1月17日，劉強(qiáng)東在微頭條中發(fā)布消息稱(chēng)，“2018中國(guó)男人兩大標(biāo)配：上京東、買(mǎi)海瀾;做男人、很簡(jiǎn)單!我為海瀾之家代言!”，并配上了身穿海瀾之家服裝的照片。劉強(qiáng)東的代言行動(dòng)預(yù)示著京東與海瀾之家合作的展開(kāi)，但也需要注意的是，此前海瀾之家與天貓有著密切的合作關(guān)系，此次合作或也將成為此后京東、天貓?jiān)诜b領(lǐng)域再度開(kāi)戰(zhàn)的導(dǎo)火索。

在一眾身價(jià)幾百億的互聯(lián)網(wǎng)大佬中，愿意親自為其他品牌代言的并不常見(jiàn)，而此次劉強(qiáng)東代言海瀾之家，也表現(xiàn)出了對(duì)雙方合作的重視。除了劉強(qiáng)東的代言舉措外，京東表示，1月23日京東將聯(lián)合海瀾之家舉行海瀾之家超級(jí)品牌日，劉強(qiáng)東此次親自出馬，也是在為活動(dòng)預(yù)熱。

對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，服飾可能是京東需要補(bǔ)上的最后一塊拼圖，因此，此次加碼服飾的舉措并不出人意外。在去年京東三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，劉強(qiáng)東曾表示，在電商的14大品類(lèi)中，京東已在12大品類(lèi)領(lǐng)先，只在服飾和家居領(lǐng)域有待趕超。此外，服飾作為電商行業(yè)中規(guī)模最大的品類(lèi)，且以女性用戶(hù)為主要消費(fèi)人群。劉強(qiáng)東稱(chēng)，2018年要讓更多女性愛(ài)上京東。

可以看到，京東過(guò)去兩年已經(jīng)開(kāi)始全力推進(jìn)服飾業(yè)務(wù)，先后戰(zhàn)略投資國(guó)際奢侈品電商farfetch和國(guó)內(nèi)電商唯品會(huì)，推出自己的奢侈品服務(wù)平臺(tái)TOPLIFE，并與眾多國(guó)際大牌展開(kāi)合作。經(jīng)過(guò)兩年的努力后，京東表示，服飾現(xiàn)已成為京東增速最快、拉心能力最強(qiáng)的核心品類(lèi)。

此外，去年9月，京東聯(lián)合內(nèi)衣品牌都市麗人高調(diào)宣布啟動(dòng)都市麗人超級(jí)品牌日。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，除了為品牌商代言的女神林志玲，劉強(qiáng)東現(xiàn)身更成為一大亮點(diǎn)。

分析認(rèn)為，海瀾之家和都市麗人分別是國(guó)內(nèi)第一男裝和內(nèi)衣品牌，他們與京東的合作、在京東的業(yè)績(jī)都具有很強(qiáng)的說(shuō)服力和示范效應(yīng)。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻劉強(qiáng)東親自出馬，為服飾業(yè)務(wù)再加把勁也是意料之中。