近年來，因我國服裝行業(yè)面臨轉型，導致服裝產業(yè)規(guī)模增速有所放緩，但由于國內服裝消費市場龐大以及人均可支配收入的持續(xù)增加，使得人們對服裝的消費支出不斷增長。伴隨國家出臺的一系列利好政策鼓勵傳統服裝行業(yè)轉型升級，為中國品牌服飾提供了一個良好的行業(yè)增長空間，服裝行業(yè)市場前景仍值得期待。與此同時，消費者個性化的需求使得國內服裝市場細分進一步深化，不少時尚集團致力推動旗下女裝品牌向高端發(fā)展，但在專家看來，本土女裝品牌高端化仍面臨挑戰(zhàn)。
消費升級、政策利好促進服裝行業(yè)發(fā)展
當前，隨著我國經濟持續(xù)發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，人們在消費行為上發(fā)生了改變，對于服裝穿戴類產品的需求也有所提升。數據顯示，2021年全國居民人均可支配收入為35128元，比上年名義增長9.1%，扣除價格因素,實際增長8.1%;比2019年增長14.3%,兩年平均增長6.9%。艾媒咨詢調研顯示，中國服飾消費者每月購買金額主要分布在201-600元，人數占比達到58.5%；每月購買頻次主要分布在2-3次，人數占比達到62.7%。其分析師認為，中國服飾行業(yè)消費者的消費能力強勁，且愿意在服飾領域持續(xù)進行消費。據中商產業(yè)研究發(fā)現，經過多年的發(fā)展，中國服飾行業(yè)已從外延擴張式為主的快速發(fā)展階段步入內生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段。2021年紡織品服裝內需市場穩(wěn)步恢復，對行業(yè)經濟運行平穩(wěn)回升的拉動作用增強。根據工信部及中商產業(yè)研究院數據顯示，2021年我國服裝行業(yè)規(guī)模上企業(yè)營業(yè)收入及利潤總額開始回升，利潤增速持續(xù)加快，盈利能力小幅提升，累計營業(yè)收入1.48萬億元，同比增長6.5%；利潤總額767.82億元，同比增長14.4%；營業(yè)收入利潤率為5.18%，比上年同期提高0.36個百分點。在人們需求升級及政策支持的大環(huán)境下，國內服裝市場深入細化，女裝品牌朝高端化發(fā)展趨勢日益明顯。事實上，女裝行業(yè)是中國服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場活躍度最高，同時需求轉變最快的細分市場之一。隨著職業(yè)女性數量和消費水平的提升以及女性對于服裝需求多樣化的特點，中國女裝行業(yè)經過近40年的發(fā)展，已經形成了一條貫穿產品設計、生產和銷售的完善產業(yè)鏈。同時伴隨中國經濟的發(fā)展，女性的消費習慣、結構、觀念及消費行為正在發(fā)生巨大的改變，越來越多的廠商將目標市場投向女性消費群體。據商務部公布的相關數據顯示中國全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長，這就預示著中國未來幾年的女裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。2021年10月，中國服裝協會發(fā)布的《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》中提出，到2035年，在我國基本實現社會主義現代化國家時，我國服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅動者、全球時尚的重要引領者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進者，女裝行業(yè)作為我國服裝行業(yè)中最為重要的一環(huán)，將是我服裝行業(yè)實現遠大目標的關鍵所在。而之前在同年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》中也明確指出開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在服裝等消費品領域培育一批高端品牌。因此，我國女裝行業(yè)走高端品牌化發(fā)展的路徑進一步得到明確與支持。在鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄看來：“國內女裝市場發(fā)展空間很大，這和女性消費者愛美的天性是匹配的，但女裝品牌難以呈現頭部品牌一統江山的局面，和中國市場生活場景多元、南北差異、體型差異、氣溫差異、文化差異、地理差異、習俗差異、顏色差異、渠道差異、年齡差異等有關聯。女裝在細分領域上做場景研究、個性研究、差異化研究，已在當下女裝行業(yè)從少淑、中淑、大淑進行了年齡與風格的區(qū)分，同時因為技術迭代帶來線上女裝新品牌業(yè)務的異軍突起，消費升級與消費降級在復雜環(huán)境中更加糾葛，但高檔化的需求一直存在，而大眾化消費向線上已成為常態(tài)。”今年五月女裝品牌綜合占有率前十位的品牌幾乎被國內高端女裝品牌包攬，中華全國商業(yè)信息中心數據監(jiān)測其市場品牌綜合占有率合計為13.22%，女裝品牌零售平均價格與去年基本持平，平均價格在600元-900元之間的品牌綜合占有率同比增長1.97個百分點，平均價格在1500元-2500元之間的品牌綜合占有率同比下降2.85個百分點。對此，程偉雄表示：“高端無法大眾化，高端化意味著小眾更細分，在高端化的品牌路徑探索當下本土市場的品牌還不具備這個能力。只是單純的價格提升不是高端化，高端化是針對高端化生活場景用戶做定位、做研究，做出符合這個群體生活場景的配搭，符合這個圈層的生活文化品味，是生活方式的共鳴，也是其他尚未進入這個圈層用戶的羨慕與崇拜。說實在，在當下中國市場這個圈層已經形成，但對這個圈層的理解過于西方化沒有本土化，所以在本土所謂高端化的發(fā)展依稀看到的依然是西方生活文化的延續(xù)。”
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