海瀾之家，正是走在這條道路上的中國(guó)品牌之一。

2022年，海瀾之家迎來(lái)20周年。一個(gè)陪伴大眾走過(guò)了20年的品牌，緣何依舊能夠不斷吸引國(guó)民目光，收獲大眾喜愛(ài)？11月20日，海瀾之家發(fā)布的20周年品牌價(jià)值宣傳片中，海瀾集團(tuán)董事長(zhǎng)周立宸娓娓道來(lái)的敘述，給出了答案：是滿載真誠(chéng)的耕耘與陪伴，是以用戶為核心的思考與創(chuàng)造，是順應(yīng)時(shí)代的更迭與自我進(jìn)化。

而這份答案的背后，其實(shí)正是海瀾之家邁向“自主”和“創(chuàng)造”時(shí)代的三重進(jìn)階。

第一重：專注產(chǎn)品力，領(lǐng)跑男裝消費(fèi)

從誕生之初，海瀾之家就是一個(gè)專注于產(chǎn)品力的品牌，多年來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)和研發(fā)的重視，讓海瀾之家成為男裝領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

在“與發(fā)光者同行”20周年發(fā)布會(huì)上，海瀾之家提出“適人體，優(yōu)人態(tài)，合人需，達(dá)人意”的四大設(shè)計(jì)原則，就是產(chǎn)品力的最佳體現(xiàn)。

在“適人體”方面，海瀾之家通過(guò)20年，5500多家門店積累了超過(guò)8000萬(wàn)中華不同男性的尺碼數(shù)據(jù)，一件男裝可達(dá)到12種尺碼，讓橫跨大江南北的不同體型男性都能買得到合適的服飾。

在“優(yōu)人態(tài)”方面，海瀾之家開(kāi)發(fā)出眾多服裝設(shè)計(jì)裁剪專利并持續(xù)優(yōu)化設(shè)計(jì)，一套西服可以進(jìn)行上千次版型調(diào)整，從而使服裝進(jìn)化出主動(dòng)修飾力，無(wú)論是肩寬腰細(xì)的Y型身材，還是有一點(diǎn)肚子的B型身材，都能輕松舒適地凸顯屬于自己的好體態(tài)。

在“合人需”方便，海瀾之家不斷順應(yīng)生活方式的演變和新技術(shù)的發(fā)展，持續(xù)探索新型面料、推動(dòng)服飾性能和穿著體感的不斷升級(jí)，接連推出蜂窩蓄熱、六維彈力等創(chuàng)新科技面料。以一件夾克衫為例，海瀾之家不僅采用了兼顧挺闊度與保暖度的新型面料，還將帽子和內(nèi)膽設(shè)計(jì)成了可拆卸，讓初秋到初冬的穿衣需求一次性滿足，實(shí)現(xiàn)一衣多穿。

在“達(dá)人意”方面，海瀾之家重視每個(gè)消費(fèi)者的文化個(gè)性表達(dá)，不斷在服飾中融入具備中國(guó)國(guó)民精神影響力的文化元素與IP，通過(guò)聯(lián)名等方式展開(kāi)跨界合作，將中國(guó)古老的、歷史的、文化的元素，與今天的創(chuàng)新、品質(zhì)、工藝、工匠精神結(jié)合起來(lái)，將民族自信通過(guò)服飾傳達(dá)給每一個(gè)消費(fèi)者。

當(dāng)下的中國(guó)正處于從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的關(guān)鍵窗口期，而海瀾之家在產(chǎn)品力上的不斷精進(jìn)和持續(xù)創(chuàng)新，讓其掌握了越來(lái)越多的核心技術(shù)，也不斷打破人們對(duì)于“國(guó)產(chǎn)品牌”的認(rèn)知偏見(jiàn)。以“產(chǎn)品力”為基礎(chǔ)，海瀾之家邁出了進(jìn)階第一步。

第二重：提升品牌力，打造男裝初印象

在國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)還處于“為他人做嫁衣裳”的階段，海瀾之家已經(jīng)意識(shí)到了品牌力的重要性，一組早期的踢踏舞廣告，雖然很“魔性”，但誰(shuí)能否認(rèn)，它讓“男人的衣柜”這五個(gè)大字，深深地印入了大眾的腦海中。

事實(shí)上，海瀾之家一直將提升品牌力作為集團(tuán)的重中之重，在20周年發(fā)布會(huì)上，周立宸董事長(zhǎng)提出“創(chuàng)造有生命力的服飾 服務(wù)每個(gè)人的光采”這一全新的品牌價(jià)值理念，并發(fā)布數(shù)智化零售新征程、精研門店戰(zhàn)略布局、海瀾云服實(shí)驗(yàn)室三大未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，將過(guò)去以廣告營(yíng)銷為主的品牌打法，帶進(jìn)以用戶為中心，勇于科技革新，積極擁抱賽道動(dòng)態(tài)變化的“品牌驅(qū)動(dòng)”新階段。

首先，在數(shù)字化發(fā)展大潮下，海瀾之家率先開(kāi)啟數(shù)智化零售新征程，將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)持續(xù)迭代，實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)商信息到產(chǎn)品研發(fā)、入庫(kù)，云倉(cāng)再到門店動(dòng)銷全鏈路覆蓋，催動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，在強(qiáng)化產(chǎn)品力、提升品牌力、擴(kuò)容渠道力的同時(shí)，也更好地實(shí)現(xiàn)了線上線下協(xié)同共振，全面激活品牌的數(shù)字生命力。

其次，海瀾之家在延續(xù)過(guò)去優(yōu)良的用戶體驗(yàn)前提下，進(jìn)一步精研門店戰(zhàn)略布局，通過(guò)革新門店業(yè)態(tài)，以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購(gòu)衣體驗(yàn)。

第三，面對(duì)“Z世代”的消費(fèi)需求，海瀾之家不斷擴(kuò)大和調(diào)整功能性和休閑性產(chǎn)品的占比，通過(guò)建立海瀾云服實(shí)驗(yàn)室，在滿足基礎(chǔ)穿搭需求的基礎(chǔ)上，為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品附加值。從面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、智能制造等方面整體升級(jí)，向“科技、時(shí)尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升，為服裝注入科技力、為產(chǎn)業(yè)注入生命力。

在消費(fèi)浪潮迭起的時(shí)代，品牌想要長(zhǎng)盛不衰，在于持續(xù)擴(kuò)展品牌內(nèi)容和產(chǎn)品迭代，而海瀾之家不管是從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷方法還是品牌經(jīng)營(yíng)，都始終堅(jiān)持以用戶為中心，在消費(fèi)意識(shí)的變遷中不斷找尋嶄新使命，從而在多年的發(fā)展中不斷實(shí)現(xiàn)自我增值，與消費(fèi)者建立起以情感為導(dǎo)向的品牌鏈接，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

第三重：?jiǎn)拘衙褡辶?，向“超?jí)國(guó)民品牌”邁進(jìn)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，國(guó)人的民族自信與文化自豪感不斷提升，并投射到對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的需求上，成為國(guó)貨崛起最重要的土壤。而作為“國(guó)貨崛起”的代表，海瀾之家對(duì)“國(guó)”字的認(rèn)識(shí)深入到了企業(yè)的基因里。在過(guò)去20年中，海瀾之家專注于中國(guó)國(guó)民穿著中的實(shí)用美學(xué)，以服飾為載體，映襯中國(guó)人身上踏實(shí)、勇敢、善良等優(yōu)秀品質(zhì)，讓新時(shí)代的“好服飾”與每個(gè)穿著者成為有機(jī)整體。

如國(guó)學(xué)大師季羨林所說(shuō)，中華民族是一個(gè)注重實(shí)際的民族。中華服飾美學(xué)，理應(yīng)從勞動(dòng)人民的生活實(shí)踐中生發(fā)出來(lái)。近年來(lái)，海瀾之家不斷與中國(guó)傳統(tǒng)形象IP、高美譽(yù)度的民族文化IP展開(kāi)跨界合作，在設(shè)計(jì)中融入非遺文化、傳統(tǒng)山水畫等元素，以服飾傳承中華文化的不竭生命力。比如，海瀾之家與中國(guó)航天事業(yè)跨界聯(lián)名，把對(duì)民族的驕傲、太空的暢想、對(duì)創(chuàng)造美好人生的信仰融入設(shè)計(jì)之中，推出“中國(guó)航天·太空創(chuàng)想”聯(lián)名系列，先后打造了“大鬧天宮”“黑貓警長(zhǎng)”“三國(guó)演義”等民族經(jīng)典，讓國(guó)粹IP再現(xiàn)；原創(chuàng)系列“十二生肖”則是海瀾之家對(duì)傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)作，用耳熟能詳?shù)墓适屡c情懷，去擁抱年輕一代心中的中國(guó)夢(mèng)。

此外，海瀾之家還與周翔宇、葉露盈等中國(guó)優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師合作，輸出中國(guó)制造的專業(yè)實(shí)力和設(shè)計(jì)實(shí)力，打造兼具功能性和時(shí)尚性的品牌形象認(rèn)知，這種“中國(guó)創(chuàng)造”的品牌力也在用戶心智中不斷占位。

除了深耕主業(yè)之外，海瀾之家深知一個(gè)國(guó)民品牌應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的責(zé)任之重，始終致力于將溫暖送去全社會(huì)的各個(gè)角落，展現(xiàn)民族企業(yè)擔(dān)當(dāng)。自2014年起，海瀾之家連續(xù)9年啟動(dòng)“多一克溫暖”公益項(xiàng)目，累計(jì)送出總價(jià)值7000多萬(wàn)冬衣物資，并不斷匯聚社會(huì)各界的愛(ài)意，將這股暖流傳遞到四川、青海、新疆、甘肅等24多個(gè)省市自治區(qū)的1600多所學(xué)校，同時(shí)持續(xù)關(guān)注孩子們的成長(zhǎng)，在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展“扶智”項(xiàng)目。

20年初心不變，從初代中國(guó)男裝品牌到“超級(jí)國(guó)民品牌”，海瀾之家不斷在用自己的產(chǎn)品力、品牌力和民族力，突破國(guó)民男裝品牌的上限，以不被局限的姿態(tài)，不負(fù)歷史，不負(fù)時(shí)代。