以阿迪達(dá)斯為代表的國際運動品牌巨頭業(yè)績接連下滑，在中國市場呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，本土運動品牌與這些國際龍頭的競爭日趨白熱化，一場正面博弈勢不可擋。而在跑步這個最大的賽道上，特步正在乘勢而上，引爆蓄力已久的專業(yè)勢能。9月5日，特步在北京水立方舉行了“世界跑鞋，中國特步”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，正式公布了品牌全新戰(zhàn)略定位——“世界級中國跑鞋”。特步最新科技成果XTEP ACE緩震科技平臺、搭載該科技的戰(zhàn)略新品160X 3.0 PRO跑鞋重磅亮相。中國田徑協(xié)會主席段世杰、萬科集團(tuán)創(chuàng)始人王石、國家體育總局經(jīng)濟司原司長劉扶民、中國田徑協(xié)會副主席蔡勇、人民網(wǎng)黨委委員唐維紅、國家體育總局體育科學(xué)研究所研究員張漓等各行業(yè)權(quán)威人士現(xiàn)身助陣，特步品牌代言人謝霆鋒、品牌跑步推廣大使韓寒等明星嘉賓悉數(shù)亮相，盛贊特步比肩世界一流的跑鞋科技，力挺特步“世界級中國跑鞋”的實力擔(dān)當(dāng)。“世界跑鞋 中國特步”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會
15年深耕跑步領(lǐng)域
特步以亮眼成績展現(xiàn)強勁勢頭
不同于阿迪達(dá)斯等外資巨頭的疲軟態(tài)勢，特步以亮眼的業(yè)績展現(xiàn)了逆勢而上的強勁勢頭。據(jù)特步國際（1368.HK）2022年上半年財報，集團(tuán)上半年收入達(dá)56.84億元，同比增長37.5%；經(jīng)營利潤實現(xiàn)9.22億元，同比增長34.8%；普通股股權(quán)持有人應(yīng)占凈利潤為5.90億元，同比增長38.4%。這背后，極大程度得益于特步多年來在跑步領(lǐng)域積累的專業(yè)勢能，為品牌帶來的強大競爭力。從近年來的賽事成果和國際獎項，足以窺見特步跑鞋在專業(yè)賽道積蓄的王者實力。2021年，在世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事——廈門國際馬拉松上，跑進(jìn)3小時的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿著率占51%，超越了所有外資品牌。同年，中國馬拉松10強選手中，有7位穿的是特步160X系列跑鞋。2018-2022年，160X系列共助力38位中國運動員斬獲了207個冠軍。在今年7月份的美國尤金世錦賽女子馬拉松賽場上，特步160X 2.0是前10名選手腳上唯一的中國跑鞋。過去3年中，僅160X系列跑鞋就橫掃8項國際大獎，并獲得“全球跑者跑步圣經(jīng)”《RUNNER’S WORLD》的高度評價：“超過實驗室測評的99%的跑鞋”“性能已達(dá)國際頂尖水準(zhǔn)”。在國際社交媒體上，160X系列也是頻頻亮相，獲得了眾多海外名人、專業(yè)跑者及運動達(dá)人的青睞。步步蓄力，不斷突圍，特步跑鞋已成功打破外資壟斷，從群雄逐鹿的世界級舞臺上脫穎而出。
專業(yè)與科技實力迸發(fā)
產(chǎn)品性能比肩國際巨頭
產(chǎn)品力的背后，是特步多年來持續(xù)攀升的研發(fā)投入。早在2015年，特步就成立了X-Lab運動科學(xué)實驗室，是我國體育行業(yè)首個針對鞋履測試、設(shè)計及研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心。實驗室斥巨資引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)科學(xué)家，涵蓋3D足部掃描儀、紅外高速運動捕捉系統(tǒng)力學(xué)分析系統(tǒng)等6國科研設(shè)備，采用奧運級真實模擬跑道，成為特步越跑越快、越跑越遠(yuǎn)的創(chuàng)新引擎。本次發(fā)布會上，X-Lab運動科學(xué)實驗室最新科技成果——特步XTEP ACE緩震科技平臺重磅揭牌。XTEP ACE由諾貝爾物理學(xué)獎得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授擔(dān)任首席科學(xué)家，并由國家體育總局體育科學(xué)研究所聯(lián)合發(fā)布。據(jù)Barish教授介紹，XTEP ACE緩震科技平臺搭載全球首創(chuàng)PISA超臨界發(fā)泡技術(shù)，發(fā)揮材料最大性能，對于專業(yè)跑者來說，可以感受到更好的回彈和推進(jìn)感；對于大眾跑者來說，有利于保護(hù)膝蓋、避免受傷。未來，特步的冠軍版跑鞋家族都將搭載XTEP ACE緩震科技平臺持續(xù)升級。特步新一代冠軍版跑鞋160X 3.0 PRO首度亮相搭載著XTEP ACE緩震科技的160X 3.0 PRO，作為新戰(zhàn)略扛鼎之作，也在此次發(fā)布會上驚艷亮相。36氪評測欄目主理人王炫翔作為特邀嘉賓，帶領(lǐng)全場觀眾一起解讀了由國際權(quán)威的測試、檢驗和認(rèn)證機構(gòu)SGS為160X 3.0 PRO出具的測評報告。根據(jù)報告數(shù)據(jù)的解讀，160X 3.0 PRO的減震、耐磨、防滑、回彈等核心性能指標(biāo)，均比肩甚至超越國際品牌的專業(yè)旗艦級跑鞋。36氪評測欄目主理人王炫翔解讀160X 3.0 PRO的SGS測評數(shù)據(jù)韓寒在體驗160X 3.0 PRO后，感嘆其真正實現(xiàn)了“又快又穩(wěn)”。而作為商界馬拉松大咖，王石也點贊了特步不斷打磨跑鞋科技和體驗感的匠人精神，全世界出差都會隨身帶跑鞋，他表示：“我出差會帶幾雙鞋，里面總有一雙特步跑鞋。”特步品牌跑步推廣大使韓寒穿著160X 3.0 PRO助陣發(fā)布會
發(fā)布全新戰(zhàn)略
開啟“世界級中國跑鞋”新篇章
本次發(fā)布會，特步正式以“世界級中國跑鞋”這一全新的品牌戰(zhàn)略定位面向全球市場，正是來自于產(chǎn)品實力比肩外資的底氣和自信。除了產(chǎn)品科技實力，特步在跑步生態(tài)圈的打造上，也已形成了獨特的品牌資產(chǎn)。特步所建立的特跑族目前擁有150萬會員，是中國最大、最活躍的品牌跑團(tuán)之一。特步也是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，2007年至今已累計贊助超過1000場，是行業(yè)公認(rèn)的中國第一路跑品牌。在“世界級中國跑鞋”新戰(zhàn)略的指引下，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波宣布，未來10年，特步將投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持、5km/10km賽事建立等，持續(xù)打造跑步生態(tài)圈，不斷筑高特步在跑步領(lǐng)域的競爭壁壘。特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波宣布未來十年以50億助力中國路跑事業(yè)疫情雖然影響了各種賽事的舉辦，但國民的健康意識卻大大提升，中國跑者人數(shù)依然在穩(wěn)定增長。而跑鞋作為跑步最核心的裝備，更是潛力無限。相信在“世界級中國跑鞋”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，特步將成為中國體育運動品牌在世界舞臺上的一個耀眼代表。
文章來源：紡織服裝周刊
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