618和雙11的影響力雖在下滑，但消費(fèi)者對(duì)大促習(xí)以為常，但品牌卻不可大意。
今年的”618”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，體育消費(fèi)持續(xù)火爆。在各大電商平臺(tái)開啟預(yù)售窗口之后，許多消費(fèi)者把運(yùn)動(dòng)鞋服、家庭健身器材、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品裝進(jìn)了購(gòu)物車。從目前各大電商統(tǒng)計(jì)數(shù)字看，運(yùn)動(dòng)服裝品牌預(yù)售表現(xiàn)搶眼。
直播健身的火熱也激發(fā)了大眾的運(yùn)動(dòng)熱情，側(cè)面帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服飾的銷售增長(zhǎng)。京東平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服飾整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)了180%，其中運(yùn)動(dòng)T恤的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)達(dá)230%。中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超150%。
魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋品牌天貓首日預(yù)售額第一是安踏，預(yù)售額達(dá)到1.5億元，較2021年“618”前3日預(yù)售額增長(zhǎng)180%；李寧位列第四，預(yù)售額為6162萬(wàn)元，較2021年“618”前3日預(yù)售額增長(zhǎng)40%。也從側(cè)面反映出大眾對(duì)體育裝備消費(fèi)需求從體驗(yàn)型消費(fèi)向?qū)I(yè)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
日前，百度聯(lián)合京東發(fā)布的《百度x京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，健身家庭化等也成為了新時(shí)尚。報(bào)告指出，2022年“運(yùn)動(dòng)健身”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%。同時(shí)，各類輕量健身產(chǎn)品上漲明顯，其中“智能健身鏡”搜索上漲225%。隨之而來(lái)的是運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的防護(hù)需求，報(bào)告顯示，百度直營(yíng)電商(度小店)今年5月的運(yùn)動(dòng)護(hù)具銷量同比增長(zhǎng)87倍。
“618”購(gòu)物節(jié)不僅運(yùn)動(dòng)裝備和運(yùn)動(dòng)服飾銷售成績(jī)亮眼，體育旅游板塊也成為“新寵”。5月26日，飛豬啟動(dòng)“618”大促，發(fā)力暑期旅游市場(chǎng)，發(fā)布露營(yíng)、嬉水、房車、越野、沖浪、登山、滑草等上百種夏季旅游玩法，覆蓋江浙、海南、川渝及華南等重點(diǎn)目的地，貨品折扣較日常低至6折起，由此帶動(dòng)相關(guān)露營(yíng)產(chǎn)品的銷售火爆。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次“618”購(gòu)物節(jié)正值各地出臺(tái)政策支持復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際，大眾健身需求進(jìn)一步釋放，多重因素疊加有望進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)增長(zhǎng)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體活力和市民消費(fèi)信心。
天貓618預(yù)售期榜單
抖音618前三天榜單
榜單來(lái)源：億邦動(dòng)力
來(lái)源：中國(guó)體育報(bào)、億邦動(dòng)力
