近期，雪中飛、波司登等羽絨服品牌的天貓旗艦店GMV增速均超過(guò)100%，加拿大鵝增速也接近20%。羽絨服的風(fēng)格正逐漸走向時(shí)尚化、個(gè)性化、細(xì)分化，但是對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)講，物美價(jià)廉的羽絨服則更有吸引力。

根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年，國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1562億元，2016—2021年，年均增速12.7%，整體高于服裝市場(chǎng)。

規(guī)模龐大的羽絨服市場(chǎng)吸引了眾多企業(yè)加入，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國(guó)目前有近6.5萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)，近六成企業(yè)成立于近5年內(nèi)，2021年羽絨服企業(yè)注冊(cè)數(shù)量已超過(guò)4100家。

我國(guó)羽絨服市場(chǎng)的參與者主要可分為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌、專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌和大眾快時(shí)尚品牌三類(lèi)。這其中，有李寧、安踏、千仞崗、雪中飛、優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家等定價(jià)在3000元以下的大眾品牌羽絨服，也有始祖鳥(niǎo)、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)中高端羽絨服市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)，吸引國(guó)際一線(xiàn)品牌入駐，引導(dǎo)和推動(dòng)了國(guó)內(nèi)羽絨服產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。某鞋服行業(yè)分析人士表示，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)相對(duì)成熟，近年來(lái)本土品牌在高端市場(chǎng)成績(jī)不俗，國(guó)際品牌此時(shí)加碼中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)本土品牌來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。國(guó)貨崛起指日可待。

目前，羽絨服市場(chǎng)高端化漸趨高端化。

專(zhuān)業(yè)人士表示，國(guó)際品牌溢價(jià)給國(guó)內(nèi)羽絨服品牌帶來(lái)的意義深遠(yuǎn)，做高端品牌需要找準(zhǔn)品牌使命感。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求更多轉(zhuǎn)向羽絨服工藝、款式和技術(shù)的創(chuàng)新。

波司登在今年就將衛(wèi)衣、針織等時(shí)尚單品與羽絨創(chuàng)新融合一體，并且突破了傳統(tǒng)輕薄羽絨服一成不變的橫豎線(xiàn)條設(shè)計(jì)，以抽象幾何藝術(shù)圖形介入藝術(shù)絎縫設(shè)計(jì)。除了設(shè)計(jì)上的突破，波司登還通過(guò)創(chuàng)新性多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、國(guó)際認(rèn)證優(yōu)質(zhì)鵝絨、德國(guó)防鉆絨技術(shù)以及智能防寒工藝，重新定義輕薄羽絨服。

某業(yè)內(nèi)人士表示，商品的性?xún)r(jià)比體現(xiàn)在品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力等各個(gè)方面，本土羽絨服品牌理應(yīng)清晰自身的品牌定位和所處的市場(chǎng)環(huán)境，以及用戶(hù)市場(chǎng)兩極分化，不能單純追求規(guī)模化和毛利最大化，需要遵循價(jià)格高性?xún)r(jià)比更高的商品價(jià)值體現(xiàn)，價(jià)格策略、產(chǎn)品策略需要滿(mǎn)足大眾化圈層用戶(hù)價(jià)格敏感度和性?xún)r(jià)比衡量比較。