文/ 羊城晚報(bào)全媒體記者許悅
圖/ 受訪者供圖

1月8日，廣州白馬服裝市場(chǎng)迎來三十周年慶典。作為越秀集團(tuán)“批發(fā)零售行業(yè)鏈主”企業(yè)核心成員，1993年1月8日開業(yè)的廣州白馬服裝市場(chǎng)，不僅是中國(guó)服裝品牌的孵化搖籃，更是中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展的引領(lǐng)者。三十載蓬勃發(fā)展，30周歲的白馬一方面持續(xù)扎根中國(guó)服裝市場(chǎng)，鞏固專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域的龍頭地位，同時(shí)聯(lián)合品牌設(shè)計(jì)師創(chuàng)新運(yùn)行新的經(jīng)營(yíng)模式，加大對(duì)設(shè)計(jì)師品牌與成長(zhǎng)型品牌的扶持，培育更多中小型服裝企業(yè)品牌走出白馬、走向世界。

30年前開拓服裝個(gè)體戶全新經(jīng)營(yíng)模式

8日上午，行業(yè)協(xié)會(huì)人士、國(guó)內(nèi)知名服裝設(shè)計(jì)師、全國(guó)各地的采購商、時(shí)尚買手等眾多嘉賓齊聚現(xiàn)場(chǎng)，一同為白馬送上三十周年慶的祝賀。周年慶當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的積極信號(hào)正強(qiáng)力顯現(xiàn)。白馬開啟新春購物節(jié)活動(dòng)，通過發(fā)放消費(fèi)券、派發(fā)禮品等方式促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提升，助力廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。

參會(huì)嘉賓一起回憶了白馬三十載的蓬勃發(fā)展。 1993年，白馬作為全國(guó)首個(gè)入室經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代化服裝專業(yè)市場(chǎng)，開拓了服裝個(gè)體戶全新的經(jīng)營(yíng)模式。僅一年時(shí)間，即在廣州地區(qū)超億元市場(chǎng)評(píng)比中排名第一。

30年來，白馬多次獲得中國(guó)服裝品牌孵化基地，全國(guó)、省、市文明市場(chǎng)，中國(guó)十大服裝批發(fā)市場(chǎng)，廣東省商品交易競(jìng)爭(zhēng)力五十強(qiáng)市場(chǎng)、廣東省服裝服飾行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)、廣東省流通龍頭企業(yè)等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。

30年的發(fā)展歷程，是廣州白馬服裝市場(chǎng)的成長(zhǎng)與發(fā)展，也是中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生、迅速成長(zhǎng)的縮影，廣東一批中小型服裝企業(yè)在這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，完成從品牌初立到占領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的歷程。

愷撒、哥弟、歌莉婭、比音勒芬、歐時(shí)力、朵以等品牌從白馬走向全國(guó)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，白馬先后培育了78家場(chǎng)內(nèi)服裝品牌成為中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌、35家商戶成為中國(guó)服裝優(yōu)秀渠道供應(yīng)商。愷撒、哥弟、歌莉婭、比音勒芬、歐時(shí)力、朵以等一大批優(yōu)秀的服裝品牌從白馬走向全國(guó)，成為中國(guó)乃至世界知名品牌。

三十年來，廣州白馬服裝市場(chǎng)堅(jiān)持渠道拓展的建設(shè)，整合行業(yè)資源，打造多維度的產(chǎn)業(yè)賦能體系，建設(shè)輻射力強(qiáng)、效率高的供需對(duì)接平臺(tái)。攜手商戶進(jìn)行全國(guó)巡展，共同引領(lǐng)時(shí)尚潮流，推動(dòng)廣東時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。如2017年，白馬成立首家終端零售店“BM原創(chuàng)集合館” ，率先探索專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品直接進(jìn)入零售終端的高效路徑。2021年，白馬響應(yīng)“粵貿(mào)全國(guó)”的號(hào)召，整合優(yōu)質(zhì)廣貨打造“悅尚薈?粵貿(mào)全國(guó)”廣貨品牌中心，成立“粵貿(mào)全國(guó)商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟”。

數(shù)智發(fā)展拓展31萬采購商會(huì)員、超過770個(gè)品牌社群

電商行業(yè)的興起，對(duì)服裝批發(fā)市場(chǎng)帶來沖擊的同時(shí)也帶來新的發(fā)展機(jī)遇。自1998年，白馬率先開通白馬服裝網(wǎng)后，市場(chǎng)方就采用實(shí)體市場(chǎng)+網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式。隨后，白馬在2008年開通服裝電子商城、2020年自主開發(fā)白馬嚴(yán)選相冊(cè)小程序、2021年打造BM直播間，通過線上引流推廣的方式幫助商戶開拓銷售渠道，也大力推進(jìn)了專業(yè)市場(chǎng)信息化建設(shè)的進(jìn)程。

近年來，越秀商投大力發(fā)展數(shù)智經(jīng)濟(jì)，通過“悅享會(huì)”會(huì)員平臺(tái)強(qiáng)化旗下寫字樓、商場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)等多個(gè)商業(yè)業(yè)態(tài)流量互通。廣州白馬服裝市場(chǎng)作為越秀商投旗下主打中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的中高端服裝市場(chǎng)，通過培育上千個(gè)主播和打造線下共享直播間等措施，以線上探店直播、線下吸粉會(huì)員活動(dòng)等方式，拓展近31萬采購商會(huì)員，豐富會(huì)員權(quán)益，提升采購商黏性，沉淀B端采購商逾5萬人，成立超過770個(gè)品牌社群，建立高效社群服務(wù)體系。

培育更多服裝品牌走出白馬、走向世界

2023年國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，國(guó)外市場(chǎng)不斷復(fù)蘇。據(jù)了解，白馬將把握新的發(fā)展機(jī)遇與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)資源，在模式運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)渠道與品牌賦能的模式上有所創(chuàng)新，以場(chǎng)內(nèi)部分區(qū)域?yàn)樵圏c(diǎn)，聯(lián)合品牌設(shè)計(jì)師創(chuàng)新運(yùn)行新的經(jīng)營(yíng)模式，加大對(duì)設(shè)計(jì)師品牌與成長(zhǎng)型品牌的扶持，通過開展大型聯(lián)合訂貨會(huì)，行業(yè)論壇、展會(huì)等活動(dòng)，開發(fā)針對(duì)華東、華中、大灣區(qū)的二級(jí)市場(chǎng)及商圈的精準(zhǔn)推廣，促進(jìn)場(chǎng)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌渠道下沉，擴(kuò)大品牌影響力，培育更多中小型服裝企業(yè)品牌走出白馬、走向世界。

據(jù)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，白馬今年還將持續(xù)扎根中國(guó)服裝市場(chǎng)，鞏固專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域的龍頭地位，在經(jīng)營(yíng)模式、渠道變革、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)等方面持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)紡織服裝流通領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，助力廣州時(shí)尚之都的建設(shè)，續(xù)寫新的歷史篇章。(更多新聞資訊，請(qǐng)關(guān)注羊城派 pai.ycwb.com)

來源 | 羊城晚報(bào)·羊城派
責(zé)編 | 許張超