兒童內(nèi)衣一般是指面向0-16歲嬰幼童的產(chǎn)品，品類主要包括保暖衣、家居服、兒童內(nèi)褲、少女文胸等。兒童內(nèi)衣的面料質(zhì)量、安全性、舒適性是消費(fèi)者相比成人內(nèi)衣更為關(guān)注的特性，并且其從產(chǎn)品外觀和功能上需契合不同年齡段不同性別兒童的心理和實(shí)用需求，從而衍生出了兒童內(nèi)衣衣物這一細(xì)分領(lǐng)域。 

根據(jù)行業(yè)市場分析，中國童裝市場規(guī)模在2019年達(dá)到高點(diǎn)2391億元，主要源于疫情對(duì)人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，各大品牌正在加速布局線上線下童裝賽道。

從天貓?zhí)詫?020-2022年6月童裝市場情況來看，由于冬裝均價(jià)普遍高于夏裝，銷售額高點(diǎn)均出現(xiàn)在每年11月。近幾年疫情反復(fù)，推動(dòng)著線上童裝市場發(fā)展，銷售額出現(xiàn)不同程度增長，但增長并未延續(xù)到2022年上半年。

兒童內(nèi)衣褲Top5品牌分析：南極人增長乏力，棉奇熊高速增長搶占市場。

從天貓?zhí)詫?022年H1整體數(shù)據(jù)看，兒童內(nèi)衣褲市場CR5達(dá)到18.2％，市場競爭較分散。南極人在兒童內(nèi)衣褲市場份額近幾年逐浙縮減，2022年同比減少26.68％；反觀巴拉巴拉、英氏，依舊保持較高增速，市場份額逐漸逼近南極人。

棉奇熊品牌介紹及爆款單品：概念新穎，快速收獲市場。

報(bào)告顯示，舒適程度及設(shè)計(jì)風(fēng)格成為主要關(guān)注點(diǎn)，面料柔軟度成為產(chǎn)品痛點(diǎn)。

兒童戶外服飾市場情況：皮膚衣/防曬衣為主要品類，防曬功能越來越普遍。

從2022年H1來看，持續(xù)保持增長的兒童戶外服飾中，兒童皮膚衣/防曬衣占主要地位，占比達(dá)到77.86％，近兩年也保持較高的增長速度，其產(chǎn)品主要強(qiáng)調(diào)親膚和防曬；增速最快的是兒童軟殼褲，超過170％。兒童沖鋒衣和兒童套裝占比分別是8.12％和5.98％，兒童沖鋒衣防風(fēng)防水的概念逐漸被移植到兒童運(yùn)動(dòng)套裝上，所以兒童運(yùn)動(dòng)套裝也成為了兒童沖鋒衣的替代產(chǎn)品，同時(shí)兒童運(yùn)動(dòng)服裝也開始加入防曬的概念。綜合來看，防曬功能越來越曾遍，已經(jīng)從傳統(tǒng)防曬服向其他戶外運(yùn)動(dòng)服飾類擴(kuò)散，戶外服飾防曬功能也越來越普遍。

產(chǎn)品功能高增長概念——透氣

“透氣”在功能服飾中提及率比較高，近兩年該概念在功能服飾中增長率也較高，2021年H1，泳裝透氣相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比增長率達(dá)到311.19％，2022年H1依舊保持13.48％的同比增速；2022年H1，該概念增長最快的是發(fā)育內(nèi)衣/抹胸，增長率達(dá)到129.20％，透氣概念在發(fā)育內(nèi)衣/抹胸類目正高速發(fā)展。