與以往帶一堆零食，隨便找地兒鋪上野餐墊不同，精致露營成為了當下年輕人間最大的“風口”。

據小紅書最新數據顯示，今年清明假期，小紅書上露營搜索量同比增長427%，其中來自北京的搜索量同比增長637%，杭州同比增長543%，廣州同比增長360%。

青蔥綠地、滿天星空，表面上是三五好友在爛漫山花中盡享陽光和美食，是疫情下為自己支起的“詩和遠方”。事實上，露營已經逐漸成為年輕人新一波時尚戶外休閑活動，且背后還藏著巨大的露營經濟。

露營有多火？僅清明節，露營產品預定量同比增長超3倍。如果去一次不夠，那就每周都去。

露營有很多種，時下年輕人喜歡的被歸為精致露營，區別于傳統露營，精致露營更注重裝備審美和風格，追求年輕化、個性化的體驗。

據攜程最新發布的《春季出行趨勢報告》顯示，攜程站內露營產品搜索量環比增長超80％；3月-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120％，其中，親子出游占比45％。

精致露營的火不僅為疫情下的旅游業賦予新的活力，也讓資本看到了機會。

浙江泰普森（控股）集團內貿事業部“Westfield我飛”品牌經理謝璐表示，在出國等長途旅游變得較為困難的環境下，精致露營作為新興戶外生活方式，其依托短途、輕奢等屬性走紅網絡是有一定必然性的。

觀潮新消費據公開數據不完全統計，自2021年至今，已有4個露營品牌獲得融資，但均處于早期階段。惟一資本、小恐龍基金連續押注“大熱荒野”，鐘鼎資本、青山資本也先后出手，入局露營產業。

2020年10月，大熱荒野成立。僅9個月左右的時間，其就在全國開出了20個營地，2021年上半年營收就達到千萬元。

而Naturehike挪客作為大家早已熟知的戶外裝備品牌，也沒抵擋住資本的熱潮。成立12年來，首次接受了外部投資。

不論是大熱荒野還是ABC Comping Country，都不同于以往的戶外品牌，新興的露營產業逐漸偏向于場地化、標準化。露營地品牌也開始為用戶提供全方位、多樣化、標準化的露營設施、餐食及場地，讓消費者有“拎包入住”的體驗感。

有數據顯示，2020年我國露營營地相關企業數量達8315家，較上年同比增長200.8%。2021年相關企業數量約為17579家，同比增長111.4%。

一級市場的火熱也在二級市場找到了答案。據大熱荒野投資方牧高笛近日披露的2021年財報顯示，2021年其營收達9.23億元，同比增長43.64%；凈利潤7861.4萬元，同比增長了70.99%。

牧高笛在財報中稱，目前我國國民收入穩步增長，人們對生活質量與戶外活動的需求逐年上漲，國內從2020年開始火起來的露營產業在2021年里持續火熱。

在攜程社區，2021年以來包含“露營、野炊、野營”相關內容的發布量同比去年上漲逾400%，閱讀量增長超11倍。在雙十一度假野營類目成交額同比增長 98.6%。天貓數據顯示，2021年上半年國貨露營裝備的銷售額同比增長超過100%。

其實，露營早已在歐美地區盛行，但目前在國內還是極為小眾的娛樂活動。據 Outdoor Foundation和OIA數據顯示，2020年美國露營參與率15.8％，露營人數較上年增加617.8 萬，并且美國露營家庭數量達8610萬戶，露營滲透率超65％，我國露營參與率僅為3.1％。

參與率低，意味著潛力大。艾媒咨詢數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168億元，復合增長率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規模快速增長，增長率達78%，市場規模達299億元。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

如今，露營已經和沖浪、滑雪成為了年輕人的“新破產三兄弟”。隨著更多的消費者了解露營文化，并以此作為日常的一種生活方式，未來戶外用品市場一定是朝著品牌化、高端化方向發展。同時，對裝備的需求可能會趨向于去繁從簡，如何做到更環保、可持續化以及輕量化可能是未來國內品牌需要重點關注的方向。