純利破紀(jì)錄、中國地區(qū)銷售凈額3.28億歐元——歐舒丹交出2022財年亮眼成績單。持續(xù)增長的業(yè)績，也讓資本市場維持歐舒丹“跑贏行業(yè)”評級。在業(yè)內(nèi)人士看來，中國市場的體量及消費(fèi)能力強(qiáng)勢，因此很受國際品牌重視。實(shí)際上在2021財年，中國市場就已成為歐舒丹全球第一大市場和唯一實(shí)現(xiàn)正向增長的市場。同時，和中國本土的多方合作與歐舒丹“大自然的耕耘者”的品牌理念也不謀而合。
6月27日，法國美妝護(hù)膚公司L’OCCITANE(歐舒丹）發(fā)布截至2022年3月底的2022財年年度業(yè)績公告。
財報顯示，歐舒丹2022財年總體業(yè)績穩(wěn)健增長：年銷售凈額為17.81億歐元，同比增長15.8%；年內(nèi)溢利達(dá)到歷史新高2.42億歐元，較2021財年增長57.5%；經(jīng)營溢利增加43.3%至歷史新高3.11億歐元。
歐舒丹在財報中表示，“于2022財年，本集團(tuán)取得了驕人的業(yè)績，銷售額穩(wěn)健增長16.7%，利潤率創(chuàng)新高。盡管2022財年第四季形勢變得充滿挑戰(zhàn)，全球地緣政治阻力顯著增加，但全年銷售勢頭保持良好。其中，經(jīng)營溢利率由2021財年的14.1%進(jìn)一步擴(kuò)大至17.4%，乃本集團(tuán)上市以來最高水平。”歐舒丹副主席兼行政總裁Andre Hoffmann預(yù)計(jì)，“現(xiàn)財年歐舒丹集團(tuán)整體銷售增長料介乎15%至16%，其經(jīng)營溢利率則為16%，處于健康水平。”從產(chǎn)品層面看，歐舒丹主品牌L’OCCITANE en Provence在2022財年的業(yè)績?nèi)嫣嵘挟a(chǎn)品類別亦錄得銷售增長：按固定匯率計(jì)算增長13.2%，對歐舒丹整體增長貢獻(xiàn)70%。子品牌ELEMIS、Erborian、L’OCCITANE au Bre?sil也實(shí)現(xiàn)了營收增長。其中，ELEMIS在2022財年實(shí)現(xiàn)22.8%的經(jīng)營溢利率。此外，于2022財年，歐舒丹在其產(chǎn)品組合加入兩個新品牌—Sol de Janeiro及Grown Alchemist。歐舒丹稱，“近年，本集團(tuán)加快并購活動，以配合建立領(lǐng)先的高端美容品牌組合的戰(zhàn)略，同時加快成為全球性的多品牌集團(tuán)，在地域上更加平衡，對千禧一代和Z世代消費(fèi)者更具吸引力。”受業(yè)績增長消息影響，6月28日，歐舒丹股價高開7.71%，報25.85港元每股，盤前成交額172萬港元。截至2022年6月29日收盤，歐舒丹報收26.00港元每股，總市值為384.01億港元。同時，多家證券機(jī)構(gòu)持續(xù)看好歐舒丹未來發(fā)展，維持歐舒丹“跑贏行業(yè)”評級：麥格理發(fā)布研究報告重申歐舒丹“跑贏大市”評級，并將目標(biāo)價由38.1港元上調(diào)至38.2港元；中金公司發(fā)布研究報告維持歐舒丹“跑贏行業(yè)”評級，目標(biāo)價36港元每股；興業(yè)證券最新一份研報也給予歐舒丹增持評級，目標(biāo)價36港元每股。中國市場貢獻(xiàn)雙位數(shù)增長，歐舒丹也與國內(nèi)多地展開合作，成為了歐舒丹與中國市場的“雙向奔赴”。
2022財年，歐舒丹在中國市場持續(xù)保持兩位數(shù)強(qiáng)勁發(fā)展。財報顯示，中國市場成為歐舒丹2022財年整體增長的主要貢獻(xiàn)因素，增長率為16.8%。2022財年，歐舒丹在大中華區(qū)銷售額實(shí)現(xiàn)4.98億歐元，占其總營收的27.5%。同時，歐舒丹在在大中華區(qū)的銷售凈額也位列第一，在集團(tuán)業(yè)務(wù)中占比為上升至27.5%。美國地區(qū)的銷售占比則由2021財年的16.6%下降至16.4%；日本地區(qū)的銷售占比由2021財年的13.9%下降至11.4%。歐舒丹在財報中表示，“2022財年，中國內(nèi)地的銷售凈額為3.28億歐元，較2021財年增24.4%；按固定匯率計(jì)算，增長16.8%，對集團(tuán)整體增長貢獻(xiàn)最多。”實(shí)際上早在2021財年，中國區(qū)業(yè)務(wù)已成為歐舒丹全球第一大市場，且是歐舒丹集團(tuán)在全球范圍內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)正向增長的市場。2021財年財報顯示，歐舒丹集團(tuán)在大中華區(qū)銷售額實(shí)現(xiàn)4.06億歐元，其中中國內(nèi)地銷售額在集團(tuán)業(yè)務(wù)中占比為17.1%。分品牌來看，歐舒丹稱，歐舒丹主品牌L’OCCITANE en Provence的最大產(chǎn)品類別手部護(hù)理以及在成功推出‘桂花系列’的帶動下，香氛類別均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；ELEMIS也在上海和南京的知名商場開設(shè)了兩間自營店，全年整體銷售勢頭保持強(qiáng)勁。據(jù)介紹，2021年，歐舒丹“桂花系列”是由歐舒丹從南法普羅旺斯尋味至中國桂林，與當(dāng)?shù)毓鸹ǚN植者合作，甄選香氣馥郁而甜潤的金桂，經(jīng)由普羅旺斯萃取工藝，與中國人心目中關(guān)于桂花的情結(jié)緊密聯(lián)結(jié)的產(chǎn)物。“歐舒丹云中月桂香氛系列，也成為歐舒丹香氛家族里具有珍貴意義的存在。”此外，歐舒丹在中國市場還通過天貓和京東的直播、社交媒體、名人活動及視頻制作，重點(diǎn)戰(zhàn)略投資了桂花香水系列及護(hù)發(fā)產(chǎn)品。歐舒丹表示，“因此，L’OCCITANE en Provence在重要的購物節(jié)期間表現(xiàn)優(yōu)于市場，并且仍然是中國高端身體護(hù)理和手部護(hù)理類別的頂級品牌之一。”博未咨詢韓博宇對《消費(fèi)鈦度》表示，“中國市場的體量及消費(fèi)能力強(qiáng)勢，因此很受國際品牌重視。歐舒丹把握中國消費(fèi)者的傳統(tǒng)香味審美，這是國際品牌本土化的成功策略。”在回顧2022財年的策略時，歐舒丹的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展工作被重點(diǎn)提及，“我們是大自然的耕耘者”成為歐舒丹的全新品牌理念。
在中國，歐舒丹走進(jìn)桂林尋香桂花締結(jié)大自然外，還攜手公益伙伴PUR Projet在云南昭通啟動造林項(xiàng)目。據(jù)悉，該項(xiàng)目致力于將生態(tài)樹種與經(jīng)濟(jì)樹種相結(jié)合，幫助減少水土流失、恢復(fù)昭通當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境的同時，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的收入。目前，歐舒丹正致力于、也將持續(xù)致力于將消費(fèi)轉(zhuǎn)化為再生，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)與社會三個層面的可持續(xù)發(fā)展。歐舒丹表示，“這也正是‘我們是大自然的耕耘者”這一品牌理念的意義所在：作為一個天然香氛護(hù)膚品牌，歐舒丹在回饋大自然贈予的同時，也力求在積極的改變中扮演引領(lǐng)角色。”歐舒丹介紹，在集團(tuán)層面，可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)展已作為評估及激勵各地員工的指標(biāo)之一，以確保利益的一致性及使命與利潤之間的平衡。”本集團(tuán)已在董事會層面成立可持續(xù)發(fā)展委員會，以統(tǒng)一及更有條理的方式推進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展之征程。”財報顯示，歐舒丹以努力邁進(jìn)凈零碳排放、構(gòu)建自然增值及公平包容的世界三個優(yōu)先事項(xiàng)為基礎(chǔ)，在可持續(xù)發(fā)展策略方面繼續(xù)取得進(jìn)展。于2021年9月，歐舒丹公布生物多樣性策略的指導(dǎo)原則及對“自然增值”世界的愿景，并立志訂立到2023年前獲得B Corp共益企業(yè)認(rèn)證。源自于南法普羅旺斯的天然植萃品牌歐舒丹，一直以來都堅(jiān)持“取之自然、回饋?zhàn)匀弧保⒈兄皽p少資源浪費(fèi)”這一品牌承諾。不僅通過尊重生物多樣性為環(huán)保續(xù)航，歐舒丹也在回饋?zhàn)匀缓椭С盅h(huán)的指導(dǎo)下為當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護(hù)持續(xù)助力。目前，歐舒丹環(huán)保補(bǔ)充裝產(chǎn)品已涵蓋身體護(hù)理、洗護(hù)發(fā)等多個產(chǎn)品線，力求減少塑料包裝使用量。2022年，歐舒丹已將空瓶回收計(jì)劃推廣到中國233家店鋪，希望通過回收再利用減少資源浪費(fèi)。此外，歐舒丹還提出“用補(bǔ)充裝代替正裝”的另一個減塑新思路”。2008年，歐舒丹便開始陸續(xù)推出產(chǎn)品的環(huán)保補(bǔ)充裝，眾多身體和發(fā)部系列的明星產(chǎn)品都已開通“續(xù)杯服務(wù)”，如甜扁桃緊致沐浴油、馬鞭草沐浴啫喱、頭皮平衡洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素等。
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