作為孩子的第二層肌膚，當前消費者對于兒童貼身穿著的內衣、家居服和內搭服裝安全問題十分看重。從知名內衣企業五子牛、明星媽媽胡可主理的Del Handro，再到眾多專注環保面料的兒童內衣品牌，在消費升級推動下，也讓我國兒童內衣行業開啟了前所未有的“健康時代”。依托背后的90后新生代父母消費主力群體的擁躉之下，層出不窮的兒童內衣品牌快速占領市場，找到了適合自己的定位。
兒童內衣一般是指面向0-16歲嬰幼童的產品，品類主要包括保暖衣、家居服、兒童內褲、少女文胸等。兒童內衣的面料質量、安全性、舒適性是消費者相比成人內衣更為關注的特性，并且其從產品外觀和功能上需契合不同年齡段不同性別兒童的心理和實用需求，從而衍生出了兒童內衣衣物這一細分領域。
根據行業市場分析，中國童裝市場規模在2019年達到高點2391億元，主要源于疫情對人們消費結構的影響，各大品牌正在加速布局線上線下童裝賽道。
從天貓淘寶2020-2022年6月童裝市場情況來看，由于冬裝均價普遍高于夏裝，銷售額高點均出現在每年11月。近幾年疫情反復，推動著線上童裝市場發展，銷售額出現不同程度增長，但增長并未延續到2022年上半年。
兒童內衣褲市場整體規模及變化趨勢：整體有下降趨勢，市場份額向頭部品牌集中。在2020年1-6月天貓淘寶數據中，兒童內衣褲市場呈現出明顯的周期變化，高點均集中在每年的11月，主要原因是冬季保暖衣褲需求量遠大于夏季，同時內衣褲又屬于可以長期存放物品，方便囤貨，所以促使在雙十一以及冬季內衣褲銷售額普遍高于夏季。2022年上半年中，在整體市場下行的情況下，CR5逐漸提高，達到18.2％；在TOP10品牌中，半數品牌依舊保持著增長趨勢，其中棉奇熊和尼多熊增長均超過100％，棉奇熊尤為突出，增長率達137.71％，首次躋身兒童內衣褲市場TOP5品牌。
兒童內衣褲Top5品牌分析：南極人增長乏力，棉奇熊高速增長搶占市場。
從天貓淘寶2022年H1整體數據看，兒童內衣褲市場CR5達到18.2％，市場競爭較分散。南極人在兒童內衣褲市場份額近幾年逐浙縮減，2022年同比減少26.68％；反觀巴拉巴拉、英氏，依舊保持較高增速，市場份額逐漸逼近南極人。
棉奇熊品牌介紹及爆款單品：概念新穎，快速收獲市場。品牌創立于2015年，以兒童襪子內衣內褲為主營產品，2022年上半年，兒童襪子占棉奇熊天貓淘寶銷售額的50.62％，兒童內衣褲占比為46.65％，在2022年之前銷售增長緩慢，產品沒有較大突破。2022年4月，棉奇熊正式推出夏季新品，憑借全棉、云感柔軟、透氣、雙層抗菌等買點，快速收獲市場口碑，成為2022年上半年爆款產品。
報告顯示，舒適程度及設計風格成為主要關注點，面料柔軟度成為產品痛點。
兒童內衣褲高增長品牌分析：行業下行，尼多熊等品牌逆勢增長搶占市場份額。2022年上半年，兒童內衣褲市場規模縮減12.80％，兒童內衣褲市場主要包含內衣套裝和內褲兩類產品。高增長品牌t0p10中，均價在100-200元之間的品牌主要經營內衣套裝，兒童內褲均價在20-100之間，兒童內褲依舊是兒童內衣褲市場的主力產品。
兒童功能服飾市場整體規模及變化趨勢：市場整體增速變緩，新品快速搶占市場。
2021年上半年疫情得以緩解，居民消費欲望得到釋放，兒童功能服飾市場在短時間內快速增長，僅從天貓淘寶數據來看，兒童功能服飾市場整體銷售額增長29.45％，銷量增長11.47％；2022年上半年，由于教育部2021年的“雙減“政策，促使兒童戶外活動增多，一定程度上刺激了戶外功能服飾市場增長，但由于疫情反復，消費潛力并沒有完全釋放，導致2022年上半年兒童功能服飾銷售額增速變緩。兒童功能服飾TOP10品牌競爭較為活躍，蕉內和蕉下憑借新品獲得消費者青睞，快速搶占市場份額。
2021年“雙減“之后，新生代父母對孩子的素質教育以及兒童體育運動能力的發展投入了更多的關注，兒童戶外活動需求也隨之增加，兒童戶外服飾、兒童泳衣也就隨之增長。從2020H1一2022H1數據中看，兒童功能服飾銷售額主要集中在兒童戶外服、反穿衣/罩衣2個類目，占比超過70％，兒童泳衣所占比例逐年擴大，從2020年H1的8.2％到2022年的15.52％。
兒童戶外服飾市場情況：皮膚衣/防曬衣為主要品類，防曬功能越來越普遍。
從2022年H1來看，持續保持增長的兒童戶外服飾中，兒童皮膚衣/防曬衣占主要地位，占比達到77.86％，近兩年也保持較高的增長速度，其產品主要強調親膚和防曬；增速最快的是兒童軟殼褲，超過170％。兒童沖鋒衣和兒童套裝占比分別是8.12％和5.98％，兒童沖鋒衣防風防水的概念逐漸被移植到兒童運動套裝上，所以兒童運動套裝也成為了兒童沖鋒衣的替代產品，同時兒童運動服裝也開始加入防曬的概念。綜合來看，防曬功能越來越曾遍，已經從傳統防曬服向其他戶外運動服飾類擴散，戶外服飾防曬功能也越來越普遍。
兒童功能服飾Top5品牌分析：蕉下憑借爆款產品，迅速躋身top5。從天貓淘寶線上數據來看，2022年H1top5品牌各有優勢，迪士尼作為全品類品牌，產品設計風格可愛，在童裝市場有較高影響力，各類產品表現都較為出色，其銷售額位居第一；蕉下2021年上半年進入兒童功能服飾市場，2022年上半年憑借兒童防曬服爆款產品，快速搶占市場份額，成為top5品牌；like uu主要產品是發育內衣/抹胸，該品牌以自適應內衣為主打在發育內衣市場上有足夠的競爭力；北面一直注重戶外服飾市場，在戶外功能服飾具有較大影響力。
產品功能高增長概念——透氣
“透氣”在功能服飾中提及率比較高，近兩年該概念在功能服飾中增長率也較高，2021年H1，泳裝透氣相關產品銷售額同比增長率達到311.19％，2022年H1依舊保持13.48％的同比增速；2022年H1，該概念增長最快的是發育內衣/抹胸，增長率達到129.20％，透氣概念在發育內衣/抹胸類目正高速發展。
“防曬and輕薄and涼＂三者組合在今年增長率非常高，并且相關產品基本是在2022年發布，各大品牌產品已經發布，就受到了消費者的青睞；在該詞條2022年H1銷售額同比增長超過500％。從品牌來看，蕉下和蕉內成為該概念的引領者，產品銷售額占比超過60％，兩個品牌的產品均為2022年上半年發布。
現階段，已有大量內衣企業開始關注兒童內衣市場的開發。雖然，市場上常見的兒童內衣只是成人內衣的"縮水版"，款式設計還停留在簡單化的"尺寸縮小、外型卡通"等特點，但其廣闊的市場前景依舊極其可觀，市場空間巨大。根據國家統計局數據，受到全面放開三孩政策的影響，我國出生人口中二孩及以上的比例達59.5%，維持在較高水平。相信隨著政策的繼續推進，兒童內衣這一細分市場規模預計也將隨之增長。
文章來源：SIUF中國深圳國際品牌內衣展
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