圍繞衣食住行展開的時尚消費產(chǎn)業(yè)在上海蓬勃發(fā)展多年，形成產(chǎn)業(yè)集聚，也曾爆發(fā)式增長。同時，這座城市擁有國際時尚中心的大部分要素條件，時尚產(chǎn)業(yè)方方面面的人才和時尚品牌中國總部也高度集中在此。在“以國內(nèi)大循環(huán)為主題、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的發(fā)展格局下，后疫情時代的消費市場必將會迎來前所未有的變局，而此時，時尚消費產(chǎn)業(yè)作為上海的重要賽道也將會持續(xù)發(fā)力。
上海是全球最大的港口城市，全球第三大航運中心，也是中國最開放的國際化程度最高的城市之一，上海在中國對外貿(mào)易中占比為1/5，在外商直接投資中占比14%。在消費品零售方面，2021年上海全年完成社會消費品零售總額1.8萬億元，同比增長13.5%，規(guī)模居全國首位。在新增首店數(shù)量、夜生活綜合指數(shù)等方面，上海也是全國第一。并入選了全國首批“國際消費中心城市建設(shè)”城市，上海在緊緊圍繞做大做強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、免退稅經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)世界級商圈業(yè)態(tài)和功能持續(xù)提升等維度都做出了突出的成績。
然而，隨著上海因新冠疫情延長封鎖，以2021年，GDP4.3萬億計算，上海每停擺一天，其損失將達(dá)到約117.80億元。作為中國最大的經(jīng)濟(jì)、金融、外貿(mào)中心城市，可以說，上海的疫情牽動著全國，乃至世界的發(fā)展。復(fù)產(chǎn)復(fù)工意義重大，作為國際化時尚之都的上海，其“停擺”影響了很多重要時尚活動的舉辦，而復(fù)蘇是否帶來新一輪增長？在此，我們聚焦上海，和因上海的變化而變化的中國時尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)：●勢頭迅猛的新一線城市崛起會動搖上海的時尚地位嗎？●鄂爾多斯斥資低位入手上海商業(yè)地產(chǎn)，是否代表時尚城市重新洗牌？●作為城市名片的大型時尚活動的重啟，如何為上海產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇帶來新動能？
但上海依然是發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的首選香港、深圳、上海、北京被稱之為“中國時尚第一方陣”，近年來，在“第一方陣”市場深耕多年的奢侈品牌紛紛在積極布局和尋找更多的潛在市場和新的增長點。隨著疫情的持續(xù)影響，加之成都、武漢、杭州、重慶等新一線城市的崛起，身處上海的時尚從業(yè)者們也開始紛紛討論，時尚產(chǎn)業(yè)的中心是否會轉(zhuǎn)移到其他城市，其中近年來時尚消費實力和時尚商業(yè)潛力表現(xiàn)亮眼的成都呼聲最高。而實際情況是，更下沉的市場消費者則會更依賴線上渠道。根據(jù)埃森哲報告中提出，相較于一二線城市，接近九成下沉市場受訪者表示未來更愿意通過電商平臺進(jìn)行消費，他們對短視頻和直播購物的關(guān)注度和接受度也較高。這與下沉市場的線下渠道相對老舊、分銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本高不無關(guān)系。電商等在線渠道一定程度上解決了這些痛點。對比來看，上海在首店數(shù)量方面穩(wěn)居全國第一。根據(jù)《2021中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，自從上海在2018年率先提出打造首店經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，使淮海中路、南京東路、新天地、BFC外灘金融中心等各大商圈成為多數(shù)首店的入駐首選，形成了全方位、多層次的首店經(jīng)濟(jì)新格局。2019年至2021年上半年，上海在首店數(shù)量依舊穩(wěn)居全國第一。在時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策支持方面上海也表現(xiàn)出來日益重視，出臺了一系列重要的政策舉措。《上海市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出打造“3+6”產(chǎn)業(yè)體系，將時尚消費產(chǎn)業(yè)首次列入支撐未來上海發(fā)展的六大重點產(chǎn)業(yè)之一。《上海市時尚消費品產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃》也明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑、發(fā)展重點和政策舉措，目標(biāo)在2025年上海市時尚消費品工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到3600億元。
6月6日，上海市委副書記、市長龔正主持召開市政府常務(wù)會議中也重點提到：“ 要搶抓機(jī)遇、聚焦發(fā)力，加快打造以化妝品為重要組成的時尚消費品高端產(chǎn)業(yè)集群，為上海建設(shè)國際消費中心城市夯實基礎(chǔ)。力爭從國貨之光發(fā)展成為國際精品。要充分釋放消費潛力，多措并舉，提振市場信心，釋放消費意愿，發(fā)揮好化妝品產(chǎn)業(yè)的帶動牽引作用。”正是憑借強(qiáng)大的消費活力和上海政策法規(guī)的支持，上海也始終是國外品牌進(jìn)駐中國市場的第一站。由界面新聞發(fā)起的在滬39家駐滬外企復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)度問卷調(diào)研表明，91.18%的企業(yè)表示不會撤離上海，93.55%的企業(yè)表示不會調(diào)整人員規(guī)模和降薪。種種跡象表明，上海在中國時尚消費市場中的地位目前以及未來很長一段時間內(nèi)都不會被動搖。并且鄂爾多斯在疫情期間耗資26.7億元買下上海辦公樓的消息也側(cè)面反映了上海對于想發(fā)展時尚板塊的企業(yè)，其吸引力也并沒有因為疫情而減弱。五月底，以秉承“全生命周期”及全產(chǎn)業(yè)鏈綠色可持續(xù)發(fā)展理念一直以來在時尚領(lǐng)域頗受關(guān)注的鄂爾多斯集團(tuán)發(fā)布的公告稱，計劃與持股約78%的內(nèi)蒙古鄂爾多斯電力冶金集團(tuán)股份有限公司共同買下上海靜安區(qū)蘇河灣板塊兩棟寫字樓及210個地下停車位，物業(yè)總面積達(dá)4.54萬平方米，交易總價為26.7億元。此次交易的落地將滿足鄂爾多斯及子公司電冶集團(tuán)品牌形象空間展示、時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)、市場整合營銷傳播、新零售商業(yè)運營、國際業(yè)務(wù)拓展、資本運營等業(yè)務(wù)辦公經(jīng)營場所的需求。
鄂爾多斯集團(tuán)表示：“上海是我國重要的經(jīng)濟(jì)、科技、金融中心，國際訊息發(fā)達(dá)，也是高端人才聚集地，具有優(yōu)越的地理位置、便捷的交通運輸；是中國面向世界的時尚窗口、時尚之都，具備完善的時尚產(chǎn)業(yè)鏈。”
關(guān)于上海時尚之都影響力的這一擔(dān)憂不僅來自于新一線時尚之都的崛起，也來自于上海很多重要時尚活動的延期。比如很多時尚設(shè)計師品牌期待的上海時裝周也因疫情影響延期舉辦。時裝周對于支持原創(chuàng)設(shè)計力和持續(xù)的創(chuàng)新設(shè)計能力有著重要作用，也是“時尚之都”上海在時尚消費產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的方向和動力，更是作為國際化時尚之都與紐約、巴黎、倫敦等西方老牌時尚中心同臺競技的關(guān)鍵。一年兩次的時裝周也決定著大多數(shù)獨立設(shè)計師品牌的主要生計來源。在此期間舉辦的各大時尚展會及相關(guān)活動或延期，或轉(zhuǎn)為線上形式。但也有設(shè)計師表現(xiàn)線下還是很重要。沒有參加此次線上訂貨會HAIZHEN WANG品牌創(chuàng)始人王海震表示：“ 成衣還是需要線下訂貨時去感受它的面料質(zhì)感和廓形的，能上身試一試還是很重要。” CHENPENG品牌創(chuàng)始人陳鵬也有同樣的顧慮：“ 疫情帶來的影響主要是時間上的延期，原材料工廠都遇到了交付期限和物流方面的困難。買手無法親自感受服裝與面料，會在訂單下單上產(chǎn)生猶豫和困惑。”
中國年輕設(shè)計師孵化社區(qū)的蕾虎LABELHOOD的反應(yīng)非常快，在上海市發(fā)布復(fù)產(chǎn)復(fù)工公告的第一時間，官方宣布于6月1日0點上海旗艦店恢復(fù)營業(yè)，與上海一同蘇醒，并同步啟幕618直播。上海時裝周官方于6月8日發(fā)布的最新消息稱，2022 年上海時裝周將于 6 月 17 日至 6 月 19 日的三天內(nèi)以數(shù)字形式回歸，曁時將聯(lián)動抖音以直播形式打造每天 6 小時的“秀場聯(lián)播”，并以“新概念秀場”、“影像時裝劇場”等多元數(shù)字發(fā)布形式創(chuàng)意呈現(xiàn)中國設(shè)計，此外還將帶來“幕后故事”、“共創(chuàng)未來”、“主編秀評”等系列欄目，通過上海時裝周官方合作媒體及自媒體矩陣在全網(wǎng)平臺投放傳播。此次上海時裝周以更為數(shù)字化的形式亮相，也符合當(dāng)下年輕設(shè)計師與消費者聚焦的元宇宙與虛擬時尚的關(guān)注點和興趣點。其實自從2020年新冠疫情爆發(fā)，上海時裝周就率先開啟“云上時裝周”的模式，并與天貓、直播等深入合作。不斷細(xì)分市場和精細(xì)化服務(wù)，為本土?xí)r尚品牌和國際化品牌搭建了一個成熟的時裝周平臺，《上海商業(yè)發(fā)展報告》（2021）顯示，全球首個“云上時裝周”不僅開啟了消費新模式，上海時裝周參展品牌數(shù)量也由2018年的178個逆勢增長至2020年的216個，首度超越紐約和倫敦。上海商學(xué)院教授曹靜則表示：“上海時裝周品牌發(fā)布從以國際大牌為主演變?yōu)閲H視野與本土設(shè)計并重，內(nèi)容從單純的品牌發(fā)布平臺逐步鏈接貫穿整個時尚產(chǎn)業(yè)鏈，日益成為一張靚麗的城市時尚和文化名片。”
因受疫情影響而暫停舉行的還有自2014年首次舉辦到2021年已舉辦第十屆的“上海高級定制周”，由上海國際時尚聯(lián)合會發(fā)起。致力于賦能高端定位的時尚品牌。在以倡導(dǎo)“東方美學(xué)高品質(zhì)生活方式”為主旨的第十屆上海高定周上，復(fù)星國際聯(lián)席CEO、上海國際時尚聯(lián)合會會長徐曉亮曾表示：“上海高定周首先要立足上海，全力支持上海時尚之都、設(shè)計之都、國際文化大都市建設(shè)以及“軟實力”提升工作。也要立足全國，聯(lián)動長三角和全國的“東方美學(xué)”產(chǎn)業(yè)，在人才、平臺和資金等方面積極對接。更要立足全球，充分調(diào)動成員企業(yè)和合作伙伴的全球化能力，助力“東方美學(xué)”走出去。”
自從收購了法國現(xiàn)存最古老的奢侈品牌Lanvin后，無論是上海國際時尚聯(lián)合會，上海高定周，還是由復(fù)星時尚更名為復(fù)朗集團(tuán)（Lanvin Group）于3 月 23 日宣布計劃在紐約證券交易所上市的消息，這家總部位于上海黃浦區(qū)的大型集團(tuán)在時尚產(chǎn)業(yè)的動向也一直備受國內(nèi)外矚目。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，綜合國力與人民生活水平的提升，消費者對于美和時尚的需求也在不斷提升。經(jīng)過多年的深耕發(fā)展，上海正在從經(jīng)濟(jì)之都走向國際化時尚之都，更加多元化，國際化，高端化；包容更國際化的設(shè)計和審美，滿足更多元化的消費者需求和吸引更高端化的時尚產(chǎn)業(yè)人才聚集于此，在時尚之都上海各美其美，美美與共。如今，人人都期待的復(fù)產(chǎn)復(fù)工已迎來，在上海的時尚產(chǎn)業(yè)從業(yè)者短期是否已做好準(zhǔn)備應(yīng)對已經(jīng)拉開序幕的購物節(jié)或時裝周，長期是否準(zhǔn)備好布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型、迎接元宇宙、可持續(xù)、國際化、新興賽道等更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
但不可否認(rèn)的是，此次上海在時尚產(chǎn)業(yè)面臨的“危”與“機(jī)”也某種程度上代表了中國時尚產(chǎn)業(yè)在后疫情時代變革的縮影。
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