當下，年輕人市場早已是商家和平臺的“兵家必爭之地”，所謂“得年輕人者得天下”。相比以往代際的主力消費者，“Z世代”生逢中國經(jīng)濟高速騰飛時期，又經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展期，在信息多樣化、物質(zhì)條件相對充足的環(huán)境下，他們不過分追求奢侈品所代表的社會地位，更注重性價比、“黑科技”、新鮮感和社交性，由此帶動市場消費和商業(yè)模式發(fā)生很大的變化。
如何洞察年輕人生活方式？近日，小紅書發(fā)布的《2023年度生活趨勢》顯示，“近鄰升溫”“出個遠門”“輕解壓”“簡法生活”“文房四潮”“家有桃花源”“限制循環(huán)”等，將成為年輕人偏愛的生活方式。
不得不說，“Z世代”的年輕人雖然生逢中國經(jīng)濟快速發(fā)展時代，但也同時遇到經(jīng)濟增速放緩及常態(tài)化疫情，面臨的競爭更加激烈而內(nèi)卷。
于是，年輕人開始把注意力從“改變世界”“建功立業(yè)”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營好自己的生活”，從不斷內(nèi)卷化的競爭轉(zhuǎn)向關(guān)注自我生活中的“小確幸”，一方面對做出的決策更加慎重，理性消費、理性工作，另一方面以興趣愛好為牽引，形成有著共同價值觀、生活態(tài)度、消費傾向的年輕圈層。
從《2023年度生活趨勢》來看，因為疫情影響，鄰里互助等互通有無讓人們的鄰里關(guān)系持續(xù)升溫，2022年“近鄰升溫”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲213%，更多人開始關(guān)注附近的鄰居，參與社區(qū)活動，更愿意和鄰里交流。也是因為疫情，曾經(jīng)被耽擱的旅行計劃正在重新提上議事日程。2022年“出個遠門”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲193%，出個遠門成為許多人對新一年的期盼，補償式遠行成為趨勢。在如今的時代，“輕解壓”也成為年輕人一大趣事。2022年“輕解壓”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲303%，諸如在互聯(lián)網(wǎng)暢寫發(fā)瘋文學、敲電子木魚獲得寧靜、遛紙狗獲得陪伴和樂趣等日常易得的輕松解壓方式，為年輕人舒緩焦慮、注入快樂。伴隨著“輕解壓”，時下年輕人對生活方式有了更多的反思。比如，在穿搭上堅持少買多穿，反感過度營銷，使衣服使用率最大化。2022年“簡法生活”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲242%，年輕人對于消費決策更加審慎，崇尚“簡法生活”，對閑置物品斷舍離，傾向于把錢花在刀刃上，主張購物在精不在多，更關(guān)注產(chǎn)品實用和體驗的功能性。
同時，在環(huán)保觀念的普及下，將閑置物品轉(zhuǎn)手給其他需要的人、關(guān)注舊物可持續(xù)再利用等，日漸成為不少年輕人的共同理念。2022年“閑置循環(huán)”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲814%，年輕人們對二手物品的認可度更高，他們活躍于二手市場或?qū)㈤e置物品放在指定地點，從衣服、書籍到大件家具，用領(lǐng)養(yǎng)代替購買，收獲撿漏的快樂。值得關(guān)注的是，“Z世代”的年輕人對傳統(tǒng)文化有著很高的認同感，擁有較高的文化自信。不少人甚至將傳統(tǒng)文化融入到日常生活中，他們還擅長把互聯(lián)網(wǎng)娛樂精神融入到傳統(tǒng)文化中，讓傳統(tǒng)文化富含生命力，讓文房四寶成為“文房四潮”。在2022年，“文房四潮”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲239%。這也使得“Z時代”年輕趣味越來越影響到主流審美，讓傳統(tǒng)更潮成為趨勢。
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