1、卡特、耐克位居全球童裝童鞋行業頭名
從全球角度來看,童裝行業競爭較為激烈,市場份額分散,TOP10企業市場份額不到15%。2021年,卡特公司以2.6%的市場份額位居全球童裝行業頭名;Gap公司緊隨其后,占據2.0%的市場份額。全球童鞋行業相較童裝行業競爭更為集中,TOP10企業市場份額達近三成。2021年,耐克以13.3%的市場份額遙遙領先;阿迪達斯位居第二,占據5.7%的市場份額。
從品牌競爭格局來看,2021年,卡特以2.2%的市場份額位居全球童裝品牌頭名;耐克緊隨其后,占據1.7%的市場份額;森馬旗下的巴拉巴拉和Gap公司旗下的Old Navy(老海軍)并列第三。童鞋方面,耐克繼續領跑,市占率達11.9%;阿迪達斯兒童和阿迪達斯品牌并列第二,市占率均為2.7%;斯凱奇和萬斯分列第四、五名。
根據Euromonitor數據,2016-2021年,全球童裝童鞋行業TOP3企業市場集中度整體呈上升趨勢,反映童裝童鞋行業規模效應逐漸增強。同時,全球童鞋行業CR3占比和增速均高于童裝行業,表明童鞋行業相較童裝行業市場份額更為集中,龍頭效應更明顯。2021年,全球童裝行業CR3為6.4%,童鞋行業CR3為21.5%,預計未來全球童裝童鞋行業集中度將持續提升。
根據Euromonitor數據,2016-2021年,憑借龐大的兒童人口數量,亞太地區童裝童鞋行業快速發展,一直是全球第一大童裝童鞋市場。2021年,亞太地區占全球童裝市場的46.57%,占全球童鞋市場的52.03%;北美童裝市場占比24.05%,童鞋市場占比14.54%。
由于龐大的兒童人口數量以及本土企業的快速發展,中國牢牢占據童裝童鞋第一大國的地位,2021年中國童裝和童鞋銷量占全球比重分別為28.4%和30.4%,遙遙領先于其他國家。
文章來源:服飾天下
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