8月18日-19日，2022中國(guó)服裝論壇在北京奏響《數(shù)字化變革三部曲》第二樂章

本次論壇以  “多元：品牌化的未來(lái)”  為主題，并設(shè)有  “元宇宙：價(jià)值的創(chuàng)造與交付”  “元數(shù)據(jù)：技術(shù)的基石與生態(tài)”   “元?jiǎng)?chuàng)新：市場(chǎng)的邊界與閥值”  “元?jiǎng)恿Γ簳r(shí)空的折疊與超越”  共四個(gè)議題。以此圍繞品牌建立坐標(biāo)軸，對(duì)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析和展望。

作為本次主論壇的重要科技實(shí)踐者之一——凌迪科技（Style3D）COO 陳鑫平 闡述了數(shù)字世界如何與物理世界深度融合，思考了如何運(yùn)用工具產(chǎn)生內(nèi)容，再用內(nèi)容驅(qū)動(dòng)制造，從而帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。講話全文如下。

凌迪科技（Style3D）COO 陳鑫平

2022年8月18日

尊敬的孫會(huì)長(zhǎng)、陳會(huì)長(zhǎng)，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位企業(yè)家朋友、各位教育界的朋友：

大家上午好，我是凌迪的COO 陳鑫平。與在座的各位相比，我算是比較新的面孔。開始前想要說(shuō)聲抱歉，本來(lái)劉總定了是來(lái)的，但是因?yàn)閺棿暗膯栴}沒來(lái)了，禮拜一我還在彈窗，但是禮拜二就好了，冥冥之中也有一點(diǎn)緣分。

伴隨中國(guó)服裝論壇的發(fā)展已有三年，依稀記得2020年我們大會(huì)的主題是 “數(shù)字化的設(shè)計(jì)研發(fā)”，那時(shí)候我們剛剛投放了3D產(chǎn)品，在當(dāng)時(shí)得到了很多客戶的認(rèn)可。

再到2021年，我們跟協(xié)會(huì)包括跟大會(huì)更多講的是怎樣去生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容，以及怎樣去應(yīng)用數(shù)字內(nèi)容。因?yàn)槲覀冊(cè)谧?D這塊跟國(guó)外的想法不同，我們認(rèn)為內(nèi)容生產(chǎn)必須有抓手——不僅是在設(shè)計(jì)研發(fā)這個(gè)場(chǎng)景，而且必須去到營(yíng)銷端、運(yùn)營(yíng)端。

再到今年，我們看到了更多的變化——像孫會(huì)長(zhǎng)講的元宇宙、NFT、web3.0。

過(guò)去一年，無(wú)論是國(guó)內(nèi)國(guó)外，都發(fā)生了很多的變化，我們也跟著很多品牌朋友，包括跟著協(xié)會(huì)做了很多的探索。

大家可以看到，過(guò)去一年在元宇宙大浪潮的推動(dòng)下，我們整個(gè)3D的運(yùn)用已經(jīng)是往更加多元化的方向在發(fā)展。

昨天我們跟部分企業(yè)家朋友探討了這個(gè)問題，我們覺得數(shù)字化在中國(guó)跟國(guó)外很不一樣，我們的周期很短，會(huì)把軟件化、在線化、移動(dòng)化，包括智能化，全部放在一個(gè)周期里面去做，所以我們就會(huì)誕生出類似于淘寶、美團(tuán)等平臺(tái)，它們不再簡(jiǎn)單的是一個(gè)To C的SaaS工具或者APP，可以說(shuō)甚至是行業(yè)本身。在我們看來(lái)元宇宙也好，虛擬時(shí)尚也好，我們覺得它是下一個(gè)必然的趨勢(shì)。

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我們可以看到很多的報(bào)告——比如說(shuō)最近麥肯錫的關(guān)于元宇宙報(bào)告。其指出在2021年元宇宙的產(chǎn)值差不多達(dá)到了1100億美金，其中有30%是在虛擬時(shí)尚上。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)有大量的人在虛擬時(shí)尚、虛擬空間里面去采購(gòu)或者去租用跟數(shù)字時(shí)尚相關(guān)的東西。

去年我們也分享過(guò)百度的報(bào)告，其預(yù)測(cè)2025年整個(gè)數(shù)字人相關(guān)的產(chǎn)業(yè)大概是有8000億美金。最近Facebook也出了一個(gè)白皮書，其預(yù)測(cè)在2030年大概有接近30萬(wàn)億美金元宇宙的產(chǎn)值。

那我們作為一個(gè)服裝品牌可以怎樣的去到這個(gè)虛擬時(shí)尚或者元宇宙里面？這里也列舉了幾個(gè)方面：

第一個(gè)是數(shù)字資產(chǎn)。

例如NFT、web3.0等，這塊在美國(guó)非常火，包括推特的創(chuàng)始人今年高價(jià)賣出了第一條推文，今年我們做品牌的朋友都知道，“無(wú)聊猿”特別火，為什么呢？它相當(dāng)于是用NFT疊加了裂變的形態(tài)，造成了整個(gè)“無(wú)聊猿”爆火。

第二個(gè)是數(shù)字體驗(yàn)。

我們很多秀、展辦不了，我們用一些數(shù)字走秀、數(shù)字展廳、數(shù)字劇院的方式去呈現(xiàn)。第三個(gè)是游戲。無(wú)論大家承認(rèn)不承認(rèn)，未來(lái)這代年輕人天生跟游戲綁在一起的。

原來(lái)我們做游戲的時(shí)候更多的人跟貨是分離的，玩游戲就玩游戲，買皮膚就買皮膚，因?yàn)橛辛?D技術(shù)的存在，未來(lái)游戲里面的皮膚、游戲里面的空間都有可能跟你的沙發(fā)、房子、衣服發(fā)生串聯(lián)。

最后是平臺(tái)和虛擬世界。

比如現(xiàn)在特別火的元宇宙第一股Roblox，現(xiàn)在也有很多的人去線上購(gòu)買虛擬的資產(chǎn)，去購(gòu)買虛擬的土地，這個(gè)跟我們走的越來(lái)越近。

例如耐克、阿迪、古馳、LV、巴黎世家等品牌，他們覺得未來(lái)有一部分交易不一定在淘寶、亞馬遜等平臺(tái)發(fā)生，有可能在虛擬場(chǎng)地里面進(jìn)行，因此他們率先構(gòu)建了自己專屬的元宇宙場(chǎng)。最終目的是希望通過(guò)元宇宙這個(gè)形態(tài)跟更年輕的消費(fèi)者發(fā)生鏈接，從而抓住抓住機(jī)遇，在某種程度上更好的下沉市場(chǎng)。

舉例自身，我們協(xié)助小紅書、上海新天地以及9位國(guó)內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)師，在AW2022做了一系列的發(fā)布，點(diǎn)擊量非常高。所以說(shuō)無(wú)論元宇宙這塊有沒有鏈接到具體的生意形態(tài)，但至少它在傳統(tǒng)辦展和推廣上可以有更好的表現(xiàn)。

我們這一代人讀書的時(shí)候有QQ秀，那個(gè)時(shí)候QQ秀坦白來(lái)講就是2D貼圖，而現(xiàn)在QQ秀完全可以是你的商品，里面的布置也有可能是你的門店，里面的人偶本身也有可能是你這個(gè)人。

原來(lái)我們一直講D2C，直接去到消費(fèi)者，我們可以有更多消費(fèi)者的數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)決策。現(xiàn)在我們叫D2A，也就是商品的投放是精準(zhǔn)的，可以用空投的方式去對(duì)準(zhǔn)你在虛擬世界里面的那個(gè)人，從而對(duì)你形成鏈接，對(duì)心智進(jìn)行占領(lǐng)。這就豐富了品牌運(yùn)作的方式。我們現(xiàn)在做的事更多希望把這個(gè)表達(dá)跟物理世界，跟真實(shí)的衣服、跟真實(shí)的服裝生意去做更好的串聯(lián)。

未來(lái)如果有大量的生活時(shí)間是在虛擬世界里面的話，需要表達(dá)不同，就得通過(guò)虛擬人的形象、虛擬的皮膚、虛擬的房子，以及虛擬的汽車，如果我們想要占領(lǐng)這樣的先機(jī)，數(shù)字時(shí)尚的能力在此時(shí)此刻就已經(jīng)要去做相應(yīng)的構(gòu)建。

現(xiàn)在的Z世代是長(zhǎng)在虛擬上、長(zhǎng)在游戲上的，你需要通過(guò)一些方式讓他們更好的來(lái)表達(dá)自我，或者幫他們?nèi)ケ磉_(dá)自我。這里面就必須得有一些更虛擬的，但是又是虛實(shí)結(jié)合方式來(lái)做相應(yīng)的表達(dá)。所以我們覺得現(xiàn)在3D作為新的媒介，就給到了大家這樣的可能性。

大家可以理解CAD是可生產(chǎn)的，它是一個(gè)生產(chǎn)的起點(diǎn)，但是它并不具備表達(dá)的屬性。當(dāng)然我們說(shuō)給這件衣服拍個(gè)照片、做個(gè)INS圖、加個(gè)模特等，這個(gè)也是拍個(gè)視頻，但是不具備可生產(chǎn)的功能。而3D某種意義上就是承載了這種所見即所得的可能性。

因此，我們?cè)谌蟓h(huán)節(jié)上做了進(jìn)一步的探索。一方面是素材數(shù)字庫(kù)，數(shù)字面料、數(shù)字輔料、數(shù)字圖案、數(shù)字版型、數(shù)字顏色。第二個(gè)是款式數(shù)字庫(kù)，包括單款，包括我們的logo。第三個(gè)場(chǎng)景數(shù)字庫(kù)，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)以后，怎么樣在具體的場(chǎng)景做相應(yīng)的表達(dá)，無(wú)論你交付的是一張圖片、一段視頻、一段動(dòng)畫，還是游戲里面的交互，或者抖音里面跟直播的串聯(lián)、融合，我們都可以做相應(yīng)的創(chuàng)造。

另外，針對(duì)具體的行業(yè)客戶，我們構(gòu)建了針對(duì)于不同業(yè)務(wù)形態(tài)的方案，打個(gè)比方：針對(duì)電商，無(wú)論你是做亞馬遜，還是你是做獨(dú)立站的，我們都做了很多的方案；針對(duì)產(chǎn)業(yè)最重要的供應(yīng)鏈ODM、OEM以及品牌企業(yè)，我們會(huì)給到更輕量的方案給到制造的企業(yè)，當(dāng)然我們也會(huì)給更全鏈路的方案給到品牌企業(yè)。

去到具體單體的產(chǎn)品，去年我們推出了針對(duì)面料數(shù)字化，無(wú)論是外觀屬性，還是物理屬性，全新的軟件，以及新一代的硬件，包括面料的掃描儀、面料的測(cè)試儀等。同時(shí)我們也構(gòu)建了全新的偏視效展示的3D建模軟件，如果3D只是作為一個(gè)建模工具，如果做不到強(qiáng)大的一些視效功能，在營(yíng)銷環(huán)節(jié)上是發(fā)揮不了更大的作用的。

在視效上結(jié)合新時(shí)代的營(yíng)銷我們做了大量的模板、大量的工具、大量的創(chuàng)新。同時(shí)底層的算法上，我們做了優(yōu)化，在渲染上是也會(huì)更快。

同時(shí)我們強(qiáng)化了Cloud這個(gè)平臺(tái)，從原來(lái)的資產(chǎn)沉淀走出來(lái)，具備了更快速、更強(qiáng)大的展示能力。同時(shí)也做了更強(qiáng)化的協(xié)作，打破了溝通的邊界，提升云端的輕設(shè)計(jì)的能力，將資產(chǎn)管理工具提升到具有協(xié)同到輕設(shè)計(jì)能力的工具。未來(lái)的設(shè)計(jì)師是不需要裝軟件的，通過(guò)平臺(tái)可以快速的獲得你想要匹配的面料、輔料跟人體模型，大大降低了整個(gè)行業(yè)的應(yīng)用門檻。

最后，我們自己官方市場(chǎng)上面的數(shù)字資產(chǎn)也不斷在增加，我們聯(lián)合了國(guó)內(nèi)的YKK、SAB等等一些輔料商，他們會(huì)把大量的輔料做好建模放到我們的平臺(tái)上，去做一些基礎(chǔ)的擴(kuò)型、基礎(chǔ)的輔料面料的補(bǔ)充，方便大家低門檻去進(jìn)入這個(gè)元宇宙。

我們最近做過(guò)一個(gè)案例跟iBox合作發(fā)布的MALDITO馬迪托系列，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)它做了高定系列以后，同步在老佛爺上架，并在虛擬世界去做相應(yīng)的發(fā)售。給它帶來(lái)的好處是一方面鏈接到了更多的用戶，另一方面它的傳播速度大大增加。簡(jiǎn)單來(lái)這塊有很多的數(shù)據(jù)，簡(jiǎn)單通過(guò)3D虛擬時(shí)尚這種方式去做營(yíng)銷，你的CTR一定是原來(lái)的5倍-10倍以上，這個(gè)是非常清楚顯而易見的。

我們跟另外一個(gè)美妝品牌合作時(shí)，會(huì)在面部上做很多的設(shè)計(jì)，結(jié)合我的服裝、場(chǎng)景跟Pose，更好的在美妝這個(gè)層面幫他表達(dá)自己的意見。在這里面大家可以看到我們很多的一些行業(yè)的邊界因?yàn)樘摂M時(shí)尚的存在，會(huì)變得越來(lái)越模糊，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)我的美妝跟我的服裝、汽車，甚至跟我的場(chǎng)景都可以做有效的串聯(lián)。

未來(lái)很重要的就是說(shuō)我們?cè)趺礃油ㄟ^(guò)數(shù)字的方式去構(gòu)建我的數(shù)字人，通過(guò)數(shù)字的方式去構(gòu)建我的數(shù)字貨品，怎么樣通過(guò)一些數(shù)字的方式去變革我流量的種類跟流量的來(lái)源，構(gòu)建數(shù)字的場(chǎng)，再理清楚數(shù)字人、數(shù)字貨品、數(shù)字場(chǎng)之間的關(guān)系。

文章來(lái)源：中國(guó)服裝論壇