近日，據(jù)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，波司登推出了售價(jià)萬(wàn)元以上的" 頂配 " 產(chǎn)品，號(hào)稱將航空材料技術(shù)首次應(yīng)用在羽絨服上，可以 " 滿足你對(duì)科技的一切幻想。

不過(guò)有紡織行業(yè)人士表示，多年來(lái)該材料在業(yè)內(nèi)使用已十分普遍，且價(jià)格低廉，與高端毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

業(yè)內(nèi)人士指出，高價(jià)并不等于高端。高價(jià)的背后如無(wú)強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力做支撐，也難以為繼。許多國(guó)貨品牌都陷入了高端化的怪圈，認(rèn)為高端化是品牌做大做強(qiáng)，建立品牌形象，增加品牌溢價(jià)的必經(jīng)之路。

根據(jù)天眼查App顯示，2006年已有“相變聚氨酯熱敏材料微膠囊雙向調(diào)溫面料的制備方法”專利申請(qǐng)。

摘要顯示，該面料通過(guò)熱敏材料的相變來(lái)達(dá)到雙向調(diào)溫作用，將人體溫度控制在一定范圍之內(nèi)。本發(fā)明方法能用于各種纖維雙向調(diào)溫面料的生產(chǎn)，且生產(chǎn)難度小。

此外，風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，波司登類似的這種宣傳屢見(jiàn)不鮮，因此受罰的事件也有發(fā)生。

北京市波司登貿(mào)易有限公司朝陽(yáng)區(qū)雙井分店曾因“中國(guó)航空科技創(chuàng)新應(yīng)用北斗衛(wèi)星系統(tǒng) 長(zhǎng)征五號(hào)溫控材料 航空材料技術(shù)應(yīng)用”“保溫提升15% 強(qiáng)效抗寒-35℃衣重減輕20% 自動(dòng)調(diào)溫儲(chǔ)能單元300萬(wàn)+”等廣告宣傳語(yǔ)未明確表明出處，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2萬(wàn)元。