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日前，Nike 宣布推出Web3生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)“Dot Swoosh”，域名為Swoosh.nike。該平臺(tái)支持運(yùn)動(dòng)員并為體育的未來服務(wù)，旨在圍繞其數(shù)字可穿戴設(shè)備建立社區(qū)的新平臺(tái)正在進(jìn)一步推進(jìn) Web3 。
01
元宇宙的進(jìn)一步探索
據(jù)了解，「Swoosh」該平臺(tái)將提供一個(gè)新的，包容性的數(shù)字社區(qū)和體驗(yàn)，以及耐克虛擬創(chuàng)作的家園。通過該平臺(tái)，Nike 會(huì)員將能夠了解、收集并最終幫助共同創(chuàng)作虛擬作品，例如虛擬鞋子或球衣。
該項(xiàng)目隸屬于耐克虛擬工作室，由耐克Snkrs應(yīng)用程序前負(fù)責(zé)人、副總裁羅恩法里斯（Ron Faris）領(lǐng)導(dǎo)。
耐克Snkrs應(yīng)用程序前負(fù)責(zé)人、副總裁
Ron Faris
Dot Swoosh將成為耐克虛擬創(chuàng)意的大本營，并將于本周五正式發(fā)布。該平臺(tái)將成為人們以及購買和交易虛擬運(yùn)動(dòng)鞋或運(yùn)動(dòng)衫等數(shù)字收藏品的交易場所，這些物品可以在視頻游戲和其他身臨其境的體驗(yàn)中佩戴。此外，Dot Swoosh將允許用戶在平臺(tái)上創(chuàng)建自己的收藏，他們可以從中賺取版稅。
據(jù)報(bào)道，耐克在5 月以 19.72 ETH（當(dāng)時(shí)約為 38,000 美元）的價(jià)格購買了 ENS 域名“dotswoosh.eth” 。Dot Swoosh平臺(tái)目前處于測試階段，將于 11 月底開放注冊，但該平臺(tái)要到明年1月才能推出其第一個(gè)數(shù)字藏品。
02
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新出路
近兩年，耐克一直在穩(wěn)步擴(kuò)展其元宇宙和Web3 戰(zhàn)略。2021年10月，首次將3D虛擬人形象融入會(huì)員系統(tǒng)。11月，推出虛擬世界“Nikeland”，累計(jì)了超過2160萬的總訪問量。12月，收購虛擬時(shí)尚品牌和NFT收藏品初創(chuàng)公司RTFKT。截至目前，RTFKT在Discord社區(qū)中的粉絲數(shù)量已接近232000名。
耐克現(xiàn)任首席執(zhí)行官 John Donahoe 認(rèn)為消費(fèi)者向數(shù)字化的加速轉(zhuǎn)變將繼續(xù)存在，數(shù)字化正在推動(dòng)我們創(chuàng)造零售業(yè)的未來。
耐克首席財(cái)務(wù)官
Matt Friend
我們有能力在 2025 財(cái)年實(shí)現(xiàn)擁有 40% 的數(shù)字業(yè)務(wù)的愿景。我們可以通過預(yù)測建模工具、會(huì)員個(gè)性化和庫存分期來提高數(shù)字業(yè)務(wù)的運(yùn)營效率。
為了更為積極地?fù)肀?shù)字化，保護(hù)在虛擬世界中的核心品牌資產(chǎn)，耐克曾提交了七份與虛擬商品相關(guān)的專利申請，包括“Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知名logo及標(biāo)語，范圍覆蓋虛擬的鞋履、服裝、配飾、運(yùn)動(dòng)包袋、運(yùn)動(dòng)器材、藝術(shù)品及玩具。
知情人士表示，當(dāng)前耐克將該領(lǐng)域視為優(yōu)先工作。Nike進(jìn)入元宇宙Web3成功地向行業(yè)其他品牌展示了在這個(gè)世界參與互動(dòng)的面貌，我們看到Nike正在逐步適應(yīng)這個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為主的世界，這里充滿時(shí)尚、活力。Nike的Web3社區(qū)也會(huì)繼續(xù)生長，直到該品牌的所有線上體驗(yàn)融為一體，無法分離。
不可否認(rèn)，耐克已迅速成為新興的元宇宙與Web3領(lǐng)域中最受歡迎的品牌之一。也證明了在元宇宙中構(gòu)建虛擬空間，長久進(jìn)行元宇宙營銷才是品牌元宇宙營銷的正確方式。
文章來源：環(huán)球鞋網(wǎng)
