2月2日，海瀾之家發(fā)布公告稱，公司控股股東的一致行動(dòng)人榮基國(guó)際有限公司擬以10.48元/股的價(jià)格轉(zhuǎn)讓238549618股公司股份予騰訊普和，股份轉(zhuǎn)讓總價(jià)約為25億元，本次轉(zhuǎn)讓股份占公司當(dāng)前總股本的5.31%。

同一天，海瀾之家全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司與林芝騰訊科技有限公司、寧波摯信投資管理合伙企業(yè)簽署了《關(guān)于共同發(fā)起設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金之框架協(xié)議》。擬定基金規(guī)模100億元，圍繞海瀾之家股份有限公司戰(zhàn)略發(fā)展方針，對(duì)服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)秀服裝服飾品牌，服裝制造等公司進(jìn)行投資。

由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)綁定服裝實(shí)體的爭(zhēng)奪戰(zhàn)加劇，除了阿里、京東，另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊也正式進(jìn)軍服裝產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟了新零售的深化發(fā)展道路。

AT+京東，互聯(lián)網(wǎng)大佬全來(lái)了

從去年中下旬至今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻頻與海瀾集團(tuán)互動(dòng)。

2017年8月13日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云到訪海瀾集團(tuán)，參觀了海瀾之家電商、海瀾之家智能倉(cāng)儲(chǔ)、海瀾總部自主品牌專門店以及海瀾馬文化博物館。最后，馬云對(duì)海瀾之家電商取得的成績(jī)給予高度評(píng)價(jià)，希望今后在互“聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代能夠與海瀾之家電商實(shí)現(xiàn)更多更深層次的合作與共贏。

隨后，8月30日，天貓與海瀾之家正式簽署新零售戰(zhàn)略合作，國(guó)民男裝品牌海瀾之家旗下5000家線下門店將全面升級(jí)為新零售“智慧門店”。

今年1月17日，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東發(fā)布微頭條：“2018中國(guó)男人兩大標(biāo)配：上京東、買海瀾；做男人、很簡(jiǎn)單！我為海瀾之家代言！”他身穿海瀾之家的照片，讓人一度懷疑海瀾之家換了代言人。

1月29日，上交所公告，海瀾之家等個(gè)股因重要事項(xiàng)未公告于早間臨時(shí)停牌。1月30日，海瀾之家即發(fā)布公告，擬出讓5%股份引進(jìn)戰(zhàn)略投資方，雙方將合資設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金，并將于2月5日前公告進(jìn)展并申請(qǐng)復(fù)牌。2月2日，海瀾之家的公告證實(shí)了人們的猜想，這個(gè)戰(zhàn)略投資方正是最近在實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域頻頻大筆出手的騰訊。

為什么是海瀾之家？

很多人都問(wèn)，為什么巨頭都看上海瀾之家？

為什么不呢？海瀾之家是國(guó)內(nèi)市值第一的時(shí)尚集團(tuán)，在“2017中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”榜單中，擁有約5000家直營(yíng)門店的海瀾集團(tuán)以營(yíng)業(yè)額933.05億元，凈利41.33億元排名服飾榜榜首。無(wú)論是市值還是連鎖規(guī)模，它都是服裝行業(yè)的龍頭。

2017年8月14日，海瀾之家億元入股有“中國(guó)ZARA”之稱的本土女裝品牌UR，開(kāi)啟快時(shí)尚版圖第一站。同年10月10日，海瀾之家又以6.6億元入股英氏，正式涉足嬰幼兒這一全新的消費(fèi)市場(chǎng)。之后，它還進(jìn)軍家居市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)Heilan Home優(yōu)選生活館線下門店，海瀾優(yōu)選生活館天貓旗艦店，對(duì)標(biāo)無(wú)印良品。今年1月20日，海瀾之家旗下高品質(zhì)“輕商務(wù)”女裝品牌OVV、男裝品牌AEX正式開(kāi)出首家實(shí)體門店，標(biāo)志著集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。

可以看出，近兩年，海瀾之家一直在謀求變革。

在形象方面，去年年初，海瀾之家更換了代言人，一組由當(dāng)紅男星林更新拍攝的清新廣告炸紅了朋友圈，讓消費(fèi)者看到了這個(gè)老品牌的新面貌。

在技術(shù)方面，2014年，海瀾之家正式啟動(dòng)RFID流水化讀取系統(tǒng)的研發(fā)工作。這一工作讓海瀾之家為超過(guò)2億件衣服完成了“身份編碼”，初步實(shí)現(xiàn)了門店線上線下的數(shù)據(jù)共享和互通。事實(shí)上，ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際化的服裝企業(yè)，都在加緊探索依托RFID技術(shù)獲取用戶數(shù)據(jù)。最理想的狀態(tài)是：當(dāng)顧客進(jìn)入服裝門店后，他所拿過(guò)、試過(guò)的商品信息都被自動(dòng)記錄在案，每家門店可以將這些信息匯總分析，并據(jù)此調(diào)整安排門店商品布局。這些商品的款式、顏色、尺寸等信息也將匯總至后臺(tái)系統(tǒng)，為品牌更好把握消費(fèi)者需求，開(kāi)展更加精準(zhǔn)的商品生產(chǎn)和營(yíng)銷提供參考。

據(jù)海瀾之家發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2017年前三季度，海瀾之家營(yíng)業(yè)總收入為124.78億元，同比增長(zhǎng)3.4%。與此同時(shí)，海瀾之家實(shí)體門店依然高速擴(kuò)張，截至2017年三季度，旗下門店數(shù)量達(dá)5608家，其中，新開(kāi)771家，關(guān)店406家。

海瀾之家如何摘掉老土的帽子年賺百億？

服裝分析師表示：“海瀾之家最需要的是要擁抱年輕消費(fèi)者群體。”與各大國(guó)內(nèi)服飾品牌一樣，海瀾之家在急速擴(kuò)張的同時(shí)也面臨著品牌老齡化和高庫(kù)存的問(wèn)題。線上線下結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)巨頭的力量也許是該問(wèn)題的緩解之道。

反過(guò)來(lái)看，騰訊入股海瀾之家也進(jìn)一步加劇了互聯(lián)網(wǎng)的線下之爭(zhēng)。2017年12月18日，騰訊、京東投資8.63億美元戰(zhàn)略入股唯品會(huì)，阿里、騰訊兩家代表的電商公司占據(jù)我國(guó)電商90%以上的市場(chǎng)份額，可以說(shuō)我國(guó)電商格局只分“阿里”和“騰訊系電商”。互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何紛紛選擇線下合作？有分析人士指出，是由于用戶增長(zhǎng)以及流量紅利逐漸萎縮，行業(yè)增長(zhǎng)瓶頸顯現(xiàn)。而服裝日益成為網(wǎng)購(gòu)第一大類商品，我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)仍然處于快速上升期，對(duì)于電商平臺(tái)而言，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是必爭(zhēng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。