近日，愛馬仕投資的中式奢侈品牌SHANG XIA（上下）位于北京王府半島酒店精品廊內(nèi)的門店停止運(yùn)營，但SHANG XIA微信公眾號仍收錄王府半島精品店信息。

資料顯示，SHANG XIA在2010年得到愛馬仕集團(tuán)注資后成立，最初定位是具有中國風(fēng)格的生活方式奢侈品牌。根據(jù)2013年路透社的報(bào)道，愛馬仕集團(tuán)每年要為SHANG XIA投入約1000萬歐元。

2010年前后，中國奢侈品市場蓬勃增長。經(jīng)歷早期粗放式發(fā)展后，中國消費(fèi)者對奢侈品牌是否關(guān)注本土文化更為看重，西方品牌也是自此之后加重對中國進(jìn)行本土化營銷。

上下SHANG XIA北京王府半島旗艦店于2020年8月開業(yè)，運(yùn)營不到兩年。SHANG XIA在北京仍有2家門店，分別是國貿(mào)商城精品店、北京SKP家居展示店。此次停止?fàn)I業(yè)的王府半島酒店門店是SHANG XIA在北京規(guī)格最高的店鋪，貨品品類涵蓋家居和配飾等。