當前，紡織服裝品牌建設日益受到國家、行業、企業和社會各界重視，品牌建設的氛圍逐漸濃厚，也得到前所未有的歷史機遇。剛剛過去的2017年，中國紡織服裝品牌發展有哪些特點，哪些做法值得深度分析與借鑒，未來走勢和方向又如何？

1月28-29日，在杭州余杭舉行的2017中國紡織服裝品牌年度工作會議集結了多維思想，探索品牌價值新發展。

本次會議主題為“創新引領發展 品牌成就價值”，由工信部指導，中國紡織工業聯合會、杭州市余杭區人民政府主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、余杭區時尚聯合會承辦。
 
28日下午，舉行了紡織服裝創意設計試點園區（平臺）工作會，來自全國各地的園區代表圍繞試點工作展開交流。29日，舉行了本次會議的主題大會。

來自國家工信部的領導有：工信部消費品工業司副司長曹學軍，國家工信部紡織品處處長曹庭瑞；國家工信部科技司質量局調研員姚佳。

來自中國紡織工業聯合會的領導有：中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，副會長陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會委員張莉，辦公室主任段紅。

來自浙江省杭州市余杭區的領導有：浙江省經信委輕紡辦主任李京寧，余杭區區委常委、區政府常委副區長祝振偉，余杭區人大常委會副主任、臨平新城黨工委書記李敏華，余杭區人民政府副區長曾宏等。

主題大會由中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會常務副會長陳大鵬主持。

開幕致辭

必須掌握的品牌建設“方法論”

在致辭中，祝振偉表示，過去一年的經濟數據顯示，余杭的經濟發展既快速又健康，預測今后一段時間內，余杭經濟還將持續快速發展。家紡和服裝是余杭區的傳統產業也是優勢產業，是余杭區的主導產業更是富民產業，家紡和服裝占據規上企業的四分之一，不論是從規模和影響上，對地方經濟的貢獻上，還是從民生的角度，家紡和服裝產業都是人民群眾對美好生活向往不可或缺的產業。近年來，余杭區家紡和服裝產業緊緊依靠中紡聯，緊緊依靠省里、市里推出的一系列舉措取得了一定成就，下一步余杭區將培育發展戰略性新興產業，同時用高技術手段改造和提升傳統產業，實現引進培育和改造提升的兩條腿走路，使產業得到同步發展。

曹學軍在致辭中表示，品牌建設是推進供給側結構性改革、促進傳統產業轉型升級、加快強國建設的重點任務，也是落實十九大精神、中央經濟工作會議精神、實現經濟高質量發展的重點，品牌建設日益受到國家、行業、企業和社會各界重視，品牌建設的氛圍逐漸濃厚，品牌研發設計和協同能力在不斷能提高，紡織服裝品牌建設成效顯現。
 
2018年，工信部消費品司在推進三品戰略方面，將關注和支持以下四個方面：一是推動產業鏈的協同創新，增強品牌產品對消費的捕捉和引導能力，繼續加強創新與流行產品的推介；二是推動創意設計集聚，提升創意設計對三品戰略的提升能力，繼續開展第三批試點園區工作；三是推動誠信供應鏈建設，繼續支持中紡聯社會責任建設工作；四是推動兩化深度融合，提高行業網絡化、數字化、智能化的制造能力，繼續開展智能制造試點示范工作。

孫瑞哲在致辭中表示，社會主要矛盾的變化是行業開展品牌工作的大背景，“不平衡不充分的發展”在品牌工作中的體現，是需要突破四個瓶頸：一是供給瓶頸，產品供給同質化傾向較重，供需匹配存在錯位，規模巨大而有效供給不足；二是創新瓶頸，行業創新成果轉化率較低，沒能很好形成現實能力以滿足消費需求；三是文化瓶頸，行業企業對文化資源的開發、應用與推廣程度不高，對消費市場培養力度不夠，在提升消費體驗、建立情感共鳴等方面有待加強；四是生態瓶頸，知識產權侵權、假冒偽劣、賒銷賴賬等個別現象對產業生態、市場環境、產業鏈協同造成了一定破壞，行業社會責任建設和信用體系建設尚需強化。
 
品牌建設的核心關切是品牌價值，對于品牌價值提升，孫瑞哲帶來了四點分享：優化產品品質是提升品牌價值的基石，推進模式創新是提升品牌價值的端口，樹立文化自信是提升品牌價值的源泉，深化社會責任是提升品牌價值的根莖。 

年度報告
帶你讀懂紡織服裝品牌這一年
一年一度的中國紡織服裝品牌發展報告，已經成為了品牌發展的重要指南。2017年，品牌發展有哪些特點，哪些做法值得深度分析與借鑒，未來走勢和方向又如何？

中紡聯副會長、中紡聯品牌工作辦公室主任楊兆華在本次會議上發布了《2017年中國紡織服裝品牌發展報告》。
 
楊兆華介紹說，2017年中國紡織服裝品牌建設呈現六大特點：整體內核不斷增強，市場表現穩定向好，自主品牌創新變革，新生品牌力量崛起，文化品牌嶄露風采，區域品牌提升發展。新特點表現為國家戰略護航產業升級，消費升級催生市場機遇，資本力量加速品牌增值；新趨勢則是虛實復合化、智能普及化、體驗交互化、責任透明化。
 
面對問題與挑戰，楊兆華表示，中國紡織服裝品牌建設的未來，要注重：一是以消費需求為導向實現有效供給，二是以科技創新為引擎提升品牌價值，三是以人才培育為核心塑造品牌勢能，四是以中華文化為支撐強化品牌內涵，五是以模式創新為手段重塑消費鏈接，六是以社會責任為著力點實現可持續發展。
 

榮譽時刻
第二批試點園區授牌都有誰？

本次會議舉行了第二批紡織服裝創意設計試點園區（平臺）授牌儀式。2017年，工信部組織了相關遴選工作，經申報、推薦、評審和公示等程序，確定了紡織服裝創意設計試點園區（平臺）名單（第二批），相關公告由工業和信息化部消費品工業司紡織處處長曹庭瑞宣讀，這些園區是：

上海尚街loft時尚生活園區
浙江桐鄉濮院針織產業園區創意設計平臺（濮院320創意廣場）
浙江余杭家紡產業設計園
山東舒朗國際時尚創意設計平臺
廣東紅棉國際時裝城
陜西西咸紡織服裝創新園
青島東方時尚中心
寧波創客157創業創新園
 

主題分享
一次領略品牌發展的8個視野
行業的發展主體是企業，當前紡織服裝品牌又有了哪些新工具、新模式？在主題分享環節，晨風、紅紡、天源、匯美等七家紡織服裝品牌企業及杭州臨平新城開發建管委的代表從各自的產業環節、商業模式等角度開展了主題分享與交流。

分享環節由中國服裝協會副會長、中國服裝協會產業經濟研究所所長陳國強主持。

主題：“晨風集團社會責任助力行業可持續發展”
分享嘉賓：晨風集團企業管理部部長楊宏偉

楊宏偉表示，不只關注眼前利益，還要逐更大的利、更長遠的利，實現自我提升的需求，滿足員工需求，客戶、顧客需求、社會需求。

主題：“IP品牌化 VS 跨界”
分享嘉賓：紅紡文化董事長鄭波

鄭波表示，中國“大”授權市場潛力巨大，2017年全球授權商品零售額高達3163億美元。中國被授權消費品整體零售額僅占全球市場的3.3%。紅坊除了豐富的IP資源外，還擁有豐富的品牌化能力，為客戶更好地規劃整合最合適的合作方案及模式，同時強大的商品轉化能力也為合作注入源動力。

主題：“智能制造之路——天源服裝的探索”
分享嘉賓：蘇州天源服裝有限公司董事長兼總經理唐信宏

唐信宏認為，智能制造的本質在于：將計算機的分析、判斷和決策功能與智能機器相結合，應用于生產制造流程的各個環節，部分或全部取代人工腦力和體力方面的勞動，實現制造活動的高度柔性化、集成化和系統化，并自動收集、分析、存儲并學習數據和信息等知識，從而大幅度提升生產效率的先進制造技術。
 

主題：“消費升級下的新零售”
分享嘉賓：匯美集團副總裁、集團政府公共事務負責人曲晶

曲晶分享說，2017年，新零售出現了，2018年將是新零售井噴、白熱化和火拼的一年。新零售的本質是數據，有了數據才能知道你的消費者在哪里，畫像是怎么樣，才能更好的服務消費。

主題：“快時尚模式下的生活方式集合店”
分享嘉賓：上海筧尚實業股份有限公司全國渠道拓展總監杜樹珍

杜樹珍介紹說，公司在國內開設了712家店鋪，其中MY Style297家、Topfeeling409家，預計將在2018年分別于6月和8月在日本東京、美國洛杉磯、菲律賓馬尼拉開設新店。保持高速擴張的秘訣在于，不僅做快消而是“綜合性零售業”。在2018年的第四季度，將推出另一個1萬-3萬平方米的FISHOP品牌，定位于新型顛覆性零售業態。

主題：“AI+服裝設計，從圖開始”
分享嘉賓：杭州知衣科技有限公司聯合創始人&CEO鄭澤宇

鄭澤宇認為，人工智能成為新“電力”，而知衣科技可以通過通過瀏覽時尚圖片收集素材，提供更加高效的素材搜索工具。比如，在與如涵的合作案例中，知衣科技提供了AI輔助設計，從Instagram、秀場等渠道發現好款，通過素材挖掘工具，輔助設計師更好更快地完成設計，打造爆款。 

主題：“科技改變睡眠：新時代的家紡王道”
分享嘉賓：上海水星家用紡織品股份有限公司技術中心總監、黨支部書記沈守兵

沈守兵分享說，家紡行業發展進入品牌化、集中化、差異化的發展階段，品牌經營的核心在于“君子務本，本立而道生”。品牌的基礎在于產品，產品的落腳點則在于價值。新時代的消費升級需要企業從“品牌營銷為王”轉向“顧客價值為王”。 

主題：“文化引領價值創造”
分享嘉賓：杭州臨平新城開發建設管理委員會副主任陳聯宏

陳聯宏介紹說，藝尚小鎮憑借出色的時尚基因，正全力描繪著“中國時尚新地標”，其價值在于以人為本，以價值創造者為貴，以品牌為核心。目前，藝尚小鎮正在積極打造全產業生態鏈，設計師創意設計方面包括設計師創業中心、年輕設計師平臺、文創群體承載空間，柔性定制方面融合了科創面料研發、柔性生產企業集聚區、專業的供應鏈管理公司，創新模式方面囊括電商、網紅公司、集合店、買手店，時尚趨勢分析方面涵蓋時尚活動、時尚媒體、時尚教育、時尚大數據。

充滿思想與收獲的會議在掌聲中圓滿結束了，中國紡織服裝品牌也將站在新的起點上，以創新引領發展，以品牌成就價值，滿足人民日益增長的美好生活需要。