競爭異常激烈的跑鞋市場迎來了新玩家，而女性跑者是其優(yōu)先考慮的對(duì)象。

2022年10月27日，一個(gè)名為Hilma的主要生產(chǎn)女性專用跑鞋的品牌推出了首款“大規(guī)模個(gè)性化定制”的女式跑鞋，總共可以提供45種尺寸不同的款式以及一系列量身定做的選項(xiàng)。

他們的理念源泉是——既然胸罩的尺寸不是一刀切的，那么跑鞋也不應(yīng)該。市面上大部分的跑鞋都是以男性腳為模板制成的，專門為“女性腳”定制的跑鞋非常稀缺，因此也變得十分必要。

Hilma，由超級(jí)馬拉松運(yùn)動(dòng)員 Brooke Torres 在2019年創(chuàng)立，這是一個(gè)新的直接面向消費(fèi)者 ( DTC )的跑鞋品牌，采用大規(guī)模個(gè)性化和正在申請(qǐng)專利的貼合技術(shù)，徹底改變了女性跑鞋。

獲多家鞋業(yè)巨頭支持！

創(chuàng)始人布魯克·托雷斯（Brooke Torres）說，她第一次誕生創(chuàng)造這么一個(gè)品牌的想法，還是由于有一天，她在潮濕的天氣里被迫穿著不合腳的跑鞋跑了半程馬拉松。

她很想知道到底有多少跟她相似的女性，發(fā)愁于找不到一雙合腳的跑鞋，這一動(dòng)力促使她創(chuàng)立了Hilma品牌，重新定義什么是“最好的”、合適的跑鞋。對(duì)此，托雷斯說，最優(yōu)的選項(xiàng)因人而異，但“合身”絕對(duì)是其中最重要的考量因素。

“我對(duì)這個(gè)想法非常著迷。我覺得這是真的、真的需要的東西，就像這個(gè)問題是巨大的。”

布魯克·托雷斯（Brooke Torres）說。“有些人說這是一個(gè)小眾的東西，我想，不，每個(gè)人都有這個(gè)問題。鞋子歷來不是為女性設(shè)計(jì)的。但更重要的是，考慮到人們有不同的身體，因此他們的需求也不同。”

事實(shí)證明，托雷斯有所作為。雖然Lululemon和Nike等品牌已經(jīng)開始生產(chǎn)專為女性設(shè)計(jì)的跑鞋，但 Hilma 是由女性為女性打造的，這仍在業(yè)界引起了不小的注意力。

目前，Hilma 籌集了 300 萬美元的種子資金，投資方包括前耐克總裁珍妮·杰克遜 (Jeanne Jackson) 等一些重量級(jí)鞋類領(lǐng)導(dǎo)者、Rothy 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Roth Martin、Tecovas創(chuàng)始人 Paul Hedrick、以及亞瑟士收購的 RunKeeper 的前首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人杰森·雅各布斯 (Jason Jacobs)。

Hilma的鞋子在東莞生產(chǎn)

Hilma 鞋履在中國東莞的一家工廠制造，設(shè)計(jì)以功能為先。

功能包括三個(gè)鞋頭選項(xiàng)、緩沖鞋舌、外側(cè)護(hù)趾板、三個(gè)寬度選項(xiàng)、凸起外底、透氣網(wǎng)眼鞋面和 8 毫米偏移。鞋子的厚底采用甘蔗基 EVA制成。

該團(tuán)隊(duì)在鞋子的每個(gè)區(qū)域都精心采購了耐用、高性能的材料。其中包括高透氣性緩震網(wǎng)眼鞋面和微絨面革增強(qiáng)材料，以提供舒適性和支撐力。凸起的橡膠外底形狀和圖案經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，可在各種地形上提供良好的抓地力，而不會(huì)犧牲緩沖或風(fēng)格。另外，整雙鞋都是環(huán)保材料。

“在材料方面，我給我們的設(shè)計(jì)師的一個(gè)提示是鞋子上的所有東西都必須是功能性的，因?yàn)閺目沙掷m(xù)性的角度來看，我不希望所有這些額外的東西，比如塑料，在沒有設(shè)計(jì)的情況下穿上功能，”托雷斯說。“這是一個(gè)棘手的提示，因?yàn)槠渲幸恍┐_實(shí)增加了風(fēng)格。” 舉個(gè)例子，她指著鞋子上看似有圖案的東西，實(shí)際上是反光板。但重要的是鞋子要在視覺上令人愉悅；這樣消費(fèi)者就可以從跑步到早午餐都不想換鞋。“你可以在一雙具有更多生活方式美學(xué)的鞋子中隱藏很多性能。”

雖然在過去三年中一直在開發(fā)，但 Hilma 于 10 月下旬正式推出。通過口碑營銷有成千上萬的候補(bǔ)名單注冊(cè)，Torres 對(duì)注冊(cè)轉(zhuǎn)化為購買感到滿意。