塑身衣并不是一個以潮流為導向的品類。

事實上，它屬于“常青產(chǎn)品”，現(xiàn)金流能力強。那么，如何向市場提供正確的款式和風格，則成為了商家們的首要命題。

隨著消費者生活方式和文化的轉(zhuǎn)變，這一品類將發(fā)生市場巨變，逐漸吸引比以往更多的消費者，也將因此涌現(xiàn)出一批明星品牌！

# 市場現(xiàn)狀

? 2020年4月，塑身衣是受疫情影響最嚴重的品類之一，銷售額暴跌，折扣不得不隨之增加。而現(xiàn)在，市場正在回溫。美國的補貨率同比從 39%上升至45%，而英國的平均降價幅度為33%，下降4個百分點。

??目前，塑身衣行業(yè)主要集中在北美，歐洲，中國，日本等國家和地區(qū)。中國巨大的市場需求和增長潛力，吸引了幾乎所有國際巨頭在中國開展相關(guān)業(yè)務，國內(nèi)市場份額不斷上升。

? 受新冠疫情影響，塑身衣風格從嚴肅的穿搭風格演變?yōu)槿粘ｏL格，主要類別包括高腰三角褲、短款騎行褲和緊身連衣褲。

? 時尚文化也迎來“重塑”，這讓零售商逐漸不再將塑身衣的特性描述為“瘦身”（slimming）。取而代之的是，市場已圍繞“平滑”（smoothing）、“緊致”（firming）和“塑形”（sculpting）等關(guān)鍵詞，重新進行品類定位，強調(diào)無縫裁剪、舒適性和百搭風格。

? 對塑身衣的包容性需求需要反映在裸色中，市場中缺乏深色款式供消費者挑選。吸濕排汗的輕質(zhì)塑身衣也一度體現(xiàn)了創(chuàng)新力，這種設計可以支撐女性產(chǎn)后的身體，而不是單純以迫使女性“恢復活力”的名義被推向市場。

#?三大經(jīng)濟帶動市場迅速發(fā)展

塑身衣通常不受季節(jié)性趨勢的影響，企業(yè)依靠核心款式的補貨訂單以實現(xiàn)庫存。新鮮的設計非常適合重新吸引顧客在此類別中購物。然而，由于新冠疫情的影響，零售商對過度投資于其久經(jīng)考驗的款式之外的產(chǎn)品持謹慎態(tài)度——在過去6個月中，新品率僅比之前同期增長了2%。盡管如此，英國的補貨率同比保持穩(wěn)定在23%，美國的補貨率從39%增加到45%。

#?重大場合回歸

#?谷歌搜索量對比

#?趨勢轉(zhuǎn)變

隨著席卷整個行業(yè)，商家們正在對運動服裝類別進行重新構(gòu)想，使其更具包容性。零售商在推廣塑身衣時會考慮到舒適度，美國和英國29%和27%的塑身衣產(chǎn)品分別體現(xiàn)了這種趨勢。

#?確定選品范圍

收腰短褲（control top briefs）是系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)，這種款式相當于塑身衣類型的41%。隨著壓縮服裝越來越成為日常必備品，騎行短褲已成功地從流行款式轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵目钍?，占該品類?4%。丁字褲也很受歡迎，附在高腰款式或經(jīng)典緊身衣褲上。

對于需要最少投資的、更具定向性的產(chǎn)品，建議選擇能夠引領(lǐng)潮流的顏色、緊身褲和輕質(zhì)塑形連衣裙。同時，無縫裁剪趨勢將持續(xù)影響內(nèi)衣和運動服的生產(chǎn)方式。

#?待增長領(lǐng)域

與內(nèi)衣市場類似，整體塑身內(nèi)衣市場缺乏包容性的中性色調(diào)，尤其是在英國市場。這表明，新興品牌需要做到品類多樣化。SKIMS提供了9種中性色調(diào)，而在2017年，Heist開發(fā)了7種裸色色調(diào)，覆蓋了1000多種膚色。傳統(tǒng)品牌和大眾市場零售商需要加大力度，否則就有可能被這些更符合現(xiàn)代消費者價值觀的品牌搶走顧客。

塑身衣可以提供下背部支撐，緩解懷孕期間腫脹引起的疼痛。同時，支持產(chǎn)后母親的塑身衣市場，則更多地幫助身體恢復。Ingrid + Isabel作為核心品牌脫穎而出，提供具有透氣清涼的剖腹產(chǎn)友好型塑身衣，以及易于護理或吸乳的款式。

由于塑身和支撐功能使日常產(chǎn)品受益，零售商一直在將塑身衣技術(shù)和材料用于運動服系列。Oysho的塑身系列提供運動文胸和打底褲，具有收腰和平滑等特點。PRISM則專門提供塑身衣設計技術(shù)制成的可持續(xù)性多用途運動服。