波司登在ins、微博、抖音、小紅書階段性霸屏；九牧王利用騰訊社交生態(tài)作為與年輕消費者溝通的主陣地，實現(xiàn)目標(biāo)客群的高效溝通和沉淀轉(zhuǎn)化；李寧宣布推出“無聊猿”潮流運動俱樂部系列服裝并開設(shè)無聊線下快閃店，同時借勢 NFT潮流，將熱門IP 與自身品牌融合……數(shù)字經(jīng)濟浪潮蓬勃興起、奔涌而來。
近日，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等五部門聯(lián)合對外發(fā)布《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》（以下簡稱《行動方案》）。與此同時，為期3個月（活動時間7月-9月）的2022“三品”全國行正式啟動。
當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟正以前所未有的速度、規(guī)模和范圍推動著要素資源更新、基礎(chǔ)設(shè)施重置和市場場景延展。《行動方案》的發(fā)布為紡織行業(yè)在新時期更好踐行新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，實現(xiàn)科技、時尚、綠色的高質(zhì)量發(fā)展帶來了新的機遇。
“走在前”
山東貢獻輕紡力量
作為2022“三品”全國行首站——“新輕紡 享生活”2022山東省現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費季的首場活動，山東省紡織服裝行業(yè)“三品”行動高端論壇日前在濟南舉辦。從供給側(cè)發(fā)力，舉辦“東方美學(xué) 齊魯華裳”——紡織服裝擴市場主題系列活動；將建設(shè)“山東輕紡薈萃廳”展示平臺，建立完善供應(yīng)鏈服務(wù)體系，為企業(yè)提供展示、推廣、營銷服務(wù)，幫助企業(yè)進一步拓寬銷售渠道，對接C端和B端客戶，開拓國內(nèi)國際市場，不斷鞏固和提升市場份額。
據(jù)介紹，消費季活動將聚焦紡織服裝等5大行業(yè)，圍繞“手造輕紡、山東文萃”“品質(zhì)家居、美好生活”“東方美學(xué)、齊魯華裳”等5大主題，重點打造10大標(biāo)志性主題活動，統(tǒng)籌組織開展70多場特色展會、活動，推動供需兩端有效對接。活動持續(xù)到今年年底，通過培育一批“三品”示范企業(yè)、壯大一批“三品”示范縣（市、區(qū)）、推出一批數(shù)字“三品”典型案例，推動“三品”行動在山東做深做實。
對此，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會原副會長楊紀朝表示，希望山東省紡織服裝企業(yè)在品種研發(fā)上精誠合作、在品質(zhì)提升上精益求精、在品牌建設(shè)上立足國內(nèi)消費和國際視野，不斷提升企業(yè)的創(chuàng)新能力、數(shù)字化設(shè)計能力、數(shù)字化綠色化協(xié)同能力、質(zhì)量管控能力、智慧供應(yīng)鏈管理能力、品牌培育能力等各項能力，積極投身到數(shù)字“三品”行動中去，以更大更積極的力量推動山東省紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“走得快”
數(shù)字化賦能創(chuàng)新發(fā)展
一直以來以來，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會都十分重視品牌建設(shè)工作，自2012年成立中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室以來，堅決貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，按照工信部“三品”專項行動的要求開展如下工作：
一是積極開展品牌研究與競爭力評價。為品牌建設(shè)提供方向指導(dǎo)。確定一批重點跟蹤培育品牌企；編制行業(yè)年度品牌發(fā)展報告；開展品牌競爭力評價提升。二是開展創(chuàng)意園區(qū)試點、示范創(chuàng)建工作。制定“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)（平臺）試點示范評價體系”，每年組織開展試點示范評審工作，通過創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)試點示范創(chuàng)建工作，實現(xiàn)了創(chuàng)意平臺的集聚，突出了行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計公共服務(wù)平臺的重要作用。三是組織開展品牌培育推廣活動，搭建專業(yè)化宣傳交流平臺。舉辦中國品牌日紡織行業(yè)專場活動及中國紡織服裝品牌大會等。
值得一提的是，這期間涌現(xiàn)出一批批“三品”專項行動成績突出的紡織服裝企業(yè)。
“走得穩(wěn)”
緊抓“三品”專項行動新機遇
據(jù)了解，《行動方案》中涉及到紡織服裝行業(yè)的具體內(nèi)容包括：在紡織服裝等行業(yè)培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌；支持在服裝、家紡等行業(yè)建立基于區(qū)塊鏈和人工智能技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺；在印染、皮革等行業(yè)推廣智能配方管理系統(tǒng)，優(yōu)化原料選擇和配方設(shè)計；支持輕紡機械等行業(yè)應(yīng)用三維建模、模擬仿真、虛擬測試等技術(shù)，開展產(chǎn)品設(shè)計、功能開發(fā)、工藝優(yōu)化和測試場景應(yīng)用；在纖維制品等領(lǐng)域推廣200種綠色低碳產(chǎn)品，提升綠色消費體驗，不斷提升資源環(huán)境效益等。
談及紡織服裝企業(yè)應(yīng)如何緊抓機遇、積極行動，釋放數(shù)字技術(shù)對行業(yè)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，屈飛表示，首先是借力數(shù)字技術(shù)打造知名品牌。加快推進產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，將中華文化元素用當(dāng)代化的手法融入到產(chǎn)品開發(fā)中，深度挖掘品牌文化價值內(nèi)涵；其次是借勢數(shù)字變革培育新銳精品。加快推進智慧商店建設(shè)，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景，提升品牌感知質(zhì)量和社會價值；第三是借助數(shù)字服務(wù)塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢。以區(qū)域品牌、創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)（平合）為依托，利用數(shù)字化手段，加大公共服務(wù)供給，推動區(qū)域品牌與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機融合，提升區(qū)域品牌影響力和附加值。
紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，主體多元，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型是打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)堵點，提高行業(yè)不同要素資源的配置效率、實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)換的重要方式。在落實“三品”戰(zhàn)略方面，行業(yè)企業(yè)的關(guān)注點和需求存在明顯差異，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的全場景化、專業(yè)化是必然趨勢。
數(shù)字經(jīng)濟推動著制造與服務(wù)深度融合，虛擬與實體深度融合，是促進產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、催生行業(yè)系統(tǒng)性創(chuàng)新的重要力量。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，紡織服裝行業(yè)將完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將數(shù)字化打造成行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新的新支點；提升基礎(chǔ)能力，將數(shù)字化打造成為行業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展的新支點；拓寬應(yīng)用場景，將數(shù)字化打造成為撬動國內(nèi)大市場、暢通雙循環(huán)的新支點。
“十四五”期間，紡織行業(yè)將圍繞化纖、紡紗、織造、非織造、印染、服裝和家紡等重點領(lǐng)域，推動一體化解決方案形成和全流程智能制造技術(shù)集成，建設(shè)數(shù)字化、智能化示范車間或工廠，夯實品種更新、品質(zhì)提升與品牌鍛造的基礎(chǔ)。
孫瑞哲表示，紡織服裝行業(yè)要依托數(shù)字技術(shù)打通邊界，建立高效的協(xié)同創(chuàng)新體系和供應(yīng)鏈體系，提升技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用、產(chǎn)品開發(fā)與供給的質(zhì)量和效率；積極開展智能制造企業(yè)試點示范和系統(tǒng)解決方案優(yōu)秀集成商評選工作，有效引導(dǎo)全行業(yè)智能制造升級實踐；積極推動全供應(yīng)鏈、產(chǎn)品全生命周期的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，不斷拓寬應(yīng)用場景。與此同時，將繼續(xù)提高電子商務(wù)應(yīng)用水平作為優(yōu)化供需的重要方向，深化電商研究咨詢服務(wù)，針對產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場電商平臺開展供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新等領(lǐng)域的專題培訓(xùn)，積極引導(dǎo)企業(yè)有序發(fā)展內(nèi)容電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)，為品牌搭建更加多元化的渠道平臺。
文章來源：紡織服裝周刊
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