值第六個“中國品牌日”來臨之際，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室編撰發(fā)布《2021年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》。該項報告為自2012年以來第11次公開發(fā)布，旨在通過歸納梳理中國紡織服裝品牌建設(shè)的新環(huán)境、新情況、新做法、新特點(diǎn)，系統(tǒng)研究當(dāng)前行業(yè)品牌發(fā)展的重點(diǎn)和熱點(diǎn)話題，展望未來發(fā)展趨勢，提出下一步工作方向與重點(diǎn)思路，為紡織全行業(yè)品牌建設(shè)提供工作參考與方向指引。
2021年是“十四五”開局之年，中國共產(chǎn)黨迎來新的百年征程。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，是每一個中國人共同奮斗的目標(biāo)，成為新時代最偉大的夢想。在此背景下，中國文化受到更加廣泛、深刻的關(guān)注，加之國內(nèi)消費(fèi)市場逐步恢復(fù)，營商環(huán)境持續(xù)向好，中國品牌迎來更加良性、積極的成長環(huán)境。
中華民族偉大復(fù)興的根本是文化復(fù)興，品牌是文化的載體，也是行業(yè)高水平發(fā)展的凝結(jié)和體現(xiàn)。新發(fā)展格局對于“國內(nèi)大循環(huán)”主體地位的確定，為自主品牌、自主創(chuàng)新打開了更大的空間，為國內(nèi)市場激發(fā)了更強(qiáng)的活力。消費(fèi)持續(xù)成為我國經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動力，2011～2019年最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率連續(xù)9年超過50.0%，平均穩(wěn)定在60.0%。2020年受疫情沖擊影響，其貢獻(xiàn)率大幅度下滑。隨著統(tǒng)籌防疫取得顯著成果，2021年這一貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，消費(fèi)在新發(fā)展格局中的作用進(jìn)一步凸顯。在大國復(fù)興、民族振興的時代背景下，中國文化日益走近世界舞臺中央，人民多元化、高品位的文化需求逐步提升，美好生活需要日益廣泛，國潮興起成為標(biāo)志性社會現(xiàn)象。隨著國家系列政策措施的陸續(xù)出臺，我國營商環(huán)境改革持續(xù)深化，營商環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。在經(jīng)歷了因2020年新冠疫情影響帶來的下降后，2021年紡織服裝品牌從受到?jīng)_擊到主動應(yīng)對，迎來深度調(diào)整，品牌競爭力逐步提高。從中國紡織工業(yè)聯(lián)合會剛剛發(fā)布的“2022中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”情況來看，2021年營業(yè)收入與2020年相比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，回升到疫情前水平。魯迅先生在《且介亭雜文集》中說：“只有民族的,才是世界的。”只有根植于中國文化，提升文化自信、堅定民族自信，才能將其升華為全人類共同的文化財富。HUI品牌在米蘭時裝周上發(fā)布“Nü Shu 中國·女書”系列，對中國文化的表達(dá)與輸出上升新高度；設(shè)計師品牌Grace Chen秉承“靜、深、富”的審美哲學(xué)，引導(dǎo)當(dāng)代生活方式；361°攜手潮牌IISE、金頂設(shè)計師劉勇，聯(lián)合打造“東方·破曉”主題大秀，以科幻小說《三體》為背景，引導(dǎo)人們在產(chǎn)品中暢享未來。后疫情時代人們消費(fèi)與生活方式發(fā)生巨大改變，全民健康意識與環(huán)保意識明顯增強(qiáng)，健康、舒適、環(huán)保、休閑成為消費(fèi)主旋律，與紡織服裝品牌加大創(chuàng)新變革形成互促。中國紡織服裝行業(yè)是第一個在全球供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)層面推動社會責(zé)任能力建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新實(shí)踐的行業(yè)，是全球生態(tài)文明建設(shè)的重要參與者、貢獻(xiàn)者、推進(jìn)者，一直走在中國氣候創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的前列，率先提出減碳目標(biāo)和零碳產(chǎn)業(yè)的宏大愿景，積極承擔(dān)國際責(zé)任，彰顯了世界紡織大國的擔(dān)當(dāng)。越來越多紡織產(chǎn)業(yè)集群、紡織企業(yè)規(guī)劃氣候行動，共同推動紡織行業(yè)雙碳行動。工業(yè)和信息化部自2016年啟動“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)（平臺）試點(diǎn)示范”工作，截至目前，共遴選確定五批53家試點(diǎn)園區(qū)，培育首批9家示范園區(qū)。遵循2035年我國紡織行業(yè)成為“世界紡織科技的主要驅(qū)動者、全球時尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者”的遠(yuǎn)景目標(biāo)，鞏固深化“國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、解決民生與美化生活的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、國際合作與融合發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”的行業(yè)地位，切實(shí)發(fā)揮品牌建設(shè)對于創(chuàng)建美好生活、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)全社會共同富裕的強(qiáng)勁支撐作用。
文章來源：紡織服裝周刊
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