7月21日，據(jù)新華網(wǎng)、中國經(jīng)營報等多家媒體報道，李寧先生開始布局黃酒賽道。

據(jù)消息人士透露，李寧品牌創(chuàng)始人李寧先生正式進(jìn)軍黃酒行業(yè)，投資并推出“十二閱”黃酒。

從運動員到創(chuàng)建運動品牌，從紐約時裝周到中國李寧，從李寧體育園再到LNG電競俱樂部，從QQ炫舞到NFT無聊猿，李寧“玩”出了花樣，也都玩出了成績。

近年來，各種具有創(chuàng)意的新酒飲品牌層出不窮，被資本熱愛，被年輕消費者喜歡。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，中國低度酒銷售市場規(guī)模整體保持高速增長態(tài)勢，預(yù)計在2022年突破5000億元。

廣闊的市場前景，引發(fā)巨頭紛紛加入，更吸引著眾多投資人的青睞，《2022年低度潮飲趨勢報告》顯示：據(jù)不完全統(tǒng)計，2021至2022第一季度，低度酒賽道共發(fā)生融資50余起。

值得關(guān)注的是，漸趨擁擠的賽道中，梅酒、茶酒、蘇打酒、米酒等品類的增長顯著，而黃酒作為15度左右的酒體，溫柔適口，符合現(xiàn)代消費潮流，卻在年輕人低度酒這個市場上仍處于缺位狀態(tài)。讓傳統(tǒng)文化跑通年輕人的賽道，也恰是李寧擅長的新消費打法。

數(shù)據(jù)顯示，低度酒消費者年齡分布在18-34歲，占據(jù)超70%的消費人群。面對社會生活的壓力，這屆年輕人開始尋求新的解壓方式，傳統(tǒng)“不醉不歸”的理念正在為“適度微醺”所替代。低度酒是社交放松的有效工具，年輕群體的需求轉(zhuǎn)向享受型，整個消費環(huán)境走向“輕社交”時代。