Keith Haring 等藝術(shù)家將這類挑戰(zhàn)傳統(tǒng)藝術(shù)觀念的問題延伸至街頭藝術(shù)領(lǐng)域，誰能接受藝術(shù)？藝術(shù)又是為誰而作？

Hip-hop 與說唱音樂都崇尚「原始」的音樂表現(xiàn)形式，鼓勵(lì)人們打破常規(guī)以及使用非傳統(tǒng)的手法尋找靈感。街頭服飾的創(chuàng)作形式接近于街頭藝術(shù)家以及 Hip-hop 音樂人，都關(guān)乎于留下代表自己的印記。

這樣的真實(shí)性幾乎無法在時(shí)裝行業(yè)的其他任何地方被發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚業(yè)的運(yùn)作往往是至上而下的。內(nèi)行人決定著最新的流行款式和流行趨勢(shì)，而街頭服飾以一種更加民主的方式顛覆了這一模式。

在街頭服飾領(lǐng)域，引領(lǐng)潮流的人不僅從城市街頭人們的造型中獲取靈感，還直接從受眾那里尋找街頭服飾進(jìn)化的方向。消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士有相同的能力決定什么是「酷」的。

「“街頭風(fēng)”的歷史」

據(jù)說是當(dāng)時(shí)Shawn滑浪的板子

1980 年，這位 25 歲的年輕人在自己商店的沖浪板上，簽下這個(gè)隨性但具備涂鴉美感的簽名，試圖以這種個(gè)性方式創(chuàng)立自己的名號(hào)，誰也沒有想到，在隨后的 36 年里，這個(gè)簽名引導(dǎo)了全世界的街頭文化。

Shawn Stussy

Shawn Stussy ，13 歲就開始沖浪，24 歲開始創(chuàng)業(yè)，開設(shè)屬于自己的沖浪商品店。他原本就像日劇《海灘男孩》里面的民宿阿伯一樣，在海邊開自己的店，有空去沖沖浪，快樂地過完這一生。但當(dāng)他將簽名轉(zhuǎn)移到 T 恤上時(shí)，原本只為加強(qiáng)商店的宣傳力度，誰知就這樣一炮而紅 — 人們都愛死這個(gè)簽名了。

一樣實(shí)物受歡迎，商業(yè)化是必然的。1984 年，F(xiàn)rank Sinatra Jr. 投入五千美元與 Shawn Stussy 成立了 Stussy 這個(gè)品牌。Stussy 的到來時(shí)機(jī)十分好，當(dāng)時(shí)八十年代的人們都厭倦了浮華的打扮，他們都想穿得休閑一點(diǎn)，Stussy 慢慢遠(yuǎn)離海灘，成為適合任何年輕人群的寵兒。

此后的故事被人反復(fù)稱頌，Shawn Stussy 周游列國，與 Supreme 創(chuàng)始人 James Jebbia 聯(lián)合在紐約開店，好朋友藤原浩幫忙將 Stussy 所代表的美式街頭文化帶到亞洲等等。而這些參與了 Stussy 成長的大人物，又將自己的理念成立品牌再發(fā)揚(yáng)出去，形成如今全世界牢不可破的“街頭聯(lián)盟”。

David Sinatra

可惜，在 1996 年，Stussy 受到競爭業(yè)績下滑，加上 Shawn Stussy 對(duì)于工作繁復(fù)的感到厭倦雙重因素下，這位靈魂人物選擇離開了品牌。

但 Frank Sinatra Jr. 留了下來，直到近年由兒子 David Sinatra 接手經(jīng)營。Stussy 如今是一個(gè)年盈利高達(dá) 5,000 萬美元的國際街頭品牌，從來沒虧損過之余，David Sinatra 還盡量控制品牌不要膨脹得太大，保持小眾是街頭品牌的立身之本。

而 Shawn Stussy 這位退下火線的潮流江湖大佬，又選擇回到了他心愛的家人和沖浪板身邊，成立個(gè)人品牌 S/Double ，但他最喜歡的，還是把自己關(guān)在工作室，去親手制作沖浪板，又回到當(dāng)初那個(gè)年輕人的時(shí)候，完成一個(gè)輪回。

Stussy Seoul Chapter

如今的街頭世代，Stussy 的影響力或許未及一些后起之秀，但仍然盤踞著一線街牌清單里。因?yàn)槠浣诸^祖師爺?shù)牡匚唬粫?huì)隨著時(shí)間增長越發(fā)經(jīng)典，而不是“過時(shí)”。

「“街頭風(fēng)”服裝品牌」

街頭潮流品牌的開山鼻祖：Stussy

 stussy （中文為斯圖西）是源于美國的潮流品牌。創(chuàng)始人是Shawn

 Stussy將滑板服、工作服、舊校服的設(shè)計(jì)加入到斯圖西的服裝設(shè)計(jì)中，形成了一種有別于原有風(fēng)格的街頭服裝。

Shawn   Stussy

 stussy 品牌正是由創(chuàng)始人Shawn Stussy的名字stussy而來的。

stussy（中文為斯圖西）是源于美國的潮流品牌。

品牌故事

故事開始在1980，stussyz正是開始在1980年。

在此之前，創(chuàng)始人shawn stussy 一直在美國加州laguna售賣一些沖浪用品與服飾。有趣的是，他會(huì)在售賣出去的沖浪板上看簽上自己的名字，也就是stussy，而正是這樣的開始，是的越來越多的人開始找他來簽名。

直到某日，當(dāng)時(shí)的制衣人Frank找到了shawn stussy合作，使其在T恤上面簽上stussy的字樣并印上衣服隨后發(fā)售，這正是stussy的來由。

有趣的是，在品牌成立之前，shawn也有自己制作一些印花T恤在店里面售賣，

令人意想不到的是，一周的時(shí)間里面，shawn的沖浪板只賺到24刀，

而他的T恤像是big pils一樣一下子賣出了1000件。

"what the hell" 這便是stussy成功的開始。

其實(shí)這里可以看出當(dāng)時(shí)也是非常的火爆流行了，但是其他地方并不知道。

那為什么會(huì)到現(xiàn)在的無人不知的地步？

這就要提到一個(gè)人了，那就是日本原宿潮流教父藤原浩，他對(duì)stussy可以說是非常熱愛了，

在藤原浩的推動(dòng)下，stussy在日本大熱，可以說是Japan hot。

而后從日本傳遞到中國香港，中國臺(tái)灣等地方。

然后再到病毒式的全世界都有了知名度。

當(dāng)然很多人都以為stussy是日本的品牌，讀到這里你就要知道了，stussy來自shawn stussy，來自美國。那為什么會(huì)有這么多人誤以為呢？分析一下，并不難理解，stussy在日本的流行是不可或缺的一步，我相信stussy就算沒有藤原浩的推動(dòng)也會(huì)火到全地球，就是時(shí)間方式不同而已，日本這個(gè)地方大概的來說是一個(gè)跳板吧，

亞洲地區(qū)也很大，日本基本上來講就是推動(dòng)了stussy在亞洲的知名度。

（日本是個(gè)奇怪的國家）

正是因?yàn)槿绱耍瑂tussy會(huì)有很多的日本原宿文化的影子，

這大概是很多人認(rèn)為stussy是日本潮牌的觀念吧。

Stussy在中國風(fēng)靡少不了冠希哥的功勞，在12年stussy被冠希哥頻頻上身，多少人知道stussy是通過陳冠希，從那以后stussy出現(xiàn)在國內(nèi)潮人的視野中。

1982年，Shawn Stussy 與 Frank Sinatra Jr.因?yàn)楣餐瑦酆脹_浪和滑雪相結(jié)識(shí)。

Frank作為一名合格的會(huì)計(jì)師，他看出了Stussy背后的商業(yè)潛力。

就這樣，Shawn負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，F(xiàn)rank負(fù)責(zé)生意。

在1984年與1986年相繼成立了Stussy Inc.并注冊(cè)了商標(biāo)。

在1985年，或許是天生自帶的感染力，Shawn招來了從中央圣馬丁畢業(yè)，并在Valentino擁有大好前程的 設(shè)計(jì)師Nike Bower

在80年代，所有的棒球帽都隸屬于每個(gè)球隊(duì)。沒有任何一個(gè)公司或者品牌做出過屬于自己的棒球帽。除了Stussy

N°4 靈感來源于Chanel香水N°5，

而“4”則代表著最初的四大旗艦店：紐約、洛杉磯、倫敦、東京。

8 ball靈感來源于沒事桌球上的黑球，首次推出是在1991， 并在2013年推出一些列的作品。

Sutssy Bones創(chuàng)于1988年，這是品牌早期設(shè)計(jì)的一個(gè)常用圖案。

就這樣，通過Stussy大膽創(chuàng)新，以及符合當(dāng)時(shí)時(shí)代需求的設(shè)計(jì)。Stussy的生意于80年代末期開始得到回報(bào)。

同年，Stussy 的雙扣 “S" 標(biāo)（為了致敬香奈兒）和印有 “S" 的運(yùn)動(dòng)帽風(fēng)靡一時(shí)。就這樣，越來越多的買手店對(duì)Stussy發(fā)出訂單請(qǐng)求。

可是呢Shawn意識(shí)到潮流的發(fā)展，是時(shí)候需要為品牌作出一點(diǎn)改變了，Shawn就于1996年辭去公司總裁的職務(wù)，并將自己的股份出售給他的拍檔Frank。就是這么任性，沒想到吧，撒手離場(chǎng)就是為品牌作出的改變。

或許因?yàn)镾tussy失去了靈魂人物，品牌開始在美國失去了動(dòng)力。可是我們還有營銷鬼才Frank呀，他受到Robbie Jeffers（后來的滑板隊(duì)經(jīng)理人）的啟發(fā)，創(chuàng)建了品牌贊助滑板隊(duì)，為滑手們提供服飾支持，這使得品牌在亞文化中再次發(fā)揮重要作用，為Stussy扳回一些營業(yè)額。

但是品牌的核心在于設(shè)計(jì)，而負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的Shawn走了怎么辦？

攝影師David Dobson為穿著Stussy的人們攝影

于是在2006年，Stussy啟動(dòng)了World Tour Project世界巡游項(xiàng)目。這里必須提一點(diǎn)，首件World Tour T恤是在1989年發(fā)布的，這在當(dāng)時(shí)的圖案T恤設(shè)計(jì)中創(chuàng)造了一個(gè)經(jīng)久不衰的概念。

在T恤的正面印著紐約、洛杉磯、東京、倫敦、巴黎，代表著當(dāng)時(shí)世界時(shí)尚潮流之都

在T恤的背面則印有自治市鎮(zhèn)布朗克斯、康普頓、圣塔安娜、布魯克林、威尼斯

T恤的正面都是常規(guī)字體，而背面就采用手稿般的字體，在風(fēng)格和內(nèi)涵上形成強(qiáng)烈的對(duì)比，象征著街頭文化即便被認(rèn)為是黑暗的地下的，也始終在茁壯成長著。

06年的世界巡游項(xiàng)目則精挑細(xì)選了超過40位藝術(shù)家，以各自的藝術(shù)風(fēng)格和手法重新演繹經(jīng)典的World Tour Tee，使它能更符合我們對(duì)現(xiàn)代潮流的精神和身份認(rèn)同。

如今，Stussy作為一個(gè)在世界范圍得到人們敬重的品牌存在著，一個(gè)全球超過60家店鋪的強(qiáng)大品牌，然而其實(shí)在38年前，Stussy就預(yù)示著這一切的到來。

流行就象是一個(gè)反叛者，反叛的是經(jīng)典，但經(jīng)過一段時(shí)間后，當(dāng)時(shí)的流行便會(huì)轉(zhuǎn)化成新的經(jīng)典。Stussy就是憑借著自己每一件精心打造的產(chǎn)品，用1/4個(gè)世紀(jì)的時(shí)間締造了這樣一個(gè)流行中的經(jīng)典 。

  stussy  充滿著反叛的強(qiáng)烈傳遞感、反叛不屈的精神。衣服是很潮，但是希望大家也也能了解一下品牌的歷史，歷史便即是文化，衣服穿上去是很潮，但別說這是日本的潮牌。

Stussy被認(rèn)為是潮流品牌的開山鼻祖不無道理，在設(shè)計(jì)理念上交融多種文化思想，將當(dāng)代風(fēng)格融入到經(jīng)典的服飾中，開創(chuàng)性地運(yùn)用各類元素來設(shè)計(jì)圖案Tee；營銷決策方面采用饑餓營銷及各種聯(lián)名，這些種種都被后來的品牌所借鑒學(xué)習(xí)，也孕育了大量后世的品牌創(chuàng)始人。